“The Travel and Tourism Competitiveness Report” är en rapport som World Economic Forum gör vartannat år med syfte att, bland 141 av världens länder, mäta faktorer som påvisar vilken potential respektive land har för att vidareutveckla sin turism.

Man kan tycka att den här typen av rapporter är subjektiva och ibland lite orättvisa. Men som benchmark är den faktiskt ganska tydlig med olika länders styrkor och brister att utveckla turism.

För svensk del är det ganska symptomatiskt att vår ranking sjunker. För tredje året på raken dessutom. Årets placering är 23 vilken är ner från placering 9 år 2013 och från plats 5 för fyra år sedan. Symptomatiskt för att Sverige kontinuerligt prioriterar ner turism som ett nationellt insatsområde men också för att vi har överskattats i tidigare Index. Både av oss själva men också omvärlden. (Läs gärna om min förra blogg om potential)

Av de sammanlagt 90 olika indikatorer som mäts i indexet så har Sverige högsta ranking i områden som tillgång till dricksvatten, toaletter, och låg andel HIV. Generellt är vi också högt rankade inom områden som har med miljö att göra. Det är ju tur att man mäter de områdena som i vårt dagliga liv är ganska självklara för oss.

Däremot är det områden kvar där vi har stora möjligheter till stärka vår konkurrenskraft och det är där den här typen av rapporter kan vara ett arbetsredskap. Inom området ”Prioritization of Travel & Turism” har Sverige en mindre smickrande 57e plats. I synnerhet punkterna som ”Government prioritazaition of T&T Industry och ”T&T gov´t expenditure” är fingervisare där Sverige hamnar på platserna 77 respektive 101 och väldigt långt efter de länder vi vill konkurrera med på en starkt växande internationell marknad!

Det WEF säger till oss är att vi är hela, rena, säkra, har möjligheter men gör inget åt det. Eller alldeles för lite. Det är bara att kika på listan vilka andra länder som hamnar runt omkring oss på platserna mellan 70-80 för att förstå att vi borde kunna vara långt bättre än så.

Det är samtidigt ett underkännande till Rese- och turistaktörerna själva i Sverige. Vi kan inte bara skylla på politiker och myndigheter att de inte investerar och prioriterar näringen. Vi har misslyckats med att utbilda, informera och visa hur bra den skulle kunna bli med bättre prioritering. Då räcker det inte med att ropa att det finns potential lite högre och lite oftare. Vi måste fylla den aktiviteter och åtgärder. Och då menar jag inte fler workshops utan snarare investeringar i anläggningar, boende, attraktion och distribution.

Nu har vi fått en mer rättvis placering tillsammans med våra nordiska grannländer i spannet mellan 20-30 av 141 länder i världen. Norge har haft ungefär samma placering i 4 raka undersökningar (plats 19-22) och det är lite märkligt att WEF har rankat oss så pass mycket starkare. År 2013 gjorde TRIP- Turistnäringens utvecklingscenter den här jämförelsen mellan de nordiska länderna http://www.slideshare.net/RazorBjorn/manadsanalys-mars-2013wef

Nu har vi hamnat mer rätt i Indexet men åtgärderna som WEF pekar på var desamma då som nu. Tydligare nationella prioriteringar och insatser efterlyses och näringen måste själv visa hur!

WEF fullständiga rapport finns att ladda hem på http://www.weforum.org/reports

Under tiden reser vi mer än någonsin!

Follow RazorBjorn​

http://www.linkedin.com/in/razorbjorn
https://twitter.com/RazorBjorn
https://www.facebook.com/RazorBjorn
https://RazorBjorn.wordpress.com

070-5941930

• Text: Maria Lindqvist