Uppfattningen om landet Sverige bland resvana, medvetna resenärer i utlandet är positiv – och därmed mycket stabil. Det som utländska turister associerar landet med allra mest är ”vackert”, ”unik och tillgänglig natur” och ”äkthet”.

”Sprakande blomsterängar, barrskog, så långt ögat når. Stora sjöar smälter in i landskapet, och stränderna pryds av traditionellt röda trähus med vita fönster.” Så skriver en av de internationella tidningar som hyllat Sverige i sommar*.

Sverige ses som modernt och hållbart

När Visit Sweden nyligen frågade turister i sju länder om hur de uppfattar landet är de vanligaste associationerna ”vacker natur/omgivning”, ”unik, orörd natur som är tillgänglig för alla” och ”äkthet, naturligt och okonstlat”. Men Sverige uppfattas också som modernt och hållbart.

”Natur och äkthet är starka och självklara delar av Sveriges varumärke hos våra resenärer. Det finns en längtan att få uppleva det på plats och Visit Sweden vill inspirera turisterna att hitta genuina upplevelser över hela Sverige under olika säsonger. Det gör att de vill stanna länge och uppleva mycket – vilket leder till en mer långsiktig tillväxt för turistföretagen.” Säger Ewa Lagerqvist, VD för Visit Sweden.

Vad turister förknippar med Sverige är stabilt

Vad utländska turister förknippar med vårt land är stabilt över lång tid. De vanligaste associationerna är i stort sett desamma som tidigare undersökningar, den senaste från 2016. Den största skillnaden är att Sverige nu tenderar att uppfattas som mer nytänkande och progressivt och i högre grad förknippas med ny teknik och innovation.

”Vi jobbar för att sprida berättelser om vårt land och stärka våra fördelar som land och destination. Inför och under sommaren har det till exempel publicerats över tusen artiklar om Sverige som resmål i internationella medier.” Fortsätter Ewa Lagerqvist.

Flera andra länder uppfattas likadant

När turisterna i undersökningen ombads jämföra Sverige med länder som Norge, Danmark, Finland och Kanada blir det däremot tydligt att vårt land inte uppfattas som helt unikt; det vi förknippas med gäller i stort också för konkurrerande destinationer.

Det gäller nästan alla associationer med två undantag: Litteratur och film samt Musik, där turisterna tycker att Sverige sticker ut jämfört med andra länder.

De främsta associationerna till Sverige

Respondenterna har valt vilka fasta påståenden man tycker stämmer på Sverige och minst tre andra länder. Andel respondenter som håller med om påståendet står inom parentes.

1. Vackert (naturen, omgivningarna) (82%)
2. Har en unik orörd natur tillgänglig för alla (78%)
3. Äkthet – naturligt och okonstlat (74%)
4. Öppenhet och frihet (bejakar olikheter och låter människor uttrycka sig fritt) (73%)
5. Hälsosam livsstil (72%)
6. Hållbarhet (miljö, turism, socialt) (71%)
7. Modernt (71%)
8. Omtänksamhet och vänlighet (71%)
9. Nytänkande och progressivt – ett land i framkant (65%)
10. Ny teknik och innovation (64%)

* ”Bunte Blumenwiesen, Nadelwälder, so weit das Auge reicht. Große Seen fügen sich in die Landschaft ein, das Ufer ist geziert von traditionell rot gestrichenen Holzhäusern mit weißen Fenstern.” – Zara Stein, Rhein Zeitung, 17 augusti

• Text: Visit Sweden
• Foto: Apelöga