När jag föreläser för regioner och destinationer kommer samma fråga ofta upp: Hur skapar vi levande vandringsleder – och vilken roll spelar guider i det?

Det är lätt att tänka att guider inte behövs.

“Jag brukar aldrig anlita en guide. Jag klarar mig själv.”

Det stämmer kanske för oss som redan är hemma i naturen. Men det gäller inte alla.

Leder räcker långt, men inte hela vägen

Många människor tycker att det är svårt att bege sig ut i naturen. Det kan vara svårt att förstå allemansrätt, eldning, tältplatser, kyla och stormkök. Till och med var man går in i skogen kan vara oklart.

Leder sänker tröskeln och ger en riktning. Men leder löser inte allt. Många behöver en människa som visar vägen och skapar trygghet.

Det här tillför en guide

Det här tillför en guide som kartor och skyltar inte kan ersätta:

– trygghet och ledning
– säkerhet och rätt utrustning
– socialt sammanhang
– naturtolkning och kultur
– allemansrätt i praktiken

Det här är ofta avgörande för att människor ska våga sig ut – och få en bra upplevelse.

“Ska vi lyfta kommersiella guider?”

En fråga jag ofta hör är: “Naturen är fri. Ska vi då marknadsföra guider som tar betalt?”

Ja, naturen är fri. Och Allemansrätten är grundläggande och viktig.

Men det betyder inte att alla känner sig hemma i naturen från början. Guidning handlar inte om att “ta betalt för naturen”. Det handlar om att sänka trösklarna för dem som behöver stöd – och att skapa säkra, meningsfulla upplevelser.

När fler får bra naturmöten ökar också förståelsen för naturen, och viljan att värna den.

Varför finns det så få guider?

Det finns många som vill guida, men få vågar ta steget. Ofta för att de inte vet hur man börjar. Ofta för att de tror att jobbet handlar om att “hyras in i tre timmar” i stället för att skapa upplevelser.

För att utveckla naturturismen behövs fler professionella guider – personer som bygger produkter, leder grupper och tar ansvar för helheten.

Tre saker regioner kan göra direkt

För att fler guider ska våga ta steget till att bli professionella, och för att fler gäster ska hitta ut i naturen kan regioner och destinationer ta tre enkla steg:

1. Lyft guiderna i kommunikationen

Ge utrymme åt guider och guidade aktiviteter, inte bara lederna. Det skapar trygghet och gör det lättare för fler att våga sig ut. Dessutom skapar det intäkter för bygden.

2. Underlätta samarbeten

Koppla ihop boenden, restauranger och guider. Färdiga paket och gemensam marknadsföring gör stor skillnad för både guider och gäster.

3. Stötta dem som vill börja

Workshops, utbildning och coachning gör att fler vågar ta steget till att bli professionella.

De här insikterna fick Johanna

Efter en av mina senaste föreläsningar i Västerbotten skrev Johanna Palmlöv Brus från Visit Umeå som var en av arrangörerna en sammanfattning som fångar helheten på ett bra sätt:

1. Utgå från platsens vilja – inte bara marknadens efterfrågan
Marcus påminde oss om värdet i att skapa upplevelser som harmonierar med landskapet och med det vi själva vill stå för. Det bygger både autenticitet och långsiktig hållbarhet.

2. Guiden som nyckelspelare och resurs
Guider bär på en unik kunskap om både naturen och gästen. De känner sina gäster, ser förändringar längs lederna, vet vad som fungerar i praktiken och bidrar till kvalitet i varje steg och därmed en starkare upplevelse för gästen.

3. Samverkan gör leder levande
Hur viktigt det är att tänka “vi” och att öka kännedomen mellan aktörer i ett område. När företagare, guider, förvaltare och markägare samverkar blir resultaten både bättre och mer hållbara – för platsen, för besökarna och för näringen.

Tack för det Johanna!

Sammanfattning

Guider gör att fler kommer ut i naturen. Så enkelt är det. När regioner lyfter guider och skapar förutsättningar för dem att bli professionella blir naturen mer tillgänglig, trygg och meningsfull för fler.

Hej! Vill ni ha fler guider i er region?

Jag håller utbildningar och workshops för guider. Hör av dig så berättar jag mer.