Förra veckan beviljade EU-programmet Interreg Öresund-Kattegat-Skagerrak projektet SMaRT- Sustainable Mobility Rural and urban Tourism, med en totalbudget på 3 271 000 Euro, för att utveckla affärsmodeller för hållbar mobilitet för besöksnäringen på landsbygden.

Projektet är ett samarbete i Västra Skaraborgs kommuner Lidköping, Skara, Vara, Götene och Grästorp under ledning av Destination Läckö-Kinnekulle och i samverkan med Varbergs kommun och Hjörrings kommun i Danmark.

”Vi ser en oerhörd potential i att gå samman i projektform. Det ger oss en möjlighet att ta oss an denna utmaning på ett helt nytt, tvärsektoriellt, sätt.” Säger Anna Ohlin Ek, VD på Destination Läckö-Kinnekulle.

”The last mile” problemet

På landsbygden kommer besöksnäringen i framtiden att stå inför en stor utmaning i vad som kallas för ”The last mile”-problematiken. Man kan ta sig relativt lätt kollektivt till våra städer. Men för att kunna ta sig vidare till landsbygden krävs det ofta att man har egen bil.

”I Västra Skaraborg har vi den stora fördelen att ha en rad stora besöksmål och reseanledningar, främst inom natur, kultur och mat, som tillsammans lockar hundratusentals besökare till vårt område varje år.” Säger Anna Ohlin Ek.

Det signifikanta för alla dessa besöksmål och reseanledningar är att de i de flesta fall inte går att ta sig till eller ifrån utan bil. Kollektivtrafiken trafikerar endast huvudorterna och har ej besökare/fritidsresenärer som målgrupp, vilket innebär att tidtabellerna inte är anpassade för besöksnäringen.

Högre krav på hållbara transportalternativ

Destination Läckö-Kinnekulle tillsammans med kommunerna i Västra Skaraborg ser detta som en stor framtida utmaning. Resenärer förväntas ställa högre krav på hållbara transportlösningar i framtiden och landsbygdens struktur av resealternativ kommer i värsta fall att väljas bort. Vilket vore förödande för besöksnäringen i området.

Det är därför som projektet SMaRT har skapats. Projektmålet är att utveckla, förbättra och skapa enklare tillgång till miljövänliga transportalternativ för besökare. Baserat på resultaten från projektet ska åtgärder genomföras som leder till ett ökat hållbart resande.

”För att möta framtidens behov kring hållbara transporter jobbar vi därför gemensamt i Västra Skaraborg och har tillsammans med Varbergs kommun och Hjörrings kommune i Danmark nu beviljats medel från Interreg för att gemensamt ta oss an frågan kring hållbara mobilitetslösningar på landsbygden och möta våra besökares behov i framtiden.” Säger Anna Ohlin Ek.

• Text: Destination Läckö-Kinnekulle
• Foto: Jesper Anhede