Swedish Lapland Visitors Boards nya sajt Care for the Arctic – it’s our home lanserades i mars 2024 och har redan väckt positiv uppmärksamhet. Lisebergs PR- och kommunikationschef Mårten Westlund har hyllat arbetet.

Care for the Arctic, som handlar om omsorgen för norra Sverige, är på samma gång en social innovation som en agenda för positiv utveckling av vår arktiska region. Det skapar en fördjupad berättelse om hur vi tillsammans kan tackla globala utmaningar i framtiden.

Roligt med uppmärksamhet – viktigt att budskapet når fram

På en konferens i Halmstad, för Sveriges centrum- och platsutvecklare, lyfter Lisebergs PR- och kommunikationschef Mårten Westlund fram Swedish Laplands nya webb Care for the Arctic och kallar den ”outstanding”. Senare, på LinkedIn, skriver han: ”Ett av de absolut bästa exemplen jag sett för att kommunicera hållbarhet inom besöksnäringen, eller hållbarhet generellt för den delen. Hemsidan fungerar bara på dator och kan inte stressas igenom. Lika enkelt som smart. För att inte säga briljant.”

Camilla Bondareva, Head of Brand Communication, har lett arbetet med processen fram till lanseringen av Care for the Arctic. Ett arbete som i praktiken började redan hösten 2022, när Swedish Lapland Visitors Board på uppdrag av Region Norrbotten tog fram en samverkansplattform och koncept kring hur kommunerna i Norrbotten med gemensamma krafter arbetar med att attrahera nya invånare.

”Det är förstås otroligt roligt att Care for the Arctic fått så mycket positiv uppmärksamhet.” Säger Camilla Bondareva. ”Men viktigare än uppmärksamhet är att budskapet når fram till de som tar sig tid att kolla in sajten.”

Borde hylla de som utnyttjar teknik så det skapar en djupare story

Vi återkommer strax till arbetet kring Care for the Arctic och Move to Arctic Sweden, men först ringer vi  Mårten Westlund och ber honom reflektera kring vad han tycker är så bra med den nya webbsidan.

”Det ni [Swedish Lapland Visitors Board] gjort är väldigt vackert och informativt, och det kring en fråga som annars lätt uppfattas som tråkig. Jag menar, själva ordet hållbarhet känns numera ganska uttjatat.”

”Men här har ni byggt en emotionellt engagerande historia och faktiskt, på ett enastående sätt, gjort själva utmaningen till ett platsvarumärkesbygge.”

”Jag blev faktiskt lite blown away när jag såg den första gången. Greppet att den bara går att se på webben och inte bara skrolla igenom är också underbart. Helt ärligt, jag tycker att man ska hylla de som utnyttjar tekniken på ett sådant sätt att det främjar en berättartradition och skapar en djupare story.”

Foto: Emma Ibar Eklund.

Care for the Arctic – omsorgen om Sveriges Arktiska region

Uppropet Care for the Arctic utformades som tidigare skrivet, i och med uppdraget att skapa kommunikation och en plattform för inflyttning till Norrbotten. Uppdraget gick till Swedish Lapland Visitors Board därför att regionens besöksnäringsorganisation under många år arbetat att attrahera besökare till resmålet.

Dessutom leder Camilla Bondareva en organisation som skapar prisbelönt innehåll. Allt ifrån mässmontrar och magasin till film, in-house.

”Vi arbetar med varumärkeslöftet att resenärer är välkomna att dela vår Arktiska vardag, där våra kärnvärden handlar om det arktiska livet, det genuina värdskapet, en naturnära livsstil med varje plats i fokus. Helt enkelt vår kultur, värdskap, natur och lokalsamhälle.” Berättar Camilla. ”Vi tänker på den här platsen som världens bästa. Så egentligen spelar det ingen roll om människor vill besöka oss eller flytta hit. Det viktiga är att de som kommer också vill hjälpa oss utveckla platsen så att den fortsatt är världen bästa.

Det var så Care for the Arctic föddes, i omsorgen om vår plats.”

Samhället i stort kommer att behöva ta ett annat ansvar i framtiden

Idag sker en samhällsomställning i Norrbotten, Sveriges Arktiska region, till stor del driven av industrins resa mot ökad fossilfrihet. Den utmanar andra sektorer i samhället. En lönsam industri kommer alltid att lösa efterfrågan på personal. Det ligger i sakens natur.

Men samhället i stort kommer att behöva ta ett annat ansvar för att rekrytera kompetenser för bland annat välfärdsjobb och servicesektorn. Och att få nya invånare att vilja stanna kvar. Alla varken vill eller kan jobba i basindustrin. Det finns också ett gemensamt ansvar att ta.

”När det gäller nyrekrytering och inflyttning finns det många aktörer som också försöker skapa olika plattformar. Men vi [Swedish Lapland Visitors Board] pratar redan idag med miljoner människor genom våra olika kanaler. Att bygga denna typ av intresse, förtroende och interaktioner tar tid. Det är därför alldeles självklart att Region Norrbotten ser oss som medskapare av dessa aktiviteter då vi har både kunskapen och plattformarna.” Säger Swedish Lapland Visitors Boards VD, Annika Fredriksson.

Regionen är ett av Sveriges starkaste resmålsvarumärken

Swedish Lapland Visitors Board har i mer än två decennier arbetat med internationell positionering av ett resmål i den arktiska kontexten.

Idag är regionen ett av Sveriges starkaste resmålsvarumärken som ger eko runt om i världen. Sveriges arktiska resmål har starka kanaler med 114 000 följare på Facebook och 120 000 följare på Instagram.

Nationella och regionala strategier, erfarenheter av vad natur- och kulturintresserade besökare söker, samt forskning om vad som driver livsstilsmigration, har lett till Arctic Sweden som gemensam internationell avsändare. (På svenska använder vi Norrbotten – Sveriges arktiska region). På så sätt blir Arctic Sweden en självklar, tydlig och spännande plattform.

Skapar en berättelse om hur vi kan tackla globala utmaningar

Det är bara Norrbotten som kan ta positionen som Arctic Sweden, samtidigt som Arktis också är del av en global väv. Care for the Arctic – it’s our home, tar sitt avstamp i de globala utmaningar som vi idag står inför. Men skapar samtidigt en fördjupad berättelse om hur vi tillsammans kan tackla dessa utmaningar. Naturen, den oöverträffade problemlösaren för miljö och klimat, är central i omtanken kring vår gemensamma framtid.

Resmålets löfte, välkommen att dela vår arktiska vardag, skapar ett sammanhang där hela livet får plats och möjlighet. Personligt. Lokalt. Globalt. Att bry sig om vår plats i Arktis är att på alla sätt att bry sig om hela planeten.

Här kan ni läsa mer om Swedish Lapland Visitors Board på Turismnytt.

• Text: Swedish Lapland Visitors Board
• Foto: Swedish Lapland Visitors Board