Östersund lanserar nu en strategi för upplevelse- och platsutveckling. Strategin, Hjärta och puls Östersund – en levande och hållbar plats 2030, sätter en gemensam riktning för hur platsen ska utvecklas för att stärka attraktionskraft, hållbarhet och livskvalitet.

”Med den här strategin sätter vi en tydlig riktning för hur besöksnäringen är en del av Östersunds platsutveckling och hur vi kan använda upplevelser som en drivkraft för utveckling. Den bygger på vår unika puls och visar hur vi tillsammans kan utveckla en plats som människor inte bara besöker, utan vill leva, verka och återvända till.” Säger Joanna Gustafsson, processledare för hållbar platsutveckling.

Arbetet har pågått sedan hösten 2024

Strategin har tagits fram av Destination Östersund i samverkan mellan näringsliv, föreningsliv, invånare och offentliga aktörer. Den tar avstamp i destinationens unika identitet, närheten mellan stad, sjö och fjäll. Samt visar hur platsen kan utvecklas med upplevelser, kultur och hållbarhet som drivkrafter.

Arbetet har pågått sedan hösten 2024 och bygger på dialoger, enkäter och workshops. Resultatet är en gemensam riktning för Östersunds långsiktiga utveckling, med grund i varumärkesplattformen Östersundspulsens fyra fokusområden – platsens identitet, livsstil, kultur och position.

Strategin utgår även från internationella hållbarhetsramverk. Som Agenda 2030 och Global Sustainable Tourism Council (GSTC) standard för destinationsutveckling. Det innebär att utvecklingen av Östersund som plats ska bidra till både lokal livskvalitet och globala hållbarhetsmål.

Strategin lyfter särskilt fram:

◆ Utveckling av upplevelser och evenemang året runt.
◆ En stark och tydlig platsidentitet.
◆ Hållbar omställning inom besöksnäring och samhällsutveckling.
◆ Samverkan mellan aktörer som nyckeln till framgång.

Strategin är vägledande och kommer att följas av konkreta aktivitetsplaner där insatser, ansvar och uppföljning tydliggörs.

Tillsammans bygger vi framtidens destination

Besöksnäringen pekas ut som en central drivkraft i platsutvecklingen för att stärka gemenskap, innovation och resiliens.

”Den här strategin är resultatet av ett omfattande arbete där vi har samlat perspektiv från näringsliv, invånare, föreningsliv och offentliga aktörer. Vår gemensamma puls blir starkare och Östersundshjärtat slår lite hårdare när vi drar åt samma håll. Det är tillsammans vi bygger framtidens Östersund.” Säger Mikael Jonsson, VD på Destination Östersund.

Strategin är framtagen i projektet Bättre Besöksnäring. Finansierat av Region Jämtland/Härjedalen, Europeiska regionala utvecklingsfonden och Destination Östersund.

Här kan ni läsa mer om Östersund på Turismnytt.

• Text: Destination Östersund
• Foto: Destination Östersund