Vem är inte nyfiken på grannen? Med det som tema samarbetar nu fem svenska städer: Norrköping, Linköping, Västerås, Karlstad och Örebro i en unik kampanj där de marknadsför varandra. Den lanseras under juni.

”Ingen hade förstås kunnat tro att Linköping skulle marknadsföra Norrköping och tvärtom. Men besökare ser inga kommungränser och i sommar hjälper vi grannar varandra lite extra. Vi är goda grannar helt enkelt.” Säger Jörgen Nilsson, affärsutvecklingschef på Visit Linköping & Co.

Samarbetet känns spännande

Under temat ”24 timmar hos grannen” samarbetar nu Karlstad, Linköping, Norrköping, Västerås och Örebro med att för ovanlighetens skull tipsa de egna invånarna om att åka till de fyra grannstäderna.

”En del kan nog uppfatta oss som konkurrenter. Men i själva verket är vi kollegor som alla har samma intresse. Nämligen att öka turismen i vår del av Sverige och på vår typ av destinationer.” Säger Björn Fransson, chef för destinationsutveckling och värdskap på Örebrokompaniet.

Christina Leinonen, näringslivsutvecklare besöksnäring på Norrköpings kommun, ser fram emot kampanjen. ”Vi är vana vid att locka besökare till våra egna kommuner, men att uppmuntra de egna invånarna att resa bort är helt nytt för oss och känns spännande.”

Alla städer kommer förstås fortsatt marknadsföra den egna staden. Men genom samarbetet och en kampanj når man ut till målgrupper som annars är svåra att övertyga.

Behöver tänka utanför boxen

Kommunikationen kommer främst att ske genom destinationsbolagens sociala medier, där en majoritet av följarna finns på den egna orten. Vid sidan av inläggen om den egna destinationen kommer ett antal sponsrade inlägg att uppmana till besök hos grannarna. Även andra insatser diskuteras inom ramen för samarbetet.

”I år är det viktigare än någonsin med aktiviteter för att locka nya gäster som tidigare inte tänkt på oss som en semesterdestination. Vi är glada att vi har kollegor som tänkte likadant så att vi kan hjälpas åt.” Säger Marita Närtell, turismstrateg på Karlstads kommun.

Avstånden mellan de medverkande städerna är i de flesta fall bara 1-2 timmar. Förhoppningen är att kampanjen ska locka besökarna att stanna över natten. Vilket skulle bli ett välkommet stöd till den hårt drabbade hotellnäringen.

”Kanske kan en kampanj som går ut på att inspirera de egna invånarna att resa bort verka kontroversiell, men i nya tider föds nya lösningar och vi går in i detta med ambitionen om ett framgångsrikt och långsiktigt samarbete.” Säger Sofie Lidholm, utvecklingschef på Visit Västerås.

• Text: Karlstads kommun, Visit Linköping, Norrköpings kommun, Visit Västerås & Örebrokompaniet
• Foto: Björn Fransson