Besöksnäringens Sverigeturné gjorde under onsdagen ett stopp  i Mora för att diskutera framtiden för besöksnäringen.

På plats fanns många organisationer och företag och lokalen var fullsatt.

Åhörarna fick lyssna på när Visit Swedens Åsa Egrelius berättade om den senaste marknadsundersökningen. Undersökningen visar att flera miljoner utländska personer vill besöka Sverige.

Budskapen under dagen var att det behövs ökad samverkan mellan företag, politiker, myndigheter och organisationer. Detta skulle resultera i en effektivare marknadsföring och försäljning. Visita var också kritisk till att regeringen försvårar för företagen då arbetsgivaravgiften höjts för ungdomar.

Lotta Magnusson, Länsturismchef Region Dalarna, var på plats och talade om att branschen sysselsätter 6500 personer i Dalarna och omsätter sju miljarder kronor per år. Hon föreslog att man kunde effektivisera genom att samla alla sex destinationsbolag i länet till ett gemensamt bolag, Visit Dalarna.

Diskuterades gjorde också den nya flygplatsen i Sälen. Flygplatsen kommer att skapa möjligheter för att öka antal utländska turister till Sälenfjällen. Det första flygplanet beräknas landa i december 2017. I nuläget är det fyra destinationer och två länder som samarbetar kring flygplatsen men man efterlyser fler aktörer särskilt inom buss- och tågtrafiken.

Thomas Laurell, Visita, talade om varför man genomför Sverigeturnén. Orsaken är att man har sett att exportvärdet av besöksnäringen kan fördubblas och därför arbetar man med en nationell strategi för den. Sverige är en unik produkt, erbjuder hög säkerhet, bra transportmöjligheter, natur, kultur och en hög matkultur.