Outdoor Festival går nu in på sitt femte år på Djurgården i Stockholm och tar samtidigt ett strategiskt kliv framåt. Michael Malmborg, projektledare för festivalen, berättar om den nya satsningen mot destinationer och naturturismföretag – en utveckling som stärker festivalens roll i branschen och speglar den växande efterfrågan på naturupplevelser i Sverige.

Foto: Josefine Ramn

Vad är bakgrunden till den här inriktningen och hur ser ni på potentialen inom svensk naturturism?

• Vi ser ett tydligt och fortsatt växande intresse för naturupplevelser, både i Sverige och internationellt. Genom att rikta en större del av vårt arbete mot själva arenan för aktiv fritid – destinationer, guider och naturturismföretag – vill vi lyfta det unika Sverige erbjuder och skapa fler affärsmöjligheter i branschen. Outdoor-branschen är festivalens hjärta, men platsen där outdoor faktiskt sker är minst lika viktig. Destinationerna och aktörerna är navet som gör upplevelserna möjliga.

Ni samarbetar med Nordic Connect Travel i den här satsningen. Hur kompletterar ni varandra och vad innebär partnerskapet i praktiken för både destinationer och aktörer?

• Samarbetet med Nordic Connect Travel är en viktig partner i vår satsning. De har ett starkt internationellt nätverk och lång erfarenhet av att marknadsföra nordiska upplevelser, vilket kompletterar vår plattform och vårt fokus på outdoor-segmentet. Tillsammans kan vi skapa ett betydligt starkare erbjudande för destinationer och företag som vill nå viktiga målgrupper.

Vill skapa en branschdag

Vi har även en gemensam ambition framåt – till 2027 vill vi etablera en B2B-dag i anslutning till festivalen där destinationer, aktörer, reseagenter och outdoor-företag kan mötas och utveckla nya samarbeten. Redan 2026 inleder vi satsningen genom att bjuda in internationella reseagenter som får dela hur de arbetar, vad de söker i nordiska produkter och ge direkt feedback på plats, tillägger Michael.

Planeringen av Outdoor Festival är i full gång. Vad kan du redan nu berätta om utvecklingen och vilka andra nyheter som väntar inför årets upplaga?

• Efter förra festivalen gjorde vi en grundlig genomlysning av konceptet och har nu tagit fram en tydlig strategi för kommande år. Med stärkt partnerstöd och ett växande intresse från både bransch och besökare växlar vi upp antalet aktivitetsmoment. Nytt för i år är vårt Äventyrspass som ger besökare tillgång till hela helgens alla aktiviteter – prova-på, clinics, minikurser och föreläsningar. Innehavare av passet kan även delta i en publiktävling som ger poäng för varje genomfört moment. Vi planerar också ett kvällshäng med BBQ på lördagen efter att utställningsområdet stängt, för att skapa mer gemenskap och en riktigt bra festivalstämning.

Ni har flera etablerade och namnkunniga varumärken klara för festivalen. Hur har responsen varit och vad tror du lockar dem att vilja delta?

• Responsen har varit mycket positiv. Vi har flera välkända varumärken klara och fler som är på väg in. De uppskattar att Outdoor Festival erbjuder en tydlig mötesplats där de når sin målgrupp, kan visa upp sina nyheter och dessutom möjligheter att skapa aktivering i en relevant miljö.

Vilken roll ska festivalen ha i framtiden

Om du blickar framåt – vilken roll vill ni att Outdoor Festival ska spela i att stärka friluftsbranschen, naturturismen och besöksnäringen i Sverige?

• Vår vision är att Outdoor Festival ska vara en destination för besökarna och den självklara arenan för att samla både friluftsbranschen och naturturismen. Vi vill stärka gemenskapen, skapa nya samarbeten och bidra till en utveckling som ger bestående effekt. Vår ambition är att vara en katalysator – en plattform som driver utvecklingen framåt, stärker samverkan i branschen och gör svensk outdoor ännu mer konkurrenskraftig, både nationellt och internationellt.

Mer om Outdoor Festival på Turismnytt

• Text: Renata Chlumska
• Foto: Josefine Ramn