-
Sverige är vackert och äkta, tycker utländska turister
Uppfattningen om landet Sverige bland resvana, medvetna resenärer i utlandet är positiv – och därmed mycket stabil. Det som utländska turister associerar landet med allra mest är ”vackert”, ”unik och tillgänglig natur” och ”äkthet”.
”Sprakande blomsterängar, barrskog, så långt ögat når. Stora sjöar smälter in i landskapet, och stränderna pryds av traditionellt röda trähus med vita fönster.” Så skriver en av de internationella tidningar som hyllat Sverige i sommar*.
Sverige ses som modernt och hållbart
När Visit Sweden nyligen frågade turister i sju länder om hur de uppfattar landet är de vanligaste associationerna ”vacker natur/omgivning”, ”unik, orörd natur som är tillgänglig för alla” och ”äkthet, naturligt och okonstlat”. Men Sverige uppfattas också som modernt och hållbart.
”Natur och äkthet är starka och självklara delar av Sveriges varumärke hos våra resenärer. Det finns en längtan att få uppleva det på plats och Visit Sweden vill inspirera turisterna att hitta genuina upplevelser över hela Sverige under olika säsonger. Det gör att de vill stanna länge och uppleva mycket – vilket leder till en mer långsiktig tillväxt för turistföretagen.” Säger Ewa Lagerqvist, VD för Visit Sweden.
Vad turister förknippar med Sverige är stabilt
Vad utländska turister förknippar med vårt land är stabilt över lång tid. De vanligaste associationerna är i stort sett desamma som tidigare undersökningar, den senaste från 2016. Den största skillnaden är att Sverige nu tenderar att uppfattas som mer nytänkande och progressivt och i högre grad förknippas med ny teknik och innovation.
”Vi jobbar för att sprida berättelser om vårt land och stärka våra fördelar som land och destination. Inför och under sommaren har det till exempel publicerats över tusen artiklar om Sverige som resmål i internationella medier.” Fortsätter Ewa Lagerqvist.
Flera andra länder uppfattas likadant
När turisterna i undersökningen ombads jämföra Sverige med länder som Norge, Danmark, Finland och Kanada blir det däremot tydligt att vårt land inte uppfattas som helt unikt; det vi förknippas med gäller i stort också för konkurrerande destinationer.
Det gäller nästan alla associationer med två undantag: Litteratur och film samt Musik, där turisterna tycker att Sverige sticker ut jämfört med andra länder.
De främsta associationerna till Sverige
Respondenterna har valt vilka fasta påståenden man tycker stämmer på Sverige och minst tre andra länder. Andel respondenter som håller med om påståendet står inom parentes.
1. Vackert (naturen, omgivningarna) (82%)
2. Har en unik orörd natur tillgänglig för alla (78%)
3. Äkthet – naturligt och okonstlat (74%)
4. Öppenhet och frihet (bejakar olikheter och låter människor uttrycka sig fritt) (73%)
5. Hälsosam livsstil (72%)
6. Hållbarhet (miljö, turism, socialt) (71%)
7. Modernt (71%)
8. Omtänksamhet och vänlighet (71%)
9. Nytänkande och progressivt – ett land i framkant (65%)
10. Ny teknik och innovation (64%)
* ”Bunte Blumenwiesen, Nadelwälder, so weit das Auge reicht. Große Seen fügen sich in die Landschaft ein, das Ufer ist geziert von traditionell rot gestrichenen Holzhäusern mit weißen Fenstern.” – Zara Stein, Rhein Zeitung, 17 augusti- Text: Visit Sweden
- Foto: Apelöga
-
Cabonline – flygtaxi utvald till preferred partner i SAS Transfer
Flygtaxi Sverige, en del av Cabonline Group, är stolta över att ha valts till föredragen taxipartner för SAS nya tjänst - SAS Transfer.
-
Swedish Lapland – upphandling av nattågen och nya vagnar
I dagsläget är det SJ som kör nattåg enligt ett specialavtal. Swedish Lapland har en uppdaterad avsiktsförklaring och nya vagnar är på gång.
-
Visita – en tydlig ökning för hotellmarknaden i juni
Juni månad gav det bästa utfallet på länge på svensk hotellmarknad enligt Visita statistik. Trots det är hotellkonjunkturen svag.
-
Höga Kusten – nya satsningar och storslagen sommar
Ute hos besöksmål i Sverige råder det stor aktivitet nu. Höga Kusten Destinationsutveckling berättar om sommaren hos dem.
-
Färgglada Sala-cyklar blir rullande turistbyråer
Platsvarumärkesgruppen i Sala kommun har tagit fram två unika Sala-cyklar som i sommar kommer att synas runt om i kommunen.
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 27 -25
Mest om Destination, Flyg, Evenemang och Hållbarhet/Tillgänglighet
-
Turismnytts sammanfattning av Almedalsveckan 2025 – del 2
Som ni såg i del 1 blir det inte något analytiskt långt redaktionellt mästerverk med journalistisk höjd om årets Almedalsvecka utan en sammanställning av anteckningarna från de olika seminarierna. Lit...
-
Läckö-Kinnekulle söker Operativ Marknadskommunikatör och Vikarierande Destinationsutvecklare
Destination Läckö-Kinnekulle söker två nya kollegor. En operativ marknadskommunikatör och en vikarierande destinationsutvecklare.
-
Swedish Lapland – Norrbottniska smakvägar synliggör matdestinationer
Norrbottens livsmedelsstrategi; Nära Mat och Swedish Lapland Visitors Board krokar arm i ett projekt för att öka matproducenters synlighet.
-
Katrineholm syns i Stockholms tunnelbana igen
I sommar är Katrineholm återigen synlig på reklam i Stockholms tunnelbana – denna gång för att lyfta fram boendemöjligheter.
-
Veckans profil
-
Nyheter från Tillväxtverket
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Händelser i branschen
-
Mest lästa artiklar
-
Yrkeshögskolan satsar på gårdsförsäljning – ny kurs får grönt ljus
Yrkeshögskolekursen Hållbar affärsutveckling inom gårdsförsäljning har nu fått ett positivt besl...
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 27 -25
Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Den här veckan mest under Destination, Flyg, Evenemang och ...
-
Turismnytts sammanfattning av Almedalsveckan 2025 – del 2
Som ni såg i del 1 blir det inte något analytiskt långt redaktionellt mästerverk med journalistisk höjd om årets ...
-
The Crane Hotel – ett nytt hotellkoncept i Hudiksvall
Där världens första hydrauliska kran en gång uppfanns, växer nu något helt nytt fram. I den gamla industribyggnad...
-
-
Gästbloggare
-