2018-12-18 13:10

Camp Ripan – Binder ihop två högsäsonger

Familjen Lind på Camp Ripan i Kiruna har lyckats med något ovanligt. De har satsat på en ”hopplös” säsong och vänt den till succé. Nu vallfärdar utländska besökare i mörkaste midvinter till en stugby norr om polcirkeln.

Familjen har arbetat strategiskt

I början av 2000-talet hade Icehotel och olika vinteräventyr redan börjat attrahera den globala resenären. För Camp Ripans del handlade det om att anpassa verksamheten och anläggningen till den nya kundgruppen. Familjen Lind som äger verksamheten har jobbat strategiskt mot utlandsmarknaden i samarbete med Visit Sweden, Kiruna Lappland samt andra enskilda turistföretag i Kiruna.

”Vi har också rent fysiskt varit ute och sålt på den brittiska, tyska och japanska marknaden, både på mässor och rundresor till turoperatörer.” Säger Frida Lind-Oja, marknadschef på Camp Ripan.

Anläggningen byter lite skepnad under året

När Monica och Ove Lind köpte anläggningen 2002 hade den 90 stugor, sju anställda och en omsättning på cirka 7 miljoner kronor. 15 år senare har den fortfarande 90 stugor, men 49 helårsanställda och en omsättning på 52 miljoner kronor. Nu har sonen Dennis Lind tagit över som VD och dottern Frida Lind-Oja är marknadschefen. Vägen till dagens läge för campingen har inneburit hårt arbete och stora investeringar.

I början hade företaget lite av ett identitetsproblem: var det en campingplats och stugby, eller ett hotell med rum som var stugor? Familjen beslutade sig för att vara båda delarna, och låta anläggningen byta lite skepnad under året. De lägger ner extra tid och energi på att knyta ihop sommar- och vintersäsongen under hösten.

”När familjen tog över fanns det bara sommarsäsong, men våra föräldrar såg potentialen i vintern.” säger Dennis Lind, VD.

”Vi bestämde oss för att gräva där vi står och se till att gästerna får med sig en bit av Kiruna. Vår röda tråd är de tre kulturerna i Kiruna: Samekulturen, rallarkulturen och den tornedalska kulturen. Allt utgår från det, från material och mat till aktiviteter.” Säger Frida.