Med hjälp av svensk naturmystik och myter ska marknadsföringsbolaget Visit Sweden locka turister från Tyskland, Storbritannien, Nederländerna, Frankrike och USA. Till sin hjälp har skräckförfattaren John Ajvide Lindqvist anlitats att skriva en blodisande ljudnovell.

Vill fånga in turisters uppmärksamhet på ett nytt sätt

Genom en fantasifull berättelse om svensk natur och svenska väsen, som passar väl in i kommande Halloweentider, vill marknadsföringsbolaget på ett helt nytt sätt fånga potentiella turisters uppmärksamhet.

“Genom att nu på höstkanten lyfta fram några av de mytomspunna sagoväsen som det berättats om i folkmun genom generationer vill vi med en nypa fantasi att fler ska få upp ögonen för Sverige som turistland.” Säger Susanne Andersson, VD för Visit Sweden.

“Vi vill med våra större marknadsföringskampanjer skapa ett stort internationellt genomslag genom att dramatisera berättelsen om Sverige som resmål med humor, lärande eller som i detta fall med spänning för att leda till ett mer medvetet resande.” Säger Nils Persson, Marknadschef för Visit Sweden.

John Ajvide Lindqvist har skrivit en hårresande ljudnovell

Till kampanjen har Visit Sweden engagerat den internationellt kände, svenska skräckförfattaren John Ajvide Lindqvist. Han fick sitt genombrott med Låt den rätte komma in.

John har skrivit KILN, en nackhårsresande ljudnovell som är en del av kampanjen. Skräcknovellen är geobegränsad så att den endast kan lyssnas på via Spotify när man befinner sig i Sverige, i den svenska naturen.

“När man tittar på vad resenärer söker när de planerar sin semester, har många en önskan att upptäcka något nytt. Vi vill inspirera världen att komma och uppleva något helt annat.” Säger Nils Persson.

”Även denna kampanj ligger kanske lite utanför det som kanske en del kopplar samman med traditionell destinationsmarknadsföring. Men det är det traditionella vi vill utmana för att turistlandet Sverige ska sticka ut i bruset från andra resmål och destinationer.” Fortsätter Susanne.

Marknadsföringskampanjen som går under namnet ”Spellbound by Sweden” har tagits fram tillsammans med byrån Prime. Ta del av kampanjen här.

• Text: Visit Sweden
• Foto: Johan Wennerström/Visit Sweden