235 154 personer la sina huvuden på en hotellsäng i Borås förra året – det är ett historiskt rekord för staden. Det visar SCB:s redovisning av 2022 års statistik för ”Disponibel kapacitet och nyttjande” för kommersiella boenden.

Har aktivt marknadsfört staden och dess utbud

När det kommunala bolaget Borås TME bildades år 2010 hade destinationen runt 152 00 gästnätter per år.

”Från start arbetade vi med att hämta hem evenemang till Borås. 2014 hade vi första SM-veckan och 2015 stod staden som värd för O-ringen, vilket gjorde att vi kom upp i över 200 000 gästnätter. Sedan dess har vi lyckats stanna kvar på den nivån, bland annat genom att aktivt marknadsföra staden och dess utbud.” Säger Helena Alcenius, VD för Borås TME.

En annan bidragande orsak till ökningarna i siffror syns genom Borås Kongress som under sitt första år 2019 bidrog till drygt 225 000 gästnätter i destinationen det året. Därmed en nära 50% ökning över en 10 årsperiod.

Har historiskt klarat sig bra inom besöksnäringen

Covid-19 orsakade en halvering av gästnätter 2020, då besöksnäringen var näst intill obefintlig på grund av förbud mot att samlas för evenemang och möten, samt uppmaningar om att inte resa. 2021 vände siffrorna uppåt igen och destinationen tog igen hälften av tappet när näringen började återhämta sig. April till december 2022 hade staden en rumsbeläggning på ca 68%.

”Borås har historiskt klarat sig ganska bra inom besöksnäringen under lågkonjunkturer. Så vi tror att vi kan vara ett intressant resealternativ i tider som vi är i just nu. Vår nya satsning på Sjuhärad (sjuharad.se) känns helt rätt för att möta privatturister som vill upptäcka en destination i Sverige.” Säger Helena Alcenius.

• Text: Borås TME
• Foto: BoråsTME