Stockholm Archipelago Trail vann Placebrander of the Year 2026 för sitt arbete med att knyta samman Stockholms skärgård till en attraktiv helhet för besökare, invånare och näringsliv. Det stod klart under Placebranders Day den 3-4 september i Höga Kusten.

”Det här är ett fantastiskt erkännande för Stockholm Archipelago Trail och framför allt för den samverkan som gjort satsningen möjlig. Ingen aktör hade kunnat skapa detta ensam. Tillsammans har vi skapat en ny anledning att upptäcka Stockholms skärgård och samtidigt stärkt förutsättningarna för en levande och hållbar skärgård året runt.” Säger Marie Östblom, Stockholm Archipelago/Stockholm Business Region.

Silver gick till Den stora grannfesten i Skellefteå och brons till På Sergels torg i Stockholm.

En gedigen jury gallrade ut finalisterna

Sex finalister gallrades ut av en jury bestående av följande. Charlotta Mellander (professor Jönköping University), Erik Nissen Johansen (grundare och kreativ chef Stylt Trampoli), Anna Rudels (STF generaldirektör Svenska institutet) och Mustafa Sherif (studiochef AFRY).

Bland finalisterna fanns också Fabriksrundan i Gnosjöregionen, Dalainitiativet och Hemvändarpodden i Oskarshamn. Läs mer om alla finalister här.

1:a plats: Stockholm Archipelago Trail

Placebrander of the Year 2026 är Stockholm Archipelago Trail.

Det är ett samarbete mellan Stockholm Archipelago och Stockholm Business Region. Samt samverkan mellan åtta kommuner, Länsstyrelsen, Region Stockholm och Skärgårdsstiftelsen. Dessutom medverkar lokala företag, markägare och aktörer.

Samarbetet prisas för sin insats med att skapa en 27 mil lång vandringsled genom Stockholms skärgård. Leden binder samman 20 öar, från Arholma i norr till Landsort i söder. Satsningen ska göra skärgården mer tillgänglig och bidra till en hållbar utveckling av den lokala besöksnäringen.

Tack vare leden blev Stockholms skärgård utsedd till Top 25 Best Destinations to Visit 2025 av National Geographic.

Juryns motivering till vinsten:

”Stockholm Archipelago Trail är ett lysande exempel på hur något som redan finns kan paketeras på ett nytt sätt – målgruppsanpassat och på en och samma gång både långsiktigt och helt rätt i tiden. Genom att binda samman skärgården över kommungränserna skapas en större och mer attraktiv helhet som gynnar både besökare och lokalt näringsliv.

Satsningen är ett exempel på en platsutveckling som handlar mindre om tillfälliga aktiviteter och mer om platsens egen själ och att göra naturen tillgänglig hela året. Med genomarbetade samarbeten, professionell kommunikation och smarta funktioner som reseplanering blir det enkelt att upptäcka skärgården på nya sätt.

Det är ett framtidsorienterat initiativ som tar vara på Nordens unika natur. Samt möter trender som ökat intresse för naturturism och ’coolcations’.”

2:a plats: Den stora grannfesten, Skellefteå

Andra pris gick till Den stora grannfesten.

Skellefteå kommun har växt rekordartat. En stor del av inflyttningen är internationell. För att öka inkludering bland invånare skapades en gemensam fest för alla, samma tid och dag. Skellefteå kommun tillhandahöll ramverket: startkit, lekar, recept och möjligheter att vinna egen kock och trubadur. Festen fick invånarna fixa själva.

Resultatet var 254 genomförda grannfester (målsättning: 30 st) med tusentals deltagare i alla åldrar och nationaliteter. Kommunen inspirerade boende och inflyttade att bidra till ett mer hållbart samhälle. Det skapade delaktighet och större öppenhet grannar emellan.

Juryns motivering till silvret:

”Idén må vara enkel. Effekten är desto större. Den stora grannfesten adresserar en av vår tids största samhällsutmaningar – ensamhet. Det ger människor en liten, vänlig knuff som skapar möten som annars kanske aldrig hade uppstått.

Initiativet visar hur invånarnas eget engagemang kan bli den viktigaste resursen i platsutveckling. Tydliga mål, konkreta verktyg och inslag som festkit och gemensamma aktiviteter gör det lätt att delta och bidrar till att skapa en känsla av tillhörighet.

Resultatet är en satsning som stärker både integration, trygghet och social hållbarhet. Samtidigt som det påminner oss om att de starkaste platserna byggs genom relationer mellan människor.”

3:e plats: På Sergels torg, Stockholm

Tredje pris gick till På Sergels torg.

Sergels torg — känt för sitt triangelmönster men också för årtionden av otrygghet — har förvandlats. Platssamverkan På Sergels torg startade 2019 och har sedan dess arbetat för att förändra bilden av torget och utveckla platsen.

Genom ett samarbete mellan Stockholms stad, fastighetsägare och civilsamhälle, har torget blivit en levande kulturscen med konst och upplevelser dygnet runt. Cirkus, opera, streetdance och workshops samsas med Stockholms enda nattöppna galleri.

Torget är idag mer välskött, grönt och tryggt. Innehållet kombinerat med trygghetsskapande arbete har inspirerat andra aktörer, vilket har genererat studiebesök från hela landet.

Juryns motivering till bronsplatsen:

”Satsningen På Sergels torg visar hur kreativ och konsekvent platsutveckling kan förändra både en plats och människors uppfattning om den.

Ett av Stockholms mest omtalade torg, som länge präglats av otrygghet och ett negativt rykte, har steg för steg blivit en levande mötesplats där människor vill vara. Genom sittplatser, färg och form, konst och aktiviteter har torgets ikoniska identitet fått nytt liv utan att förlora sin karaktär.

Initiativet har särskilt lyckats göra platsen relevant för yngre målgrupper. Det har skapat en scen för stadsliv, kultur och gemenskap. Ett starkt exempel på hur placebranding kan förändra människors faktiska upplevelse av en plats.”

Om priset Placebrander of the Year:

Priset Placebrander of the Year instiftades 2013 och premierar imponerande insatser inom platsutveckling och platsmarknadsföring. Tävlingsbidragen bedöms bland annat utifrån idé, genomförande, förmåga att sticka ut samt vilka effekter satsningen har skapat.

Priset delas ut av Placebrander som sprider inspiration och kunskap om platsutveckling och platsmarknadsföring.

Här kan ni läsa mer om Placebrander på Turismnytt.

• Text: Placebrander & Stockholm Business Region.
• Foto: Placebrander