Thomas Arvidsson
Hornborgasjöns Stugby AB / Skaraborgs Turistbyrå

Hej Thomas, vem är du?
Jag driver Hornborgasjöns Stugby och Skaraborgs Turistbyrå/Turistbyrån Västra Sverige tillsammans med min fru Elsy. Vi driver också en konsthall och en fiskecamp samt pilgrimshärbärge.

Hur kom det sig att ni startade er verksamhet?
År 1982 startade vi verksamheten efter uppmuntran av länsarkitekten Håkan Ridal och vår granne naturikonen och fågelvännen P.O. Swanberg. Vi kände att vi ville fokusera på natur- och kulturintresserade gäster och startade ett gårdsprojekt i naturvårdsområdet vid Hornborgasjön. Detta utmynnade i ett företag.

Hur arbetar ni med andra aktörer m.fl.?
Skara sommarland hade premiär 1984 och lockar till sig mycket folk än idag vilket betyder att många av de också besöker och bor hos oss.

Vi har bra erfarenheter av våra samarbeten med nationella och internationella turistorganisationer. Dessa har gjort att våra utländska besökare utgör 80% av våra gäster.

God rådgivning har lämnats av Konkurrensverket samt Patent- och Registreringsverket som för vår räkning registrerat varumärken som Expedition Hornborgasjön, Hornborgasjön Turism, Destination Skaraborg, Västgötatranan samt Skaraborgs Turistbyrå m.fl.

Vi har ett gott samarbete med Skara Turistbyrå samt Naturvårdsverket och Länsstyrelsen i Västra Götalands län inom ramen för deras uppdrag vid Hornborgasjön.

Men vi har också drabbats av negativa samarbeten, till exempel då en utländsk resebyrå kom på obestånd eller då offentliga organisationer konkurrerar och anser sig ha bättre rätt till våra varumärken.

Vad arbetar turistbyrån med nu?
Skaraborgs Turistbyrå marknadsför Hornborgasjön och Varnhems klosterkyrka som båda är av riksintresse och finns mitt i Skaraborg. Vi arbetar med varumärket Visit Lake Hornborga som är ett tecken för hela Skaraborg och dess Small Town Charm. Genom varumärket Skaraborgs Turistbyrå är vi en turistbyrå i regionen utan gränser.

Omfattande nysatsningar har påbörjats vid Naturum Hornborgasjön och vid Varnhems klosterkyrka samt också för Göta kanal som i Skaraborg är vattenvägen mellan Vänern och Vättern och därmed Läckö slott och Karlsborgs fästning.

1972 grävde vi där vi stod och fann en rikt ornamenterad pärla från vikingatiden. Denna vikingapärla är en symbol för Skaraborgs valuta, Yellen.

Kan du ge tips till hur man bäst arbetar med marknadsföring?
Vi har satsat på egna varumärken väl medvetna om att vi i huvudsak är hänvisade till egna meriter vilket jag tror är mycket viktigt.

Dessutom arbetar vi med domäner kopplade till kärnverksamheten och som tidigare nämnts samarbeten med professionella turistorganisationer.

• Text: Maria Lindqvist