Amerikaner är efter svenskar själva och tyskar, den nationalitet som i störst utsträckning söker efter information om Sverige som turistdestination. Intresset för Sverige som turistdestination har ökat +33 procent i USA helår 2024 jämfört med helår 2023. Vilket gör USA till det land där intresseökningen för Sverige är störst enligt siffror från Visit Sweden.

Visit Swedens globala marknadsföring nådde under år 2024 totalt 4,1 miljarder personer (brutto) i närmare 40 länder.

Står för nära tio procent av utländska gästnätter i Sverige

Antalet amerikanska övernattningar i Sverige ökade 2024 med ca 7,5 procent jämfört med 2023. Amerikaner är de som under 2024 spenderade flest gästnätter i Sverige efter tyskar, norrmän och danskar.

Amerikansk turism till Sverige står med andra ord för nästan tio procent (9,15%) av de utländska gästnätterna i Sverige 2024. Detta enligt statistik från Tillväxtverket. Dock manar de till viss varsamhet av tolkningen på grund av brister i inlämnade data.

Utländska övernattningar på kommersiella boenden i Sverige, som hotell, campingar, vandrarhem står idag för ungefär en fjärdedel av alla övernattningar som görs i Sverige (24,3 procent 2024).

”Ökad kännedom om Sverige som turistland och vad Sverige erbjuder samt förstärkta möjligheter att resa hit innebär ökade turistintäkter, fler arbetstillfällen, ökad kulturell förståelse och utbyte.” Säger Susanne Andersson, VD för Visit Sweden. ”Marknadsföringen av Sverige som turistdestination stärker även den positiva bilden av Sverige som nation internationellt.”

Har initierat ca 900 publicerade artiklar i USA om Sverige

I USA har Sverige som turistdestination under 2024 synliggjorts. Bland annat genom att Visit Sweden initierat närmare 900 publicerade artiklar i press om resmålet Sverige. Dessa har nått drygt 2,5 miljarder personer, det är en ökning med ca 174% jämfört med år 2023.

Publiceringar har gjorts i bland annat Yahoo, MSN, Forbes, New York Times, Washington Post, LA Times, CNN och Business Insider, samt inslag i tv. Dessutom återkommande artiklar i resepublikationer såsom National Geographic och Condé Nast Traveler.

Ytterligare exempel på hur Visit Sweden uppmärksammat den amerikanska marknaden om Sverige är kommunikationsarbetet som lett fram till att bland annat TIME Magazine och National Geographic uppmärksammat och nominerat Stockholm Archipelago Trail och Hornsgatan Slow Fashion District till ”The Worlds Greatest Places” och “The 25 best places in the world to travel to in 2025”.

Webbinarium om amerikanska resenärer den 7 april

För att stärka svenska turism- och besöksnäringens kunskap om den amerikanska målgruppen resenärer, arrangerar Visit Sweden ett fritt webbinarium för företag den 7 april. Läs mer och anmäl er till webbinariet här.

Om ni är nyfikna på att lära er om målgruppen USA finns det mer information i Visit Swedens kunskapsbank här.

Här kan ni läsa mer om Visit Sweden på Turismnytt.

• Text: Visit Sweden
• Foto: Lars Sjöqvist/Visit Sweden