Den 27–28 maj återvänder Outdoor Festival STHLM till fina Djurgårdsbrunn för att under helgen erbjuda friluftsentusiaster i alla åldrar på aktiviteter och information.

Idag den 26 maj smygstartade eventet med en branschdag för alla inom besöksnäringen. Jag (Isa Mörk) var på plats tillsammans med Jakob Norrby.

Vad är Outdoor Festival STHLM?

Outdoor Festival STHLM är ett event för dem som är intresserade av natur, friluftsliv och alla former av utomhus-aktiviteter. Begreppet outdoor är otroligt brett!

Besökare under helgen kan bland annat se hästar, campingtillbehör, utomhuskläder, cyklar och kajaker på plats. Det finns också ett smörgåsbord av prova-på-aktiviteter att uppleva.

Jakob Norrby och Jim Hofverberg diskuterar naturturism

Under branschdagen talade vår Jakob Norrby från Turismnytt och Jim Hofverberg som är kommunikationschef på Visit Sweden om hur Sverige står sig i efterfrågan på naturturism, både internationellt och lokalt. Det diskuterades bland annat digitalisering, målgrupper och hållbarhet.

Vad har outdoor för potential i Sverige?

Jim Hofverberg poängterade tidigt att utomlands är naturen en av de hetaste produkterna som Sverige kan erbjuda. Turister kommer från när och fjärran för att uppleva Sveriges natur. Han menade på att det finns en otrolig möjlighet för outdoor att utvecklas i vårt land, även i urbaniserade områden.

Jim berättade bland annat att han hade träffat en turist i Stockholm som hade kollat ut häpet genom fönstret när flygplanet landade på Arlanda och genast haft tanken: ”Den skogen vill jag besöka!” Det fick också turisten tips på hur man kan göra, av Jim.

Något som Jakob tog upp var vilken stor potential målgruppen utlandsfödda utgör. Många som inte är uppväxta i Sverige har inte fått med sig den naturliga relationen till naturen, och kanske heller inte till djur, men skulle säkert vara intresserade av att uppleva den och lära sig mer om ifall de hade mer information och bra möjligheter. Det är viktigt inte minst för att kunskap om vår natur skapar större intresse för klimat och miljö och vikten av biologisk mångfald.

Vad har besöksnäringen för utmaningar?

Viktiga frågor som både Jim och Jakob försökte tackla var ”Hur ska konsumenterna hitta produkten? Hur ska besöksnäringen nå ut i mängden?”

Det är en utmaning för branschen redan nu att hänga med i samhällets snabba digitalisering. Båda två var överens om att det kommer bli tuffare i framtiden att sticka ut i mängden och att locka till sig konsumenter. Det som kommer att bli, och redan är, viktigt att ha koll på och bli bra på är Big data. Det påverkar redan nu sökbarhet och kommer ännu mer att så göra när AI gör alltmer av jobbet i sökningarna.

I den här frågan anser Jakob att det är viktigt att alltid vara öppen för nya målgrupper. Man vet aldrig om intresset finns där förrän man försökt! Jakob nämnde att studerande på besöksnäringsutbildningar kan vara en bra grupp att ta hjälp av och ta in kunskap från. De är branschens framtid och ser möjligheter som vi i branschens kärna inte gör.

Besöksnäringen har en roll att fånga upp intresset

Enligt statistik har det utländska sökandet på Google angående Sveriges turistiska utbud skjutit i höjden. Sedan 2019 har det ökat med 30 procent. Det visar att Sverige som en destination är attraktivt och vår natur är en stor del av anledningen.

Visit Sweden gör ett mycket bra jobb med att locka turister till Sverige, men nästa del i arbetet hänger på besöksnäringen. Det är branschen som behöver fånga upp intresset hos besökaren och skapa attraktiva produkter.

• Text: Isa Mörk
• Foto: Isa Mörk