onsdag 22 april 2026
Turismnytt
  • Tipsa oss
  • Annonsera
  • Kontakta oss
  • Om oss
  • Träffa oss
  • Hem
  • Nyheter
    • Aktivitetsbolag
    • Boende
    • Destinationer
    • Handel
    • Konferens & events
    • Mat och Dryck
    • Rese-/turistbyrå
    • Researrangör-/återförsälj.
    • Buss-flyg-rederi-tåg-mc
  • Destinationsutveckling
  • Karriär
    • Aktuella utbildningar
    • Lediga tjänster
    • På nytt jobb
    • Utbildningsnyheter
  • Marknadskollen
    • Bloggar
    • Debatt
    • Evenemang
    • Finansiering
    • Filmer / Podcasts
    • Hållbarhet
    • Intervjuer turismprofiler
    • Marknadsföring
    • Pågående byggprojekt
    • Pågående turismprojekt
    • Radiointervjuer
    • Rapporter
    • Trendspaning
    • Statistik
    • Aktuellt från Stua
  • Hitta leverantör
    • Destinationsutveckling
    • Försäkringar
    • Hotelltjänster
    • IT
    • Juridik
    • Köp och sälj verksamheter
    • Lokaler
    • Marknadsföring
    • Mat och dryck
    • Miljö och hållbarhet
    • Personal
    • Organisationer och föreningar
    • Säkerhet
    • Underhållning
    • Utbildningstjänster
    • Verksamhetsutveckling
    • Övrigt
    • För dig som är leverantör!
    • Till dig som vill sälja mer!
  • Bloggar
  • Annonsera
  • Logga in
  • Senaste nytt:
    • Vrak – Museum of Wrecks är Årets museum 2026
    • Höga Kusten – den stora älgvandringen är tillbaka
    • Halverad nattågstrafik – regeringen och Trafikverket sviker Norrbottens besöksnäring
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 16 2026
  • Platsannonser:
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 15 2026
    • Digital produktägare sökes till Svensk Camping i Göteborg
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 14 2026
    • Kommunikatör sökes till Upplev Norrköping
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 12 2026
    • Arctic Sweden Visitors Board söker ny organisationskommunikatör
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 2 2026
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 46 2025
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 40 -25
    • Stockholm söker en projektledare kompetensförsörjning och internationell talangattraktion
  • RSS
  • Prenumerera på nyhetsbrevet
  • Sylvia Nylin om offentlig diplomati
    2024-11-17 23:26

    Vikten av offentlig diplomati i en global värld

    Första gången jag hörde begreppet Public Diplomacy, offentlig diplomati, var på en branschkonferens för PR-föreningar i Slovenien för cirka 15 år sedan. Talaren var från Danmarks utrikesdepartement och han berättade om hur de helt plötsligt hade ställts inför en uppgift som de var helt oförberedda på.

    De så kallade Muhammedbilderna, 12 satirteckningar som publicerades i Jyllandsposten 2005, hade utlöst en kris som inte enbart var diplomatisk, utan också påverkade en stor del av Danmarks näringsliv. Fram till dess hade diplomatyrket mest handlat om det diplomatiska spelet mellan professionella diplomater. Ett spel med spelregler som alla diplomater behärskar. Men mer och mer hade diplomatin börjat handla om att diplomater måste bemästra kommunikationen till befolkningen. Detta var något helt nytt då.

    Komplex form av kommunikation

    Jag kom att tänka på detta när jag nyligen funderade på olika begrepp som vi svänger oss med inom destinationsvärlden. Platsutveckling är ju numera ett etablerat begrepp och allt fler destinationsbolag har inte bara uppdraget att marknadsföra destinationen utan också att arbeta med destinations- eller platsutveckling. Enligt Tillväxtverket är skillnaden mellan begreppen i korthet att det senare handlar om att inkludera invånarna i arbetet med att göra en plats attraktiv.

    En del av arbetet med att göra en plats attraktiv handlar om konsten att skapa och vårda platsens identitet och rykte. Det handlar inte bara om att locka turister eller investerare, det är en komplex form av kommunikation som inkluderar allt från kulturpolicy till diplomati.

    Narrativet kring vår plats

    I en tid där globalisering sammanflätar vår vardag på ett sätt vi aldrig tidigare har kunnat föreställa oss blir narrativet kring vår plats av största betydelse. Det ser vi inte minst här i Sverige när vi återigen kan läsa i tidningarna att svensk socialtjänst har rykte om sig att i princip kidnappa barn från sina föräldrar.

    Många av oss kanske tänker på platser som varumärken. New York är inte bara en stad; det är en ikon av drömmar och möjligheter. Tokyo står för innovation och tradition i harmonisk balans. Men vad vi ofta missar är att dessa platser ständigt arbetar med att finkalibrera sina identiteter genom platsmarknadsföring och offentlig diplomati. Det handlar om mer än marknadsföring; det handlar om att bygga relationer, skapa mening och påverka perceptioner.

    Hand i hand med offentlig diplomati

    Platsmarknadsföring går hand i hand med offentlig diplomati, där nationer strävar efter att påverka och skapa förståelse i andra länder. Här vävs kulturella utbyten, utbildningsinitiativ och diplomatiska relationer samman för att forma en attraktiv bild av en plats. Genom att investera i kulturevenemang, stödja konst och kreativitet, eller genom att främja hållbarhet, kan städer och länder ställa sig i en positiv dager på den internationella scenen.

    Ett exempel är när Sverige strävar efter att förbättra vår globala image genom att fokusera på innovation, hållbarhet och livskvalitet. Genom att använda våra framstående kompetenser inom musik, mat och teknisk utveckling har Sverige lyckats positionera sig som en ledare inom dessa områden. Det återstår att se om de illvilliga ryktena om svensk socialtjänst kommer att påverka bilden på lång sikt. Det är en påminnelse om att platsens rykte kan formeras både av dess styrkor och av de historier som sprids om den.

    Äkta dialog och engagemang

    Men med stor makt kommer också ett stort ansvar. Platsmarknadsföring kan lätt förvandlas till ytlighet, där fokus ligger mer på snygga bilder och catchiga slogans än på verkliga, substantiella förändringar. Det är här offentlig diplomati kommer in – för att skapa äkta dialog och engagemang, inte bara en enskild monolog från en plats som söker uppmärksamhet.

    I det konkurrensutsatta landskapet i moderna städer är behovet av att etablera beboeliga, blomstrande platser som främjar människors hälsa, lycka och övergripande välbefinnande mer uttalat än någonsin tidigare.

    Vid pennan,

    Sylvia Nylin

    Läs Sylvias förra blogginlägg

    • Text: Jakob Norrby
    • Foto: Destination Kalmar
    Tweet
  • Utställningen som handlar om Resande Man på Vrak – Museum of Wrecks.
    2026-04-22 18:18

    Vrak – Museum of Wrecks är Årets museum 2026

    Vrak – Museum of Wrecks har tilldelats utmärkelsen Årets museum 2026 av Sveriges Museer och Svenska ICOM.

  • Det är under våren i Höga Kusten som den stora älgvandringen börjar.
    2026-04-22 17:45

    Höga Kusten – den stora älgvandringen är tillbaka

    För åttonde året i rad livesänds SVT:s Den stora älgvandringen. Ett naturfenomen som engagerar tittare världen över.

  • Annika Fredriksson, VD för Arctic Sweden Visitors Board skriver i ett öppet brev om hur förödande en halverad nattågstrafik till Norrbotten skulle bli.
    2026-04-20 23:10

    Halverad nattågstrafik – regeringen och Trafikverket sviker Norrbottens besöksnäring

    Beslutet att halvera nattågstrafik påverkar tillgänglighet och utveckling skriver Arctic Sweden Visitors Board i ett öppet brev.

  • Konstsatsning på Ulfsunda Slott - besöksnäring
    2026-04-20 03:57

    Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 16 2026

    Mest om Destination, Museer och Utställningar samt Konstateranden/Beslut/Rapporter

  • Svenstorp Art Center utställning
    2026-04-19 20:22

    Att våga satsa på landsbygden – historien om Svenstorp Art Center

    En lantbruksverksamhet fått ännu ett ben att stå på och blivit en destination när den internationellt kända fotokonstnären Erik Johansson öppnat permanent utställningshall, café och butik

  • Nu flyttar vandrings- och cykelleder, motionsspår, vindskydd och rastplatser i Götene och Lidköpings kommuner in i plattformen Naturkartan.
    2026-04-19 19:44

    Naturkartan gör det enklare att uppleva Götene och Lidköping

    Nu flyttar vandrings- och cykelleder, motionsspår och rastplatser i Götene och Lidköpings kommuner in i plattformen Naturkartan.

  • Den starka utvecklingen under 2025 har fortsatt in i det nya året för Göteborg.
    2026-04-19 18:23

    Lägesbild för besöksnäringen i Göteborg – mars 2026

    Varje månad delar Göteborg & Co en analys om besöksnäringen. Det var en stark utveckling i mars för destinationen.

  • Nyligen träffades Arlandaregionen och avtalade om att flyga hållbart. Mötet representerades av kommunstyrelsens ordförande i respektive kommun. Från vänster: Mathias Bohman (Upplands Väsby), Matilda Hübinette (Knivsta), Johan Skog (Vallentuna) och Mattias Askerson (Sigtuna).
    2026-04-18 18:33

    Arlandaregionen – kommuner tar steg mot fossilfritt flyg

    Arlandaregionen har avtalat om att klimatreducera flygresor 100 %. Flyget är enligt dem en självklar del av svensk transportinfrastruktur.

  • Hertz gör det enklare för kunder att nå högre status i sitt lojalitetsprogram.
    2026-04-18 18:05

    Hertz sänker tröskeln till Five Star – gör lojalitetsstatus mer tillgänglig

    Hertz tar steg i en annan riktning än övriga resebranschen genom att göra det enklare för kunder att växa i sitt lojalitetsprogram.

  • Destination Jönköping genomför en tvådagars studieresa till Österlen tillsammans med besöksnäringsaktörer från Grännaområdet.
    2026-04-17 20:36

    Studieresa ska stärka utvecklingen av måltidsturism i Jönköping

    Destination Jönköping ska genomföra en studieresa till Österlen. Med syfte att stärka utvecklingen av måltidsturism.

  • Veckans profil

    Sylvia Nylin Destination Sigtuna en hållbar destination

    Sylvia Nylin

    VD Destination Sigtuna

    Från starka enskilda aktörer till en kraftfull helhet – där samverkan skapar en destination som ger mer än den tar

  • Aktuellt från Visit Sweden

    • Senaste nyhetsbrevet

    • Trendspaningar 2026

    • Digitala föreläsningar 2026

    • Swedish Roadshow Europe 13-17 september

  • Visit Sweden delar kunskaper

    • Visit Sweden hjälper dig förstå framtidens besökare

    • Från synlighet till lönsamhet – så bygger du en digital närvaro som säljer

    • Måltiden som reseanledning – därför stärker mat och dryck Sveriges attraktionskraft

    • Visa fler inlägg från Visit Sweden

  • Händelser i branschen

    • Spritmuseum Talks: njutning & lidande
      2026-04-22
      • Stockholm (Djurgården)
      • spritmuseum.se/event/spritmuseum-talks-njutning-lidande/?date=2026-04-22
    • Forum för naturturism 2026 – från värdskap till global räckvidd
      2026-04-22
      • Stockholm
      • www.naturturismforetagen.se/natur-och-ekoturism/forum-for-naturturism/
    • Visit Sweden – Digital föreläsning: Den måltidsintresserade globala resenären
      2026-04-28
      • Digitalt
      • corporate.visitsweden.com/visit-swedens-aktiviteter/digital-forelasning-den-maltidsintresserade-globala-resenaren-2/
    • Visitadagen
      2026-05-04
      • Stockholm
    • Göteborg & Co:s Destinationsdag
      2026-05-05
      • Göteborg
      • goteborgco.se/
    • Visit Sweden – Digital föreläsning: Förstå resenärens digitala beteende
      2026-05-20
      • Digitalt
      • https://sv-se.eu.invajo.com/event/visitsweden/digitalforelasningforstaresenarensdigitalabeteende205
    • Besöksnäringsforum Eskilstuna
      2026-05-21
      • Sundbyholms Travbana
      • visiteskilstuna.se/kontakta-oss/om-destination-eskilstuna
    • Världscup i orientering 28-31 maj
      2026-05-28
      • Skara & Lidköping
      • www.vastsverige.com/skara/evenemang/varldscupen-i-sprintorientering-2026/
    • Swedish Roadshow Europe 13-17 september
      2026-09-13
      • Storbritannien, Nederländerna och Tyskland
      • corporate.visitsweden.com/erbjudanden/events-och-roadshows/swedish-roadshow-europe-2026/
    • Region Västerbotten Turism – Besöksnäringsdagarna – 5-6 oktober – Save the date
      2026-10-05
      • Skellefteå
    Visa fler
  • Mest lästa artiklar

    • 2026-04-13 01:51

      Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 15 2026

      Den här veckan är det mest under Evenemang, Mat och dryck, Hållbarhet/Tillgänglighet/Inkludering samt Stöd, insat...

    • 2026-04-16 19:09

      Visita uppmanar kommunerna: Låt krogarna servera alkohol senare under fotbolls-VM

      Det är kommunerna själva som har de juridiska verktyg som krävs för att tillfälligt utöka serveringstillstånden f...

    • 2026-04-16 18:41

      Tillväxtverket – turister konsumerade mer 2025

      Turismens effekter på Sveriges ekonomi ökade 2025 i jämförelse med året innan. Det visar Tillväxtverket...

    • 2026-04-17 10:01

      Hållbarhet är inte längre ett tillval i besöksnäringen – det är en förutsättning

      Från starka enskilda aktörer till en kraftfull helhet – där samverkan skapar en destination som ger m...

  • Gästbloggare

    • Marcus_Eldh

      Marcus Eldh

      Bloggar om naturturism och turismutveckling

      När jag föreläser för regioner och destinationer kommer samma fråga ofta upp: Hur skapar vi levande vandringsleder – och vilken r...

    • Marcus Ståhl augusti 2021

      Marcus Ståhl

      Bloggar om marknadsföring, digitalisering och kommunikation

      I stora delar av Norden har mörkret länge setts som ett problem. Något som ska lysas bort, förkortas eller uthärdas. Men tänk om vi har tänk...

    • Bianca Brandon-Cox

      Bianca Brandon-Cox

      Bloggar om måltidsturism, AI-verktyg, trender och hållbara måltidskoncept

      Bianca Brandon-Cox siar om framtiden… Observera: Detta är ett önskat framtida scenario baserat på min profession inom ...


  • Annonsera
  • Tipsa oss om nyheter

Kontakt

    • Telefon:
    • 070-9779252
    • E-post:
    • [email protected]
  • Nyhetsbrev
  • Annonsera hos oss
  • Facebook
  • Twitter
  • Copyright 2026 Turismnytt i Sverige AB
×

Jag vill ta del av nyhetsbrevet