2020-10-16 19:38

Sommarsuccé för goda grannar – unik kampanj får uppföljare

God grannsämja visade sig vara ett framgångsrecept. När fem svenska städer i somras valde att tipsa om varandra som resmål i en unik kampanj blev responsen överväldigande.

Styrkta av framgången fortsätter Karlstad, Linköping, Norrköping, Västerås och Örebro samarbetet med en gemensam höstkampanj.

Kampanjen blev en stor succé

Kampanjen ”24 timmar hos grannen” byggde på att de fem städerna använde sina egna kanaler till att tipsa om attraktioner i grannstäderna. Huvudfokus låg på sociala medier och varje stad satte upp särskilda webbsidor om övriga städer. Läs mer om det i en tidigare artikel här.

Det ovanliga draget uppskattades hos publiken. Intresset var minst sagt stort och som ett av många exempel var webbsidan om Västerås den tredje mest besökta på Örebros webbplats under kampanjperioden. På många andra håll såg det likadant ut, totalt genererade kampanjen 56 000 sidvisningar.

Den totala räckvidden för inläggen i sociala medier uppgick till nära 1,5 miljoner medan engagemanget i form av länkklick, reaktioner, kommentarer och delningar var över 40 000.

Kampanjen uppmärksammades också på flera håll. Bland annat lyfte Future Place Leadership, som arbetar med platsmarknadsföring, kampanjen som ett lysande exempel på krishantering för destinationsbranschen.

Uppföljare med inriktning höstweekends

Succén gör att kampanj ”24 timmar hos grannen” nu får en uppföljare. Det framgångsrika konceptet upprepas, men nu med inriktning mot höstweekends.

Kampanjen kommer att genomföras i två perioder under oktober och november och varje stad tipsar om sju attraktioner hos grannarna. Som tidigare kommer sociala medier att vara den huvudsakliga kanalen.

”Vi är övertygade om att samarbete är mycket bättre än konkurrens och arbetar därför vidare med konceptet. På det här sättet kan vi erbjuda våra följare ännu fler weekendupplevelser i fler städer i Sverige.” Säger Jörgen Nilsson, ansvarig besöksnäring & affärsutvecklare på Visit Linköping & Co.

Bakom kampanjen står turistorganisationerna i respektive kommun. Karlstads kommun, Visit Linköping, Norrköpings kommun, Visit Västerås och Örebrokompaniet.