2020-10-15 09:21

Jordbruksverket: Hur kan besöksnäringen utvecklas på landsbygden?

I en ny rapport lyfter Jordbruksverket slutsatser och rekommendationer för att utveckla besöksnäringen på landsbygden.

Slutsatsen är att det behövs en aktiv samordnande aktör som ser till att koordinera besöksnäringens behov i olika utvecklingssammanhang, i synnerhet på landsbygden då långa avstånd, en utpräglad säsong och ojämnt fördelade besöksflöden skapar utmaningar. Det handlar om att hålla i en omfattande destinationsmanagement från målgruppsstrategier, företagsutveckling, trafikutveckling, ledning av besöksflöden, marknadskampanjer, till att integrera besöksnäringen i samhällsplaneringen och involvera lokalsamhället. Rapporten är framtagen av konsultbolaget SWECO Society och sammanställer aktuella analyser, forskning och exempel.

– Turistflödena under coronapandemin har gjort än mer tydligt att aktörer i destinationerna aktivt behöver arbeta och samordna var, när och hur det bedrivs turism. I synnerhet på landsbygden där destinationens resurser är begränsade och geografiskt utspridda, säger Tobias Kreuzpointner, samordnare på Jordbruksverket.

Det är alltså inte bara samarbete som krävs i destinationerna utan även samordning på övergripande nivå.

Destinationsbolagen (DMO) har en viktig roll i sammanhanget och är ofta det enda utpekade organet som har till uppgift att utveckla besöksnäringen.

– Det har varit mycket fokus de senaste åren på företags- och produktutveckling i destinationerna. Vi hoppas att våra slutsatser kan användas av destinationsutvecklare och strateger i kommuner, regioner och destinationer så att besöksnäringen kan ta nästa steg i utvecklingen, säger Malena Bathurst, samordnare på Jordbruksverket.

Du kan ladda ner rapporten i sin helhet i Jordbruksverkets webbutik.

Läs mer om Jordbruksverkets arbete med att utveckla besöksnäringen på www.jordbruksverket.se/turism.

Jordbruksverket samarbetar med Tillväxtverket och är del av Besöksnäringens myndighetsgrupp. Läs mer om myndighetsgruppen på Tillväxtverkets webbplats.

Läs fler artiklar på Turismnytt som berör Jordbruksverkets roll i besöksnäringssammanhang