-
Nytt verktyg för att utveckla attraktiva destinationer
De senaste åren har det blivit allt viktigare att vara en attraktiv destination för att locka besökare. Svemester-trenden har ytterligare förstärkt besökarens intresse av att botanisera bland svenska destinationer. En orts attraktionskraft är idag viktig utifrån olika perspektiv och målgrupper. Det handlar om att både tillfredsställa lokalinvånarna på orten, såväl som för besökarna och turisterna som gästar densamma. Faktorer som destinationens restaurangutbud, evenemangs- och nöjesutbud, samt natur och friluftsliv är några exempel på parametrar som påverkar destinationens attraktionskraft.
I arbetet med att öka attraktionskraften och utveckla ortens profil och utbud är det därför viktigt att ta reda på vad besökarna förväntar sig och efterfrågar, likväl som att följa upp hur dessa förväntningar och behov uppfylls/tillfredsställs i samband med besöket. En destination som arbetar strukturerat med detta är Umeå.
”De senaste åren har vi tagit hjälp av Upplevelseinstitutet i arbetet med att utveckla Umeå Centrum. Genom analyser av besökarnas drivkrafter och upplevelse får vi värdefulla insikter som hjälper oss att göra Umeå Centrum till en attraktiv och levande mötesplats för såväl invånare som turister.” – säger Sara Gustavsson, VD på Visit Umeå.
Arbetet stannar dock inte vid att analysera och förbättra upplevelsen av centrumkärnan utan fokus har länge varit att utveckla Umeås attraktivitet som destination. Men där har man upplevt att det saknats relevanta mätverktyg och måltal.
Följer hur svenska folket upplever destinationer
Utifrån Visit Umeås problemformulering har Upplevelseinstitutet arbetat fram en helt ny trackingstudie som varje månad följer svenska folkets besöksintention till ett 30-tal destinationer där respondenterna även betygsätter sin upplevelse av destinationen. Resultaten från denna Destinationstracking ger kommunen svar på vilka områden som behöver prioriteras och vilken riktning som bör tas för att stärka sin roll som en attraktiv destination.
”Besöksnäringen är i behov av att uppdatera mätmetoder och måltal. Denna trackingstudie känns som ett starkt och nytänkande initiativ för att kunna mäta Umeås attraktivitet, och även skapa goda förutsättningar för benchmarking mot andra destinationer”. Säger Sara Gustavsson, VD på Visit Umeå.
Destinationstrackingen pågår löpande och en årlig sammanställning presenteras för beställarna i april varje år.
Här kan du läsa mer om Upplevelseinstitutet
- Text: Upplevelseinstitutet/Jakob Norrby
- Foto: Visit Umeå
-
Swiftholm välkomnar fansen – Musikåret i Stockholm ett rekordår
Taylor Swifts konserter i Stockholm (Swiftholm) lockar 159 000 besökare från hela världen. Konsertåret i Stockholm blir ett rekordår.
-
Visit Swedens kampanj prisades på Guldägget-galan 2024
Visit Swedens marknadsföringskampanj ”Sweden (not Switzerland)”, blev den mest belönade kampanjen i tävlingen Guldägget.
-
SKR – kommuner tar notan för besöksnäringens utveckling
Kommuner lägger stora resurser på besöksnäringen. Det innebär möjligheter och risker. Ett ökat statligt engagemang är önskvärt enligt SKR.
-
Finalister till Placebrander of the Year 2024
Tävlingen Placebrander of the Year 2024 är i full gång. Nu har juryn utsett tre finalister i respektive kategori.
-
Visionen för arkitekturen på World of Volvo
Göteborgs nya upplevelsecenter World of Volvo har öppnat. Arkitekturen symboliserar en värld utan gränser, med naturen i centrum.
-
Kärlek och kändisar under Springpride i Eskilstuna
Oscar Zia och Admira Thunderpussy är två av dragplåstren när pridefestivalen Springpride arrangeras i Eskilstuna den 18 maj.
-
Stockholm Business Region – positiv utveckling av gästnätter 2024
Det har varit en bra start på året när det kommer till gästnätter. Prognosen ser fortsatt god ut för högsäsongen i Stockholm.
-
Undersökning från Länsförsäkringar: I år semestrar vi i Sverige
Inför den kommande sommaren planerar många svenskar att semestra i Sverige. Det visar en undersökning från Länsförsäkringar.
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 17 -24
Mest under Destination, Evenemang och Mat & Dryck samt Hållbarhet/Tillgänglighet/Inkludering
-
Gästnätter: Värmland ökar tredje mest i landet
För tredje månaden i rad ökar Värmland gällande gästnätter. Under februari steg de med åtta procent jämfört med februari 2023.
-
Veckans profil
-
Nyheter från Tillväxtverket
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
I helgen öppnar Gröna Lund – och välkomnar Pelle Svanslös
Årets säkraste vårtecken är här! I helgen slår nämligen Gröna Lund upp portarna för säsongen, dä...
-
Utbilda dig inom besöksnäringen på TUC Yrkeshögskola
Besöksnäringen är en av de snabbast växande näringarna i Sverige där hotell- och restaurangbranschen är den enski...
-
Tekniska museet – en spännande och utmanande kulinarisk resa
Under GSTC2024 konferensen passade Turismnytt på att prata med Bicke Naglo som ansvarar för mat och dryck på
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 17 -24
Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Denna vecka är det mest under Destination, Evenemang och Ma...
-
-
Gästbloggare
-