Hur går det för besöksnäringen i Göteborg? Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys baserad på preliminär data från Benchmarking Alliance. Analysen fokuserar bland annat på antalet gästnätter, beläggningsgrad, resmönster och snittpris på hotell för att fånga en helhetsbild av månaden. Läs tidigare analyser på Turismnytt här.

En mycket positiv utveckling under 2025

2025 blev ett rekordår för Göteborg med över sex miljoner registrerade gästnätter. Det är en ökning med 8 procent jämfört med 2024. Tillväxten drevs i stor utsträckning av den internationella marknaden. Vilket visar på att efterfrågan från omvärlden fortsätter att stärkas.

Flera faktorer bidrar till utvecklingen. Liksom i december är tillväxten under helåret starkast bland internationella besökare. De utländska gästnätterna sammantaget ökade med ungefär 14 procent. Från marknader som Norge, Danmark, Storbritannien och USA ökade volymerna samtliga med över 10 procent.

Samtidigt växer hotellefterfrågan på helger betydligt snabbare än på vardagar, vilket indikerar en fortsatt stark fritidsdriven efterfrågan. Därtill har de stora konserter som genomförts på Ullevi under året skapat tydliga efterfrågetoppar.

Tillväxten följde med in i det nya året

Den starka utvecklingen under 2025 följde med in i det nya året. Januari 2026 inleddes med tydliga ökningar. Där RevPAR steg med 10 procent jämfört med januari föregående år. Uppgången förklaras av en kombination av högre beläggning och starkare prisbild. Där beläggningsgraden ökade med 3 procentenheter samtidigt som snittpriserna steg med 5 procent.

Automässan, som arrangeras av Svenska Fordonsbranschen, var en viktig bidragande faktor bakom de starka siffrorna. Mässan samlar fordonssektorn från hela landet och lockade tusentals besökare. Därtill genomfördes Göteborgs filmfestival i slutet av månaden, vilket ytterligare stärkte efterfrågan.

Under januari låg beläggningsgraden i Göteborg tydligt över nivån i Stockholm. Men strax under Malmö, där Handbolls-EM bidrog till en tillfälligt mycket stark efterfrågan. Sammantaget visar månaden på en fortsatt stabil och konkurrenskraftig hotellmarknad.

Varierat bokningsläge det kommande halvåret

Inför den traditionella lågsäsongen i början av året är bokningsläget starkare än vid motsvarande tidpunkt inför 2025. I februari bidrar bland annat Navy Tech och Göteborg Horse Show till att lyfta efterfrågan. Även inför mars och april ligger bokningsnivåerna över föregående år, vilket indikerar en bredare uppgång i efterfrågan under vårens inledning.

Inför maj och juni är bokningsläget däremot svagare än vid samma tidpunkt i fjol. En viktig förklaring är kalendereffekten: Håkan Hellström genomförde tre konserter på Ullevi i juni 2025, medan motsvarande större konsertevenemang saknas i juni 2026. Senare under sommaren ser bokningsläget mycket gott ut. Bland annat på grund av konserter med Swedish House Mafia och evenemang som Volleyboll-EM.

Reslusten bland svenskar fortsatt stark

Enligt den senaste mätningen från Visit Sweden är svenskarnas reslust fortsatt hög inför första halvåret 2026. Men resandet präglas av tydlig konkurrens mellan inhemska och internationella alternativ. I undersökningen uppger 25 procent uppger att de planerar en resa inom Sverige de kommande sex månaderna. Medan 58 procent planerar en utlandsresa. Samtidigt är det många som inte bestämt sig än.

Svenskar är i hög utsträckning ett resande folk. Över tre fjärdedelar av befolkningen har gjort minst en semesterresa med övernattning det senaste året, och de flesta gör en till två resor per år. Valet av resmål påverkas dock i hög grad av den egna ekonomin och vädret i Sverige. För dem som upplever att kostnaderna är ett hinder handlar det oftare om att anpassa resan efter budget än att avstå helt.

Källor och merläsning:

◆ Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal och bokningsläge för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen.
◆ Tillväxtverket – Gästnätter. Obs. Förändringar på marknadsnivå har justerats på grund av tidigare rapporteringsfel hos vissa hotell.
◆ Svensken vill resa 2026 – så konkurrerar Sverige med utlandet om semesterbudgeten – Visit Sweden.
◆ Möteskalender Göteborg & Co.
◆ Evenemangskalender Göteborg & Co.

• Text: Göteborg & Co
• Foto: Klara Hammerth/Göteborg & Co