-
Naturen är gratis – men upplevelsen behöver inte vara det
”Haha, stupid German tourists paying to see a moose. Don’t they know they can see one for free?”Jag har hört varianter av den kommentaren många gånger genom åren.Och jag tycker faktiskt att den säger en hel del om hur vi i Sverige ser på naturturism.Jag har drivit WildSweden sedan 2003 och just nu är vi mitt uppe i sommarsäsongen. Omkring åtta guider turas om att guida gäster nästan varje dag, framför allt kring Skinnskatteberg. Vi letar efter älgar, paddlar efter bävrar och ger oss ut på kvällarna för att försöka höra vargar yla.Nästan inga av våra gäster är svenskar. Och faktiskt inte särskilt många tyskar heller. Flest kommer från Storbritannien.Vem betalar för att se en älg?
Om jag ska generalisera grovt så är våra gäster ofta välutbildade, relativt köpstarka och väldigt resvana. Många bor i städer och är mycket intresserade av natur och djurliv. Men de är inte nödvändigtvis särskilt friluftsvana. De kanske inte äger tält, sovsäck, regnkläder, vandringskängor eller kikare. Och varför skulle de göra det? Ett år kanske de åker till Borneo för att se orangutanger. Nästa år blir det Galápagos. Sedan kanske Kenya, Azorerna eller Sverige.De behöver inte själva bli experter på varje plats de besöker. De betalar någon annan för att vara det.”Men älgar kan man ju se gratis”
Jovisst.Man kan laga mat gratis hemma också, men folk går ändå på restaurang. Man kan promenera gratis genom Gamla stan, men folk betalar för en guidad stadsvandring. Man kan bada gratis i havet, men det finns ändå företag som säljer surfing, kajakturer och segling.Det är inte själva älgen man betalar för.Man betalar för en guide som vet var man ska leta, när man ska vara där och hur man ska bete sig. För kunskap, berättelser, transport, utrustning och för att slippa planera allt själv.Framför allt betalar man för hela upplevelsen runt omkring.Sverige är exotiskt
Vi svenskar är hemmablinda när det gäller vår egen natur. En älg i en skog är inte något man berättar om för barnbarnen.Men för någon som bor mitt i London kan samma plats vara fantastisk.Men kan vi jämföra oss med mer klassiska safaridestinationer? Ja, absolut! Vi har inga lejon eller elefanter. Men vi har älgar, bävrar, björnar och vargar.Du kan sitta vid en liten sjö mitt i skogen och höra en varg yla i mörkret. Du kan paddla längs en stilla å medan en bäver simmar förbi. Du kan få syn på en älgko med kalv i skogsbrynet.Och ofta är du helt ensam. Det är också exklusivt.Men vad finns det att boka?
Här tycker jag att det blir riktigt intressant för svensk besöksnäring.Vi är väldigt bra på att marknadsföra vår natur. Allemansrätten, vandringslederna, naturreservaten, sjöarna, utsiktsplatserna och de stora skogarna.Bra.Men väldigt mycket av kommunikationen går ut på att besökaren ska komma hit och göra allting själv.Vandra leden. Bada i sjön. Besöka naturreservatet. Ta med matsäck.Jag tycker att vi behöver ställa en annan fråga oftare:Vad finns det att boka?Var är bäversafarin?Svampvandringen?Utomhusmatlagningen?Den guidade paddlingen?Fågelskådningen?Vandringsresan med guide, boende och lokal mat?För om naturturismen också ska skapa intäkter och jobb lokalt behöver vi fler bokningsbara upplevelser.Inte bara natur att besöka. Utan upplevelser som går att köpa. Med ett namn, ett datum, ett pris och en boka-knapp.Naturen kan fortfarande vara gratis.Men upplevelsen runt omkring behöver inte vara det. -
Island of Light är Västsveriges kandidat till Stora Turismpriset 2026
Turistrådet Västsverige har nominerat ljuskonstfestivalen Island of Light på Smögen som kandidat till Stora Turismpriset 2026.
-
Finnsirius firar tre år i trafik på linjen Sverige-Finland
Finnlines Superstar-fartyg Finnsirius firade tre år på rutten Kapellskär-Långnäs-Nådendal den 15 september 2026.
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 38 2026
Mest om Destination, Evenemang och Hållbarhet/Tillgänglighet/Inkludering
-
Nu är värdstäderna för deltävlingarna i Melodifestivalen klara – Norrköping, Göteborg och Karlstad är några av dem
Nu är det klart vilka orter som står värd för Melodifestivalen 2027. Det blir Karlstad, Göteborg, Malmö, Halmstad, Norrköping och final i Stockholm
-
Affärsutveckling i Skaraborg – fler företag redo för internationella marknaden
Ett gediget arbete med affärsutveckling i Skaraborg har gett resultat. Fler företag än förr är redo att välkomna internationella gäster.
-
Säljansvarig ambassadör för Rönneberga: En ny roll, därför söker vi dig som redan kan det här
En Säljansvarig för hotellet Rönneberga sökes. Det är en ny tjänst, så en etablerad och ansvarig utesäljare behövs.
-
PM & Vänner – Del 6 i serien “Goda hållbara exempel”
Bianca bloggar om PM & Vänner som i många år varit ett av de goda exempel hon återkommit till när hon föreläst om hållbarhet i besöksnäringen
-
Östersund signerar globalt klimatåtagande för evenemangs- och besöksnäringen
Genom att ansluta sig till Glasgow Declaration on Climate Action in Tourism tar Östersund steg i arbetet för en mer hållbar destination.
-
Kultur och lokala upplevelser ska locka fler internationella besökare till Västsverige
Den 6–10 september genomförde Turistrådet Västsverige en visningsresa för internationella researrangörer på temat kultur.
-
Coolcation-trenden gav fler internationella resenärer till Viking Line
Under sommaren reste 10 % fler internationella gäster med Viking Line jämfört med 2025. Det speglar efterfrågan på svalare resor.
-
Veckans profil
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Gästbloggare
-
