Visit Swedens års- och hållbarhetsredovisning: År 2022 har levererat över alla mål som staten satt för bolaget. Till viss del tack vare smart och effektivt återbruk av tidigare investerat marknadsföringskapital.

”Tack vare kostnadseffektiv marknadsföring 365 dagar om året fortsätter vi att sätta destinationen Sverige på kartan i hård konkurrens med andra turiststarka länder.” Säger Susanne Andersson som är VD för Visit Sweden.

Har effektivt återbrukat och utvecklat marknadsföring

Visit Sweden har under 2022, utöver nya svenska kampanjen Cover Sweden och kampanjfortsättningen på Discover the Originals, aktiverat marknadsföring som togs fram innan pandemin, men som då inte kunde genomföras. Bland annat kampanjen ”Spellbound by Sweden”.

”Vi har genom smart och effektivt återbruk och ny utveckling fortsatt att skapa prisbelönt marknadsföring som sticker ut, berör, inspirerar och engagerar. Med 21 internationella och svenska marknadsföringsutmärkelser kan vi inte vara annat än oerhört stolta och glada.” Fortsätter Susanne.

Den svenska valutan är fördelaktig för turister

Men det är inte priser och utmärkelser som Visit Sweden är mest stolt över. Det är vad marknadsföringen av resmålet Sverige har åstadkommit.

”Intresset för destinationen Sverige och Sveriges utbud för turister har under 2022 tydligt fortsatt att växa i de länder vi marknadsför Sverige i.” Säger Susanne och refererar till den senaste statistiken av turismrelaterat Googlande om Sverige.

Utbudet i Sverige är precis det alla trendanalytiker och trendrapporter förutsäger att internationella turister efterfrågar. Intresse för Sverige finns och tilltar där Visit Sweden marknadsför. Samtidigt som den svenska valutan är fördelaktig för internationella turister.

”Det gäller nu kanske framför allt att de intresserade också hittar erbjudanden som matchar önskemålen. Samt smidiga möjligheter att resa till och inom Sverige kostnadseffektivt och hållbart.” Avslutar Susanne.

Ur Visit Swedens årsredovisning och hållbarhetsredovisning:

◆ I början av 2022 lanserade Visit Sweden resmålet Sveriges varumärkesplattform med varumärkeslöftet ”Tillsammans mot ett mer medvetet resande”.

◆ Sverigekampanjen Cover Sweden, för att synliggöra destinationen Sverige för inhemska målgrupper. En Youtubeserie där tittaren följer med på en inspirerande skivomslagsresa genom hela Sverige. Kampanjen nådde sammanlagt 11,5 miljoner människor (dvs även utanför Sveriges gränser) med en synlighet på 45 miljoner visningar.

◆ Visit Sweden vidareutvecklade under året fram ett nytt samarbetskoncept tillsammans med turismorganisationer. Genom samarbetet kommer svenska deltagare arbeta tillsammans med ökat fokus på hållbarhet – dialog mot valda researrangörer med stor affärspotential om paketerade hållbara resor till Sverige för att bidra till längre vistelsetid och robusta företag över tid. Man kommer att arbeta aktivt för att utveckla marknadsföringen mot ett mer medvetet resande genom att skapa tydliga och enhetliga budskap.

◆ Visit Sweden ser ett ökat intresse för sina seminarier och hur allt fler vill lära sig mer om hållbar turism. Enbart webbinariet på temat ”socialt hållbar turism” hade över 700 anmälda från bland annat företag, kommuner, branschorganisationer, regioner och studenter på turismutbildningar.

◆ Under 2022 hade Visit Sweden marknadsföring av destinationen Sverige nått totalt 550 miljoner personer globalt. Långt bortom de sju länder där Vist Sweden idag har egna specialister för internationell PR, pressbearbetning och resebranschbearbetning.

◆ Visit Sweden har under 2022, genom hög servicenivå för medier och journalister säkerställt drygt 3700 publicerade artiklar om destinationen Sverige i högkvalitativ press. Som tex LeMonde, DIE ZEIT, Lonely Planet, The Guardian, The Times och USA Today. Marknadsföringsvärdet har motsvarat cirka 1,2 miljarder svenska kronor.

◆ Visit Sweden hade 2022 drygt 1,5 miljoner följare i sina sociala medier och totalt 5,9 miljoner unika besökare på sina konsumentsajter på svenska, engelska, tyska, franska och nederländska.

◆ Genom Visit Swedens internationella events och roadshows, där svensk besöksnäring och kvalitetssäkrade reseaktörer ges möjlighet att mötas, har närmare 1 900 affärsmöten möjliggjorts.

◆ 108 000 svenska besöksnäringsföretagare har under året använt Visit Swedens digitala kunskapsbank. För kostnadsfri kompetensutveckling och material om målgrupper, marknader och marknadsföring.

◆ Finansiellt, levererar Visit Sweden år 2022 en positiv rörelsemarginal om 0,62 procent mot ett mål om >0,5 procent. Samt en soliditet på 30,99 procent mot målet 20–35 procent årligen.

Ni hittar Visit Swedens årsredovisning och hållbarhetsredovisning 2022 här.

Läs mer om Visit Sweden på Turismnytt här.

• Text: Visit Sweden
• Foto: Visit Sweden