-
Naturen är gratis – men upplevelsen behöver inte vara det
”Haha, stupid German tourists paying to see a moose. Don’t they know they can see one for free?”Jag har hört varianter av den kommentaren många gånger genom åren.Och jag tycker faktiskt att den säger en hel del om hur vi i Sverige ser på naturturism.Jag har drivit WildSweden sedan 2003 och just nu är vi mitt uppe i sommarsäsongen. Omkring åtta guider turas om att guida gäster nästan varje dag, framför allt kring Skinnskatteberg. Vi letar efter älgar, paddlar efter bävrar och ger oss ut på kvällarna för att försöka höra vargar yla.Nästan inga av våra gäster är svenskar. Och faktiskt inte särskilt många tyskar heller. Flest kommer från Storbritannien.Vem betalar för att se en älg?
Om jag ska generalisera grovt så är våra gäster ofta välutbildade, relativt köpstarka och väldigt resvana. Många bor i städer och är mycket intresserade av natur och djurliv. Men de är inte nödvändigtvis särskilt friluftsvana. De kanske inte äger tält, sovsäck, regnkläder, vandringskängor eller kikare. Och varför skulle de göra det? Ett år kanske de åker till Borneo för att se orangutanger. Nästa år blir det Galápagos. Sedan kanske Kenya, Azorerna eller Sverige.De behöver inte själva bli experter på varje plats de besöker. De betalar någon annan för att vara det.”Men älgar kan man ju se gratis”
Jovisst.Man kan laga mat gratis hemma också, men folk går ändå på restaurang. Man kan promenera gratis genom Gamla stan, men folk betalar för en guidad stadsvandring. Man kan bada gratis i havet, men det finns ändå företag som säljer surfing, kajakturer och segling.Det är inte själva älgen man betalar för.Man betalar för en guide som vet var man ska leta, när man ska vara där och hur man ska bete sig. För kunskap, berättelser, transport, utrustning och för att slippa planera allt själv.Framför allt betalar man för hela upplevelsen runt omkring.Sverige är exotiskt
Vi svenskar är hemmablinda när det gäller vår egen natur. En älg i en skog är inte något man berättar om för barnbarnen.Men för någon som bor mitt i London kan samma plats vara fantastisk.Men kan vi jämföra oss med mer klassiska safaridestinationer? Ja, absolut! Vi har inga lejon eller elefanter. Men vi har älgar, bävrar, björnar och vargar.Du kan sitta vid en liten sjö mitt i skogen och höra en varg yla i mörkret. Du kan paddla längs en stilla å medan en bäver simmar förbi. Du kan få syn på en älgko med kalv i skogsbrynet.Och ofta är du helt ensam. Det är också exklusivt.Men vad finns det att boka?
Här tycker jag att det blir riktigt intressant för svensk besöksnäring.Vi är väldigt bra på att marknadsföra vår natur. Allemansrätten, vandringslederna, naturreservaten, sjöarna, utsiktsplatserna och de stora skogarna.Bra.Men väldigt mycket av kommunikationen går ut på att besökaren ska komma hit och göra allting själv.Vandra leden. Bada i sjön. Besöka naturreservatet. Ta med matsäck.Jag tycker att vi behöver ställa en annan fråga oftare:Vad finns det att boka?Var är bäversafarin?Svampvandringen?Utomhusmatlagningen?Den guidade paddlingen?Fågelskådningen?Vandringsresan med guide, boende och lokal mat?För om naturturismen också ska skapa intäkter och jobb lokalt behöver vi fler bokningsbara upplevelser.Inte bara natur att besöka. Utan upplevelser som går att köpa. Med ett namn, ett datum, ett pris och en boka-knapp.Naturen kan fortfarande vara gratis.Men upplevelsen runt omkring behöver inte vara det. -
Daftöland investerar 9 miljoner i ny attraktion 2027
Inför säsongen 2027 får nöjesparken Daftöland i Strömstad ett nytt tillskott. En slänggunga, som kommer att heta Tromb.
-
Det är inte för många turister. Det är för lite styrning
Johan Engström, generalsekreterare, Naturturismföretagen gör en personlig reflektion efter två veckor med husbil längs Hallands och Skånes kust och på Österlen
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 31 2026
Mest är det om Destination, Hållbarhet/Tillgänglighet, Marknadsföring samt Konstateranden/Rapporter
-
Världspremiär på Kalmar Slott 2027: Ny utställning av Kirsty Mitchell
Kirsty Mitchells utställning Wonderland kommer till Kalmar slott 2027. Dessutom har hennes nya projekt Quiescence världspremiär.
-
Järvsö lanserar unikt Skogsbadsrum – en plats för återhämtning
I Järvsö finns det gott om rörelse och äventyr. Med nya Skogsbadsrum lägger destinationen till avkoppling som reseanledning.
-
Mathias Dahlgren – Del 5 i serien ”Goda hållbara exempel”
Mathias Dahlgren är en gigant i svensk gastronomi som varit före sin tid, men kanske inte alltid fått cred för det han faktiskt har bidragit med långt innan hållbarhet blev ett ord som alla ville äga
-
Visit Sweden – rekordstark juni för turism i Sverige
Turismstatistik visar att juni 2026 blev den starkaste junimånaden i Sverige någonsin. Det beror på flera faktorer enligt Visit Sweden.
-
Karta med 206 besöksmål ska locka fler att upptäcka Sveriges kulturarv
Statens fastighetsverk har i sommar släppt en karta som pekar ut 206 besöksmål i Sverige som på olika sätt berättar historia.
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 30 2026
Nyhetsfattig vecka men mest är det om Destination, Boende, Evenemang samt Konstateranden/beslut/rapporter
-
SHL-klubbarna skapar miljardvärden – turismen pekas ut som en av de största vinnarna
Grant Thornton, har på uppdrag av SHL kartlagt vilket samhällsvärde ligan och elitklubbarna skapar och kommit fram till att det är så mycket som 3,8 miljarder
-
Veckans profil
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Gästbloggare
-
