Jag har jobbat som naturguide i 23 år och tagit emot besökare från mer än 75 länder. En sak har blivit väldigt tydlig för mig… ingen väljer Sverige bara för att få flyga, sova på hotell, äta lunch eller åka bil. De kommer för naturen. För det vilda och det levande.

Många kommer för skogarna, mörkret, tystnaden, vidderna och de vilda djuren. Och för att möta oss som bor här.

Med WildSweden har jag insett att det finns ett enormt intresse för naturupplevelser och särskilt för viltskådning. Möjligheten att få se en älg kliva ut ur skogen, fotografera vilda björnar, höra vargar yla eller bara vistas i ett landskap där man vet att det finns vilda djur – det har en stark dragningskraft. Och den här efterfrågan kommer att öka.

En ökande efterfrågan

Ju fler människor som bor i städer, desto mer värdefull blir vild och vacker natur. Ju mer av världen som blir bullrig, upplyst, skövlad, exploaterad och tillrättalagd, desto mer eftertraktad blir tystnaden, mörkret, gammelskogen, forsarna och känslan av något som fortfarande är på riktigt.

Ju fler som klickar hem thai-mat och kollar på AI-genererade dansande kameler medans de går på löpbandet på gymmet, desto större blir behovet av att komma ut i verkligheten, ut i naturen.

Därför tror jag att fler inom besöksnäringen kan göra mer av det här, att satsa på naturturism. Naturen är inte bara en extra bonus. Den är ofta själva anledningen till att människor väljer att resa till Sverige. Den skapar möjligheter för guidningar, vandringar, paddlingar, cykelturer, norrskensresor och andra vilda upplevelser.

Tänk inte Kebnekaise

Och det behöver inte vara så avancerat. Du kan låta besökare följa med när du plockar kantareller, äter frukost på en klippa vid havet eller låta dem bada i en sjö. Sådana aktiviteter är inte bara exotiska för många – det är också välbehövligt och kan till och med vara livsförändrande.

Men om efterfrågan och behovet ökar så kan vi bli bättre på att erbjuda och sälja.

Vi behöver fler professionella guider.

Vi behöver fler aktivitetsföretag.

Men vi behöver också boendeanläggningar som inte bara säljer sängplatser och frukost. Som marknadsför och erbjuder aktiviteter och paket som utgår från naturen. Som säljer upplevelsen av att få komma till en plats där något fortfarande är levande, vilt och vackert.