Samtidigt som bilden av Sverige utmanas av flera, olika, negativa narrativ – fortsätter Visit Sweden att berätta om positiva sidor med att resa och semestra i Sverige.

”Autumn in Sweden” är enbart en av flera budskap

”Autumn in Sweden” är enbart en av flera budskap som Visit Sweden i närtid kommer att sprida internationellt. Det ska locka turister att utforska Sverige på hösten.

”Vi på Visit Sweden fortsätter att arbeta intensivt med att upprätthålla den positiva bilden av Sverige genom både egna kanaler och genom att förmå andra boosta positiva berättelser om resmålet Sverige.” Säger Susanne Andersson, VD för Visit Sweden.

En större, internationell marknadsföringskampanj för att väcka nyfikenhet för turistlandet Sverige kommer att sjösättas under hösten. Kampanjen är under produktion och än så länge hemlig.

Bilden av Sverige som ett turistland är positiv

Samtidigt som den mer generella mediabilden om Sverige som land är negativ på många håll, är bilden av turistlandet Sverige och mediabilden om resmålet Sverige fortsatt mer positiv. Detta visar de senaste undersökningarna och kartläggningarna som gjorts av Visit Sweden.

”Hur länge den positiva bilden av resmålet Sverige består är svårt att sia om, men vi gör allt vi kan med de resurser vi har för att berätta om vad Sverige som turistland erbjuder, för de målgrupper vi vet är mottagliga.” Avslutar Susanne Andersson.

Så arbetar Visit Sweden:

Med fokus på ett mer medvetet resande utvecklar och förvaltar Visit Sweden varumärket Sverige, inom segmentet ”turistlandet Sverige”. Visit Sweden bedriver även insiktsarbete och analys inom ramen för resmålet Sveriges målgrupper och marknader. De marknadsför turistlandet Sverige dagligen.

Bolaget erbjuder den svenska besöksnäringen kunskaper om målgrupper, marknader och marknadsföring, helt utan kostnad. Visit Sweden erbjuder även unika, internationella marknadsföringsmöjligheter mot betalning, bland annat på globala bokningsplattformar. De bearbetar internationella researrangörer så de får upp ögonen för Sverige.

Visit Sweden har precis genomfört ett pilotprojekt kring Open Data för turism- och besöksnäringsföretag som fått mycket positivt gensvar. Open Data innebär kort att det svenska utbudet av aktiviteter och upplevelser tillgängliggörs digitalt på ett nytt, standardiserat sätt som sökmotorer och allt fler reseaktörer efterfrågar.

Läs mer om Visit Sweden på Turismnytt här.

• Text: Visit Sweden
• Foto: Henrik Trygg/Visit Sweden