-
268 miljarder är ett uruselt resultat
Turismens omsättning redovisas av Tillväxtverket varje år och följs med intresse för alla aktörer som har någonting med turism att göra. För att inte tala om de som har förbundit sig nationellt eller regionalt att fördubbla sin omsättning till 2020. För 2014 uppgår omsättningen till 268,5 miljarder vilket är 5,2 procent mer är 2013. Mest ökar, som vanligt, omsättningen för våra utländska besökare (plus 12,5% vs 2013), restaurangbesöken (plus 13,2% vs 2013) samt handel (plus 9,1% vs 2013).
Mer uppmärksammande är dock nedskrivningen av turismens omsättning från 2008 till 2013 vilket gör att uppgången på 5,2 procent ändå inte gör att den kommer upp till fjolårets redovisade omsättning (284 miljarder). Nedskrivningen innebär en nedjustering av i stort sett samtliga nyckeltal för turismens omsättning och betydelse för svensk ekonomi. Inte bara omsättning utan också till exempel antal anställda som konsekvens av turismens omsättning. Skälet till nedskrivningarna är delvis en konsekvens av en EU-förordning men också en metodförändring för beräkning av resevaluta hos SCB.
Konsekvensen blir att turismens genomsnittliga omsättning ökar långsamt. I stort sett i samma takt som ekonomin i övrigt. Turismens omsättning som andel av BNP var 2,8 procent 2014 vilket har i stort sett varit oförändrat sedan år 2000 (2,7%). Turismens omsättning växer med andra ord i samklang med ekonomin i övrigt vilket kan betyda att den också får en något långsammare tillväxt kommande fem år än de föregående precis som svensk ekonomi i stort (min prognos).
En annan konsekvens blir kraftigt förändrade målbilder för ett stort antal destinationer som i sitt strategiarbete mot år 2020 har valt målsättningen att fördubbla sin omsättning i samklang med den nationella. Det måste vara en av de vanligaste inledande raderna vid bidragsansökningar hos Tillväxtverket och andra bidragsgivare den senaste femårsperioden. Dessutom blir det en fråga om trovärdighet. Inte bara mot bidragsgivare och beslutsfattare utan framför allt hos riskkapitalet.
I ett nafs stryker vi fördubblingsmål, gamla siffror gäller inte längre och ändå kommunicerar vi samma sak. Ska vi kritisera Tillväxtverket för sifferdribblingen? Absolut inte! Detta är nationalekonomi och inte företagsekonomi. Här förändras förutsättningar ofta och omsättningen bygger på konsument och inte producent. Don’t shoot the messenger!
Vi måste en gång för alla ta bort turismens omsättning som målbild. Vi har svårt att påverka den, att följa upp den lokalt och avståndet mellan nationalräkenskaper och enskilda småföretagare i turistnäringen har aldrig varit så stort.
Ska vi kritisera rapporteringen för någonting så är det själva budskapet! Det är i stort sett samma upprepning av budskapet varje år (det kan vara 15e gången detta redovisas på samma sätt). Turismen är ”Jättestor”, den ”Växer enormt” och det är de utländska besökarna som är ”Motorn”.
I själva verket är det ett uruselt resultat, näringen har fel styrmedel, svag statistik generellt, låga investeringar och stort bidragsberoende. Vilket kort och gott, om man vill vara positiv, betyder att det finns gott om åtgärder kvar. För att bygga upp en trovärdighet och hög svansföring de kommande åren krävs faktiskt något helt nytt!
Under tiden reser vi mer än någonsin!
Follow RazorBjorn
http://www.linkedin.com/in/razorbjorn
https://twitter.com/RazorBjorn
https://www.facebook.com/RazorBjorn
https://RazorBjorn.wordpress.com070-5941930
- Text: Maria Lindqvist
-
Vy Tåg lanserar klippkort i retrostil – femte resan gratis
Gäller för resenärer på helgavgångarna mellan Stockholm och Oslo via Karlstad
-
Dundret tar plats på världsscenen – världscupfinalen i skicross
När världscupfinalen i skicross avgörs på Dundret 27–29 mars är det ett bevis på att Gällivare är tillbaka i det alpina finrummet.
-
Lägesbild för besöksnäringen i Göteborg – februari 2026
Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild om besöksnäringen. Februari visade på en stabil och bred tillväxt för hotellmarknaden.
-
Marie Linde ny VD på Turistrådet Västsverige
Marie är i dag vice VD i bolaget och efterträder Fredrik Lindén, som går i pension efter 12 år
-
Daftö Resort utsedd till en av Europas högst klassade campingplatser 2026
Daftö Resort har utsetts till en av de högst klassade campingarna i Europa 2026 av ADAC. Enda i Sverige som tilldelats titeln.
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 10 -26
Mest under Destination, Boende och Evenemang
-
Stort intresse för kommande Halmstad Outdoor Weekend
Den 11–12 april är det premiär för Halmstad Outdoor Weekend. Intresset för helgen är stort – över 15 utställare är bekräftade.
-
Svenska Turistföreningen utökar med 24 nya boenden
Det är alltifrån skärgårdsöar, fyrplatser och herrgårdar till fjällnära stugor och små personliga hotell
-
Östersund satsar på att locka fler möten och kongresser
Östersund är redan en stark evenemangsstad. Nu tas nästa steg – en satsning för att stärka destinationen som mötes- och kongresstad.
-
Naturturism i form av terränglöpning tar plats i Nyköping
Nyköping positionerar sig allt tydligare som frilufts-och naturdestination. Området utvecklas till ett nav för terränglöpning.
-
Veckans profil
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Visit Sweden delar kunskaper
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Svenska Turistföreningen utökar med 24 nya boenden
Skärgårdsöar, fyrplatser, herrgårdar, fjällnära stugor och små personliga hotell. Under året har 24 nya b...
-
Från lokal samsyn till global världsklass – lärdomar från Stockholm Archipelago
Hur går en destination från att vara relativt okänd internationellt till att bli utsedd av National Geographi...
-
Så kan tång bli västkustens nästa (besöks-)näring
För många är tång något man kliver över på väg till badet. För andra kan den bli en ny grund för mat, t...
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 10 -26
Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Den här veckan är det mest under Destination, Boende och Ev...
-
-
Gästbloggare
-