Livsmedicin, Region Västerbotten samt Institutionen för folkhälsa och klinisk medicin avser att undersöka branschföretagens intresse av hälsoturism.

De undersöker även behovet av stöd i en utvecklingsprocess som kan ligga till underlag för en analys. Analysen handlar om att utveckla nya reseanledningar eller utveckla och förnya det som redan finns i regionen.

Bakgrund till analysen

Turism är enormt viktigt för tusentals företag i Sverige och pandemin har just nu förödande konsekvenser för den svenska besöksnäringen. Dock pågår en ansvarsfull omstart av turism runt om i världen.

Enligt dagsaktuella analyser från augusti 2020 genomförda av World Tourism Organization (UNWTO) har 40% av alla destinationer över hela världen nu justerat sina reserestriktioner och helt eller delvis öppnat upp.

Besöksnäringen har otroligt snabbt fått se sina förutsättningar förändras och i nuläget finns en önskan att blicka framåt och hitta nya möjligheter till utveckling.

Hälso- och wellnessturism

Hälso- och wellnessturismen är det område inom turism som de senaste åren fått mer och mer uppmärksamhet och som haft störst tillväxt. Trenden mot hälsoturism är etablerad bland turister som strävar efter att underhålla och förbättra sitt personliga välbefinnande.

Hälsa innebär inte längre bara att vara frisk från sjukdomar utan är även ett tillstånd av välbefinnande. Detta tillstånd kan användas som ett marknadsföringsverktyg för att påverka konsumenters val av resmål.

Under de senaste åren har utbudet av aktiva semestrar ökat i hög fart och idag finns en stor mängd alternativ internationellt.

Norrland har flertalet värden

På grund av en kraftig utbredning av detta turismsegment och den livsstilsrelaterade ohälsa som finns så finns det ett fortsatt ökat behov av upplevelser och resor där fokus ligger på hälsan.

Norrland har flertalet värden som kan utvecklas för regionala, nationella och internationella gäster inom hälso- och wellnessområdet. Dock saknas idag en klar synlighet i utbudet.

Livsmedicin, Region Västerbotten samt Institutionen för folkhälsa och klinisk medicin avser att undersöka branschföretagens intresse av hälsoturism. Informationen är viktig för analysen som handlar om att utveckla och skapa nya reseanledningar till norra Sverige.

Delta i hälso- och wellnessturism undersökningen här.

• Text: Livsmedicin & Isa Mörk
• Foto: Livsmedicin