-
Naturen är gratis – men upplevelsen behöver inte vara det
”Haha, stupid German tourists paying to see a moose. Don’t they know they can see one for free?”Jag har hört varianter av den kommentaren många gånger genom åren.Och jag tycker faktiskt att den säger en hel del om hur vi i Sverige ser på naturturism.Jag har drivit WildSweden sedan 2003 och just nu är vi mitt uppe i sommarsäsongen. Omkring åtta guider turas om att guida gäster nästan varje dag, framför allt kring Skinnskatteberg. Vi letar efter älgar, paddlar efter bävrar och ger oss ut på kvällarna för att försöka höra vargar yla.Nästan inga av våra gäster är svenskar. Och faktiskt inte särskilt många tyskar heller. Flest kommer från Storbritannien.Vem betalar för att se en älg?
Om jag ska generalisera grovt så är våra gäster ofta välutbildade, relativt köpstarka och väldigt resvana. Många bor i städer och är mycket intresserade av natur och djurliv. Men de är inte nödvändigtvis särskilt friluftsvana. De kanske inte äger tält, sovsäck, regnkläder, vandringskängor eller kikare. Och varför skulle de göra det? Ett år kanske de åker till Borneo för att se orangutanger. Nästa år blir det Galápagos. Sedan kanske Kenya, Azorerna eller Sverige.De behöver inte själva bli experter på varje plats de besöker. De betalar någon annan för att vara det.”Men älgar kan man ju se gratis”
Jovisst.Man kan laga mat gratis hemma också, men folk går ändå på restaurang. Man kan promenera gratis genom Gamla stan, men folk betalar för en guidad stadsvandring. Man kan bada gratis i havet, men det finns ändå företag som säljer surfing, kajakturer och segling.Det är inte själva älgen man betalar för.Man betalar för en guide som vet var man ska leta, när man ska vara där och hur man ska bete sig. För kunskap, berättelser, transport, utrustning och för att slippa planera allt själv.Framför allt betalar man för hela upplevelsen runt omkring.Sverige är exotiskt
Vi svenskar är hemmablinda när det gäller vår egen natur. En älg i en skog är inte något man berättar om för barnbarnen.Men för någon som bor mitt i London kan samma plats vara fantastisk.Men kan vi jämföra oss med mer klassiska safaridestinationer? Ja, absolut! Vi har inga lejon eller elefanter. Men vi har älgar, bävrar, björnar och vargar.Du kan sitta vid en liten sjö mitt i skogen och höra en varg yla i mörkret. Du kan paddla längs en stilla å medan en bäver simmar förbi. Du kan få syn på en älgko med kalv i skogsbrynet.Och ofta är du helt ensam. Det är också exklusivt.Men vad finns det att boka?
Här tycker jag att det blir riktigt intressant för svensk besöksnäring.Vi är väldigt bra på att marknadsföra vår natur. Allemansrätten, vandringslederna, naturreservaten, sjöarna, utsiktsplatserna och de stora skogarna.Bra.Men väldigt mycket av kommunikationen går ut på att besökaren ska komma hit och göra allting själv.Vandra leden. Bada i sjön. Besöka naturreservatet. Ta med matsäck.Jag tycker att vi behöver ställa en annan fråga oftare:Vad finns det att boka?Var är bäversafarin?Svampvandringen?Utomhusmatlagningen?Den guidade paddlingen?Fågelskådningen?Vandringsresan med guide, boende och lokal mat?För om naturturismen också ska skapa intäkter och jobb lokalt behöver vi fler bokningsbara upplevelser.Inte bara natur att besöka. Utan upplevelser som går att köpa. Med ett namn, ett datum, ett pris och en boka-knapp.Naturen kan fortfarande vara gratis.Men upplevelsen runt omkring behöver inte vara det. -
SkiStar – rekordintresse för aktiva sommarsemestrar i fjällen
SkiStar ser att intresset för aktiva sommarsemestrar i fjällen fortsätter att växa. Flera event har lockat rekordmånga deltagare.
-
Höga Kusten får ny tillförordnad VD från oktober 2026
Styrelsen för Höga Kusten Destinationsutveckling har utsett Maria Lundkvist till tillförordnad VD från och med oktober 2026.
-
Vill du forma framtidens stjärnor inom hotell och turism?
Magnus Åbergsgymnasiet i Trollhättan söker en yrkeslärare till Hotell- och turismprogrammet
-
Gastronomiskt ledarskap – för dig som vill ta nästa steg i köket
Utbildningen för dig som redan arbetar i restaurangbranschen och vill utvecklas utan att behöva lämna jobbet
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 33 2026
Denna nyhetsfattiga vecka är det mest om Boende, Flyg och Evenemang
-
Visita – Svensk hotellmarknad går mot rekordsommar
I juli 2026 ökade logiintäkterna med cirka 12 procent. Samtidigt ökade antalet belagda hotellrum med 4 procent jämfört med 2025
-
Träningsläger genererade 1000 gästnätter till Trelleborg
Al Fluin driver rese- och arrangörsverksamhet inom idrott och profilresor och arrangerade träningsläger i Trelleborg som genererade över 1.000
-
Från nyckelkuvert till självbetjäning: så kopplade Branäs ihop bokning och nyckelhantering
Genom att koppla samman r360, Inlet och LivionKey har Branäs minskat det manuella arbetet och skapat ett säkrare mer skalbart ankomstflöde
-
Med platsen i centrum – så formas Sigtuna Möte sensommarmarknad tillsammans med lokala krafter
Sigtuna Möte är en uppskattad sensommarmarknad har sina rötter från 1912. Traditionen återupplivades 1972 och har sedan dess vuxit varje år
-
Världens bästa triathleter intar Kalmar – Dags för Ironman
Det är dags för Sveriges största triathlonvecka, med tre fartfyllda lopp. Höjdpunkten är huvudloppet Ironman Kalmar, som går på lördagen
-
Veckans profil
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Gästbloggare
-
