Sörmland stod i fokus när besöksnäringens aktörer samlades för Turismindustrins dag 2023 på Munktellmuseet i Eskilstuna. En dag arrangerad av Stua, fylld av insikter och framtidsspaningar med diskussioner kring konjunktur, turismtrender och lokala framgångsberättelser.

Konjunktur och Turism

Magnus Sarge, Sparansvarig Sörmlands Sparbank

Magnus Sarge inledde dagen med en genomgång av den rådande konjunktursituationen och dess påverkan på turismen. Trots påverkan från omvärldsfaktorer har konjunkturen hållit sig stabil, men nu ser vi tecken på att konsumenterna börjar dra åt svångremmen.

Inflationen faller tillbaka, men inte så mycket som i övriga Europa Europa eftersom vi har stor andel tjänsteförsäljning och den släpar efter. Vi ska vara medvetna om har haft ”en finansiell sockerskål

Ur ett makroekonomiskt perspektiv kan man se följande:

Minus

• 25% av befolkningen, inklusive ensamstående, garantipensionärer och unga i storstäder, drabbas hårt.
• Många håller hårdare i plånboken
• Importeffekten.

Plus

• Sverige är ett av världens rikaste länder.
• Hemester och lågprissemestrar blir alltmer populära.

På plussidan för besöksnäringen i Sverige finns även aktivitetstrender samt klimatet såtillvida att global uppvärmning gör Europa för varmt i augusti men vi har ändå vintern kvar då blir Norden klimatvinnare med mer turism norrut.

Demografiskt har Sverige en åldrande befolkning (1,7 barn per hushåll och utan invandring skulle den minska). På minussidan för besöksnäringen är att många unga kortsiktigt i alla fall har det tuffare ekonomiskt. På plussidan finns målgruppen äldre som lever längre och inte är lika räntekänsliga. De sitter på Sveriges förmögenhet, vill spendera, vill leva aktivt men bekvämt så här är produkter som glamping, golf, Slott och herresäten, förädlat och paketerat, helt rätt.

Munktellmuseet

Munktellmuseet, som förvaltar arvet från 20 års Volvohistoria, har under ledning av Jannicke Serneberg navigerat genom utmaningar som pandemi och renoveringar. Trots svårigheterna har museet lyckats öka besökarantalet genom smart marknadsföring och pandemianpassningar.

”Det viktigaste är inte att gästen har varit här en gång, utan att de kommer tillbaka,” betonade hon och berättade om museets framgångar och höga betyg från besökare (4,6 av 5 på Google, det är man extra stolta över). Hon brinner också för att lyfta Eskilstuna som besöksmål och för mötet med människor vilket säkert bidrar till framgången.

Jannicke poängterade också hur viktig del det var hon skapade en vision tillsammans med personalen – Att skapa den bästa upplevelsen och mervärde för varje gäst.

Så skapar vi attraktiva platser genom lokala samarbeten i Eskilstuna

Maria Ringström och Helen Strömberg från Destination Eskilstuna delade med sig av hur hållbarhet, idrott, musik och miljö är ledorden för att skapa attraktiva platser.

Destination Eskilstuna ska jobba med:

• Destinationsmarknadsföring – Bara digitalt, musiken alltid lokal
• Värvning av nationella och internationella möten & evenemang
• Destinationsutveckling – miljösmarta reseanledningar – vandringsturism bland annat

Man samordnar arbetet med Eskilstuna kommun och jobbar med paketering i form av Kulturpass och hotellpaketeringar

Position Eskilstuna ser till att evenemangen får ringar på vattnet i resten av besöksnäringen genom avtal, maximering av utdelning på befintliga evenemang, värdskapsutbildning och nya koncept och i vinter kommer Melodifestivalen till Eskilstuna igen.

Idefarmen

Nina och Martin Wande, från Idefarmen, delade med sig av sina erfarenheter som initiativtagare till olika evenemang på landsbygden. De betonade vikten av att våga säga ”ja” till nya möjligheter och hur landsbygden ger utrymme för kreativa projekt och evenemang. De jobbar med olika organisationsformer för olika aktiviteter, bolag för vissa och en förening för andra. Det blir mer administration men gör det lättare att få det att fungera. Som exempel arrangerar man en ljusfestival i februari och den är ett helt ideellt arrangemang.

De berättade att landsbygden ger möjlighet att bre ut sig och de arrangerar bland annat ”Svansjön på landet” (dansande traktorer) och ser som sin expertis att skapa minnesvärda upplevelser, men man får vara bra på att vända och vrida på saker.

Sörmlands museum

Sörmlands museum fokuserar på att göra sina samlingar tillgängliga på nya sätt och har utvecklat samarbeten med kommuner för att maximera sin påverkan, fick vi höra av Kjell Taawo. Museet försöker hitta nya vinklingar, bland annat har man magasinen placerade mitt i museet och de kan besökas och upplevas. Man fokuserar på att visa människorna bakom historien mer än historien i sig. 2020 fick de utmärkelsen Årets museum.

De jobbar mycket med samarbeten med kommuner och har stor pedagogisk verksamhet, bland annat inom byggnadsvård, konst och slöjd.

Öppen Data – Varför är det viktigt för svensk besöksnäring?

Nils Persson från Visit Sweden diskuterade vikten av öppen data för att göra Sverige tillgängligt för turister och här är ambitionen hög – Sverige ska synas mest! Genom att tillhandahålla information på ett enkelt och smart sätt strävar man efter att göra Sverige till världens första land med all turistinformation tillgänglig i rätt format. Än så länge är det en betaversion men man arbetar i snabb takt.

Henric Johansson från Stua, som har varit med i projektet, berättade att de har testat verktyget och har lagt in mycket information/data och han poängterade att inlagd data kan användas av destinationen själv genom APIet och filtreras.

Vi fick också veta att Stua är på gång framåt med rådgivning och nya projekt.

Hur gör Varberg?

Förmiddagen avslutades med reflektioner från Magnus Thomson, destinationsutvecklare i Varberg men också komiker (vilket vi fick exempel på inledningsvis). I sitt arbete vill han att det ska hända saker som man inte väntar sig, när man inte väntar sig det.

Varberg sneglar en del på Borås – Borås och Varberg har varit i luven på varandra i alla tider, men nu hämtar Varberg inspiration från Borås som exempelvis är störst i Norden på street art.

Under höstlovet har man de senaste åren genomfört evenemanget Rys och mys som ska vara gratis för alla. Det är fullt med ljuseffekter, det är uv-lampor som man får låna för att leta efter gåtor målade med uv-färg på gator och torg och mycket uppskattat.

Efter lunch fortsatte dagen med workshops och matchmaking där de lokala aktörerna matchades med researrangörer och bussbolag i syfte att hitta nya samarbeten och möjliga paket.

Mer om Stua på Turismnytt

Artikeln är skriven med visst stöd av AI.

• Text: Jakob Norrby
• Foto: Jakob Norrby