Den extrema sommarvärmen i stora delar av Europa kan ge ytterligare skjuts åt intresset för Sverige som resmål. Enligt ett pressmeddelande från Visit Sweden uppger 81 procent av europeiska resenärer att klimatet påverkar deras resebeteende. Även 28 procent föredrar destinationer med mildare temperaturer.

Utvecklingen kopplas till den växande så kallade ”coolcation”-trenden. Där resenärer i allt högre grad söker svalare klimat, naturupplevelser och mindre trängsel för sina semestrar.

Norden gynnas när värmeböljan i Europa slår till

Flera analyser pekar på att nordiska destinationers svalare klimat kan gynnas när värme påverkar semesterupplevelsen i delar av Sydeuropa.

För svensk besöksnäring kan detta innebära nya möjligheter att attrahera internationella gäster året runt. Tillväxtverkets statistik visar att turismen utanför den traditionella sommarsäsongen redan växer snabbare än under högsommaren.

”Det finns tecken på att utomhustemperaturer vägs in i semesterbesluten. Men det är sällan en enskild faktor som avgör val av resmål.” Säger Visit Swedens VD, Susanne Andersson.

Tillgänglighet och upplevelser är fortsatt avgörande

Samtidigt betonar Visit Sweden att faktorer såsom tillgänglighet, attraktiva upplevelser och destinationernas konkurrenskraft fortsatt är avgörande för om det ökade intresset faktiskt omsätts i fler besökare.

”Vårt uppdrag är att väcka intresse och kännedom för Sverige som destination. Hur resandet faktiskt utvecklas beror i grunden på resenärernas egna val och på faktorer som destinationernas attraktionskraft och tillgänglighet, och klimatet.” Avslutar Susanne Andersson.

Här kan ni läsa mer från Visit Sweden på Turismnytt.

• Text: Visit Sweden
• Foto: Henrik Trygg/Visit Sweden