-
1 800 artiklar i 70 länder – Visit Swedens globala marknadsföring erövrar världen (igen)
Över 1 800 artiklar har publicerats av press i över 70 länder sedan Visit Sweden i september lanserade den globala kampanjen om Sverige som resmål, The Swedish Prescription. Bland annat i brittiska BBC, amerikanska Fox News och Forbes och CBS Mornings (som är en av USAs största nationella morgon-TV-shower), Le Figaro i Frankrike, tyska Berliner Zeitung och brittiska Daily Mail.
Även i länder där Visit Sweden inte marknadsför Sverige som turistland, har det publicerats artiklar och TV-inslag, bland annat i SKY News Australia, SNT Paraguay, i Japan, Dubai, Singapore, Indien, Brasilien och Chile. För att nämna några.
– Det är glädjande är att vi med vår kreativa marknadsföring och begränsade resurser även denna gång når vår målgrupp och långt bortom de fokusmarknader vi har, säger Susanne Andersson som är vd för Visit Sweden.
Världens rese- och turismbransch har också uppmärksammat hur Visit Sweden marknadsför Sverige som besöksland för bättre hälsa och välmående. Bland annat på Hawaii, i Nya Zeeland.
– Genom att väcka nyfikenhet och engagemang om resmålet Sverige för turister via press och medier, bidrar Visit Sweden till att Sverige globalt uppfattas som ett attraktivt land att besöka, och i det långa loppet även att investera i samt köpa varor och tjänster av och bo i, säger Susanne Andersson.
Några exempel på kommentarer
Forbes reseskribent David Nikel kommenterar Visit Swedens senaste kampanj så här i en artikel:
” It’s clever, ironic and oozes Nordic charm. Yet behind the humor lies a serious point. While it’s framed as a joke, the campaign’s appeal reveals something deeper about the modern traveler’s craving for calm and why the Nordic model resonates so strongly worldwide.
The campaign, called ‘The Swedish Prescription’, draws on genuine research into the mental and physical benefits of nature, rest, and simplicity.
Working with medical experts from across Europe and the U.S., Visit Sweden identified eight “prescribed” activities from icy lake plunges and forest walks to foraging, saunas and Sweden’s coffee-and-cake ritual, fika.
In other words, Sweden is using its greatest natural and cultural strengths to sell something that’s increasingly rare in the modern world: the ability to slow down.”
Intresset för hälsa på recept och fysisk aktivitet på recept är något som ökar generellt i världen, vilket man tagit fasta på denna gång. Kampanjen bygger även på det svenska konceptet Fysisk Aktivitet på Recept (FAR), som används inom svensk vård.
Kampanjen The Swedish Prescriptions budskap om Sverige som receptbelagd upplevelse är vetenskapligt förankrat med flera läkare, som även figurerar i kampanjen.
Alla Visit Swedens kampanjer är utformade med humor och en glimt i ögat, med syfte att skapa global uppmärksamhet. Denna kampanj lyfter fram Sverige som innovativ föregångare inom hälsofrämjande turism.
Läs mer om Visit Sweden på Turismnytt
- Text: Visit Sweden
- Foto: Emmie Bolmstedt/Visit Sweden
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 15 2026
Mest under Evenemang, Mat och dryck, Hållbarhet/Tillgänglighet/Inkludering samt Stöd, insatser, utmärkelser och initiativ
-
Visita – fortsatt ökning på hotellmarknaden i mars
I mars 2026 ökade antalet belagda hotellrum jämfört med 2025. Samtidigt sjönk RevPAR enligt statistik från Visita.
-
Spritmuseum: Dubbla utmärkelser i Stockholmarnas favoritmuseum
1:a pris i kategorin Årets klättrare och 3:e pris i Bästa restaurang/café
-
Gratis friluftsdagar med SummerSki i Hammarbybacken
SkiStar välkomnar grundskolor till kostnadsfria friluftsdagar med SummerSki i Hammarbybacken för att främja rörelseglädje.
-
STF – halverad budget för friluftsliv under mandatperioden
Anslagen för friluftsliv/naturturism har halverats under de fyra senaste åren. Det visar Svenska Turistföreningen och Friluftsfrämjandets granskning.
-
Bianca bloggar – AI-verktyg i besöksnäringen – rond 3
Bianca tipsar om hur AI kan användas på ett smart och effektiviserande sätt av besöksnäringsföretagare
-
Över 200 000 resenärer på två år för Finnlines linje mellan Polen och Sverige
Färjerutten från Finnlines mellan Świnoujście och Malmö fortsätter att öka i popularitet. Milstolpen firas med extra avgångar under april.
-
Digital produktägare sökes till Svensk Camping i Göteborg
Svensk Camping i Göteborg söker en affärsdriven digital produktägare som vill forma framtidens digitala tjänster inom camping.
-
SM i utomhusmatlagning i Halmstad – juryn och lagen presenteras
Den 11–12 april 2026 är det dags för Halmstad Outdoor Weekend. En av höjdpunkterna är deltävlingen i SM i utomhusmatlagning.
-
Årsrapport 2025: Ett starkt år för Visit Swedens marknadsföring
Genom sin globala marknadsföring befäster Visit Sweden Sveriges position som attraktivt och konkurrenskraftigt resmål.
-
Veckans profil
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Visit Sweden delar kunskaper
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Årsrapport 2025: Ett starkt år för Visit Swedens marknadsföring
Genom sin globala marknadsföring befäster Visit Sweden Sveriges position som attraktivt och konk...
-
Bianca bloggar – AI-verktyg i besöksnäringen – rond 3
Biancas spaning inom AI Människa, maskin och meningen med det vi gör AI kan idag skriva, analyse...
-
SM i utomhusmatlagning i Halmstad – juryn och lagen presenteras
Den 11–12 april 2026 är det dags för Halmstad Outdoor Weekend på Tylebäck Hotell & Konferens...
-
Digital produktägare sökes till Svensk Camping i Göteborg
Svensk Camping är en medlemsägd bransch- och marknadsföringsorganisation som samlar drygt 300 ca...
-
-
Gästbloggare
-