Den 29 september lanserade Visit Sweden sin nya globala marknadsföringskampanj för att attrahera turister. Med humor och glimt i ögat skapar det uppmärksamhet ute i världen för Sverige som resmål. Denna gång är kampanjen en resebyrå för introverta: The Introvert Travel Agency.

Det är artigt i Sverige att låta andra vara

Den nya kampanjen gör personligt utrymme till en reseanledning.

Sverige erbjuder mindre trängsel och färre folksamlingar. Socialt umgänge är mer en fråga om frivillighet än något förväntat. Svenskar respekterar generellt människors personliga utrymme. Det finns gott om plats för att återhämta sig här, då tystnad uppskattas. Dessutom finns det en kultur där man generellt håller avstånd från varandra. Det är artigt i Sverige att låta människor vara i fred.

”Sverige har kvaliteter som många resenärer efterfrågar. Här finns stora öppna ytor, närhet till naturen och en kultur där personligt utrymme respekteras. The Introvert Travel Agency är ett kreativt sätt att berätta om dessa styrkor och samtidigt skapa internationell uppmärksamhet kring Sverige som resmål.” Säger Nils Persson, Chief Marketing Officer på Visit Sweden.

Bygger på en internationell efterfrågan

The Introvert Travel Agency är ett kampanjkoncept som lyfter Sverige som resmål för lugn, återhämtning och personligt utrymme genom humor och igenkänning.

Kampanjen bygger på en internationell efterfrågan på lugnare reseupplevelser. En ny undersökning från YouGov visar att drygt fem av tio internationella resenärer är beredda att betala extra för mer lugn och avskildhet under sin semester. Samt att 67 procent av resenärer i nio länder föredrar destinationer där social interaktion är frivillig snarare än förväntad.

Introversion används i kampanjen enbart som ett kreativt tema. Enligt psykologiforskning handlar introversion inte nödvändigtvis om att undvika människor. Utan ofta om att själv kunna styra graden av social interaktion och återhämtning.

Vill skapa uppmärksamhet kring Sverige

The Introvert Travel Agency är ett marknadsförings- och inspirationsverktyg. Kampanjen består av en digital plattform och en resebyrå via Visit Swedens olika globala sajter. Tillfälliga, riktiga, pop up-resebyråer kommer även att finnas under kampanjen i Berlin (den 14-17 oktober), Paris (den 21-24 oktober) och London (den 28-31 oktober).

Målet är inte att sälja resor, utan att skapa uppmärksamhet kring Sverige. Genom att öka intresset för svenska besöksupplevelser och inspirera resenärer och researrangörer att upptäcka landet.

”Sverige konkurrerar med tusentals andra destinationer om människors uppmärksamhet. Därför använder vi ofta oväntade grepp för att nå igenom bruset. Kampanjformen ska skapa nyfikenhet, men det vi berättar om Sverige bygger på verkliga kvaliteter som naturen, livsstilen, utrymmet och möjligheten till återhämtning.” Säger Nils Persson.

Lotsas från inspiration till bokningsbara paket

Genom kampanjen kommer de användare som önskar, lotsas vidare till bokningsbara resepaket hos externa reseleverantörer. The Introvert Travel Agency erbjuder inspiration och förslag. Syftet är att ge internationella besökare möjlighet att komma vidare till reseaktörer för rådgivning och eventuell bokning.

De användare som önskar, kan matcha sina intressen mot relevanta resepaket genom ett digitalt quiz. De researrangörer och resepaket som figurerar i kampanjen har valts ut utifrån kriterier som är relevanta för kampanjens tema och målgrupp. Resepaketen består av ett brett urval av upplevelser från hela landet under årets alla månader.

Ingen aktör betalar för att delta i kampanjen. Visit Sweden får inte heller någon provision eller ekonomisk ersättning från bokningar. Urval har gjorts utifrån kommunikativa överväganden, inte kommersiella.

En global kampanj med ett långsiktigt syfte

Kampanjen genomförs globalt men med fokus på Tyskland, Frankrike och Storbritannien. Samt i något mindre skala i Nederländerna, USA, Kina, Belgien, Schweiz, Österrike, Norge, Danmark och Finland.

Den initiala kampanjperioden pågår året ut. Därefter fortsätter Visit Sweden arbetet genom internationell mediebearbetning, pressresor och visningsresor.

The Introvert Travel Agency är en del av bolagets långsiktiga arbete med att öka kännedomen om Sverige och stärka vår konkurrenskraft som resmål. Samt att bidra till en hållbar tillväxt för den svenska besöksnäringen.

Här kan ni läsa mer från Visit Sweden på Turismnytt.

• Text: Visit Sweden & Isa Mörk
• Foto: Visit Sweden