Statligt ägda marknadsföringsbolaget Visit Swedens senaste, stora målgruppsanalys av potentiella Sverigebesökare finns på deras företagssajt. Där går det bland annat att läsa om turisters önskemål och preferenser. Exempelvis vad utländska turister gillar allra mest med Sverige och vilka delar av landet de helst vill besöka.

Vilka delar av Sverige som turister från andra länder helst vill besöka skiljer sig åt något. Men sammantaget vill besökare från Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, USA och Sverige främst besöka dessa områden.

1. Stockholm.
2. Göteborg, Bohuslän.
3. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten).
4. Skåne.
5. Gotland.

All fakta finns tillgänglig i Visit Swedens kunskapsbank här.

Målgruppsanalys bland potentiella Sverigebesökare

Utländska turister står för ungefär en fjärdedel av övernattningarna som görs på kommersiella boenden i Sverige. Antalet utländska gästnätter i Sverige växte med nästan 2% år 2024 jämfört med 2023 enligt Tillväxtverket. Totalt ökade antalet gästnätter inklusive svenskar som övernattar i Sverige med 0,7% år 2024 jämfört med 2023.

Även om Visit Swedens målgruppsanalys gjordes inför sommaren förra året, är drivkrafter och önskemål mer eller mindre samma nu som då. Eftersom förändringar sker relativt långsamt.

Målgruppsanalysen bland potentiella Sverigebesökare, globala resenärer och nyfikna upptäckare, är genomförd av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov mellan 16 april och 4 juni 2024. 1000 intervjuer per land har genomförts. I Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, USA och Sverige. Med män och kvinnor i åldern 20-70 år.

Hela målgruppsanalysen för resmålet Sverige hittar ni här.

Några intressanta punkter i målgruppsanalysen

◆ Av målgruppen som Visit Sweden riktar sin marknadsföring till, uppfattas Sverige inte som ett dyrt semesterland att besöka, snarare som ett prisvärt.

◆ 85% av de tillfrågade tycker att Sverige är ett intressant resmål; 55% har redan varit här och vill återvända.

◆ Sveriges natur rankas etta bland anledningar att semestra i Sverige av danskar, fransmän, tyskar och amerikaner – och av svenskarna själva.

◆ Många anger ”ekonomi”, ”pengar”, ”klimat” och ”världsläge” samt ”hälsa” som de faktorer som mest kommer att påverka om, var och hur man reser på semester de kommande fem åren.

Här kan ni läsa mer om Visit Sweden på Turismnytt.

Vart vill våra utländska grannar resa i Sverige?

Norrmän vill allra helst resa till Göteborg/Bohuslän i Sverige. Detta är följt av Stockholm, Skåne, Gotland och slutligen Småland.

Här kan ni läsa mer om vad norrmän gillar med Sverige.

Danskars topp 5 lista domineras av Stockholm. Därefter kommer Skåne, Göteborg/Bohuslän, Småland och Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten).

Här kan ni läsa mer om vad danskar gillar med Sverige.

Finnar vill besöka Stockholm allra mest. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten) kommer tvåa och Göteborg/Bohuslän trea. Skåne och Gotland följer.

Här kan ni läsa mer om vad finnar gillar med Sverige.

Svenskars topp 5 reslista på hemmaplan toppas av Göteborg/Bohuslän. Följt av Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten), Gotland, Skåne och Stockholm.

Här kan ni läsa mer om vad svenskar gillar med Sverige.

Vart vill andra utländska turister resa i Sverige?

Om tyskar får välja, vill de resa till Stockholm. Detta är följt av Göteborg/Bohuslän, Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten), Skåne och Småland.

Här kan ni läsa mer om vad tyskar gillar med Sverige.

Nederländare vill helst uppleva Stockholm. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten) kommer tvåa. Detta följs av Göteborg/Bohuslän, Skåne och Småland.

Här kan ni läsa mer om vad nederländare gillar med Sverige.

Fransoser vill besöka Stockholm mest. Tvåa kommer Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten). Därefter kommer Göteborg/Bohuslän, Skåne och Dalarna.

Här kan ni läsa mer om vad fransoser gillar med Sverige.

Britternas reslista i Sverige toppas av Stockholm. Detta följs av Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten), Göteborg/Bohuslän, Skåne och slutligen Gotland.

Här kan ni läsa mer om vad britter gillar med Sverige.

Amerikaner vill mest uppleva Stockholm. Nummer två är Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten) och tre är Åre, Härjedalen och Göteborg/Bohuslän. Skåne och Dalarna följer.

Här kan ni läsa mer om vad amerikaner gillar med Sverige.

• Text: Visit Sweden & Isa Mörk
• Foto: Yirui Aries/Visit Sweden