Förra veckan sjösatte Visit Linköping satsningen Kickstart Linköping där kommunen satsar 10 miljoner som syftar till att ge en injektion till besöksnäringen i Linköping att få en kickstart under 2021/22 efter Coronapandemin. En injektion riktad till besöksnäringsekonomin på kort och lång sikt.

Fokus ligger på att få besökare från andra delar av Sverige och även utlandet och att få dem att övernatta. En övernattande besökare spenderar 1400:- jämfört med de 300:- en dagsbesökare spenderar. Förutom logi spenderar en övernattande besökare också mer pengar än en dagsbesökare på alla andra kategorier som mat och dryck, aktiviteter, transporter osv.

I slutet av oktober, precis innan pandemins andra våg kom, genomförde man en workshop om hur man kan utforma och rikta in den här insatsen (vilken Turismnytt rapporterade från). Det som har hänt sedan dess är att den andra vågen kom och från november är det katastrofläge. Exempelvis är beläggningen på boendeanläggningarna 1-20 januari ca 20%!

Det viktigaste man tog med sig från Kickstarten i oktober var den energi och det positiva engagemang som alla deltagare uppvisade och som bland annat resulterade i en stor mängd synpunkter och idéer om hur pengarna skall användas. Bland annat var det många som tyckte att satsningar på marknadsföring var viktigt.

Konkreta utvecklingsförslag som kom fram handlade om naturturism, satsning på vatten och aktiviteter kopplat till det, Kinda Kanal/Göta Kanal och digitaliserade visningar för mötesarrangörer.

Fördelningen av insatsen

Hur ska pengarna då användas? Man har delat upp det i tre olika komponenter. Det är stöd till utvecklingsprojekt för lite större satsningar med lite mer långsiktiga effekter och här ser man gärna samverkan mellan olika aktörer, det är produktutvecklingscheckar till företag på 25.000:- (fast summa för ett speciellt projekt i ett enskilt företag) och slutligen mer generell marknadsföring av kommunen.

Det finns inga liknande satsningar i någon kommun i landet (vad man vet) men man har sneglat på Höga Kusten när det gäller produktutvecklingscheckarna.

Marknadschefen på Visit Linköping Charlotte Magnusson frågade Jörgen Nilsson som är ansvarig för Kickstart om det verkligen är läge att dra igång det här när det är så tufft som det är nu? Jörgen menade att ja, det ger energi och man behöver komma igång för att vara rustade för våren och sommaren när det förhoppningsvis blir möjligt att börja resa och se sig om igen.

Det är många som får sitt första jobb i besöksnäringen, ungdomar och nyanlända, därför är besöksnäringen så viktig, men den är också viktig för bilden av Linköping och stadens attraktivitet.

Linköping vill vara en föregångskommun och detta är ett sätt att visa det. Det är en satsning för att förstärka besöksnäringen under pågående pandemi för att kunna dra igång för fullt efter Coronapandemin. Satsningen skall också ske i nära samarbete med näringen.

De som ska dra nytta av satsningen är boendeanläggningar, besöksmål, restauranger, caféer, aktivitetsarrangörer, eventarrangörer, transportörer, handel och underleverantörer och fokus skall vara besökare från annan ort än Linköping.

Operativt ansvariga är Visit Linköping & Co och komponenterna som ingår är följande.

Utvecklingsprojekt

Utvecklingsprojekt – Nya större insatser som inkluderar aktiviteter, projekt  eller produkter som stärker besöksnäringen och generar turistintäkter på längre sikt. Företag som medverkar måste inte vara baserade i kommunen men projektet skall genomföras i Linköpings kommun och ge effekt på turismen i kommunen. Hållbarhetstänk skall finnas med och aktiviteten/projektet/produkten får inledas innan pandemin är över så att man är redo när det släpper.

Om projekten skapar regionala turismekonomiska effekter som spiller över på grannkommuner så är det en fördel vid beviljandet. Sökanden skall vara verksam inom besöksnäringen i Linköpings kommun och skall vara medfinansiär i form av tid eller kapital. Projektet skall vara innovativt och nyskapande och ha en långsiktig utvecklingsplan.

Taket för hur mycket ett projekt kan ansöka om är en halv miljon per år och det finns ett antal grundläggande krav och kriterier. Totalt finns två miljoner avsatta för detta för respektive år. Utbetalning av stödet sker till hälften i samband med att det beviljas och till hälften efter att det är genomfört.

Man kan skicka in ansökan från 1 februari till 31 mars. Besked kommer inom tre veckor efter sista ansökningsdatum.

Produktutvecklingscheckar

Produktutvecklingscheckar – Skall stimulera utveckling och omställning och skynda på framtagandet av enskilda produkter Det är riktat till enskilda företag för utveckling av en specifik produkt, en ny produkt, upplevelser kopplade till mat och dryck, aktiviteter, transport eller boende riktat till den nationella marknaden. Det kan också vara ett nytt evenemang eller insatser som gör produkter digitalt bokningsbara, men även vidareutveckling av en befintlig produkt.

Produkten ska vara innovativ och nyskapande, den ska vara hållbar (socialt, ekologiskt och ekonomiskt), den ska lanseras inom sex månader och man kan få 25.000:- per utvecklad produkt, max två per företag.

Ansökan öppnar 1 februari och beviljas löpande (inom tre veckor). Det är först till kvarn för det beviljas löpande tills pengarna är slut.

Marknadsföring

Marknadsföring – Det lyftes fram som viktigt vid workshopen i oktober och nu satsas en miljon per år på utökad marknadsföring generellt och marknadsföring av de nya produkterna som skapas via Kickstart. Marknadsföringen utförs av Visit Linköping &Co på lämpliga marknader.

Sammanfattningsvis satsar man alltså två miljoner på Utvecklingsprojekt, 1,5 miljoner på produktutvecklingscheckar och en miljon på marknadsföring samt en halv miljon till hantering, administration och utbildning inom Visit Linköping &Co respektive år.

All information och även ansökningsblanketter finns på Visit Linköping &Co’s hemsida

• Text: Jakob Norrby
• Foto: Visit Linköping & Co