Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys baserad på preliminär data från Benchmarking Alliance. Analysen fokuserar bland annat på antalet gästnätter, beläggningsgrad, resmönster och snittpris på hotell för att fånga en helhetsbild av månaden. Läs tidigare analyser på Turismnytt här.

Mot rekordår trots svagare september jämfört med i fjol

Göteborg går mot ännu ett rekordår för besöksnäringen. Sommaren blev den mest välbesökta någonsin med över 2,2 miljoner gästnätter.

Hotellmarknaden utvecklades svagare i september jämfört med samma månad 2025. Såväl beläggningsgrad som snittpris och RevPAR minskade.

Utvecklingen bör dock ses mot bakgrund av en ovanligt stark jämförelsemånad. I september 2025 arrangerades bland annat EAIE, en av årets största internationella kongresser i Göteborg. September 2026 saknade evenemang av motsvarande storlek, vilket tydligt avspeglas i hotellnyckeltalen.

Det illustrerar den stora betydelse som kongresser och möten har för hotellmarknaden i regionen.

Den svaga utvecklingen är koncentrerad till veckodagar

Nedgången under september är samtidigt koncentrerad till måndag–torsdag, då mötes- och affärsresandet har störst betydelse. Under helgerna är utvecklingen den motsatta: beläggningsgraden ökade med 2 procentenheter jämfört med september 2025. Det tyder på en fortsatt stark efterfrågan inom fritidssegmentet. Samtidigt som månaden tydligt visar hur stora kongresser kan påverka hotellmarknadens samlade resultat.

För helåret har dock hotellnyckeltalen utvecklats positivt. Beläggningen har ökat med totalt 3 procentenheter, vilket också ger en högre RevPAR.

Augusti avslutade rekordsommaren med ett trendbrott

Augusti avslutade sommaren med fortsatt stark utveckling. Antalet gästnätter ökade med 6 procent jämfört med samma månad 2025.

Augusti innebar samtidigt ett trendbrott. För första gången i år ökade de svenska gästnätterna snabbare än de utländska. De inhemska ökade med strax över 7 procent i augusti, medan de internationella ökade med 5 procent.

En bidragande förklaring är den ovanligt evenemangstäta månaden. Way Out West, Göteborgskalaset, Volleyboll-EM och konserterna med Swedish House Mafia lockade stora publikvolymer. Det skapade en stark efterfrågan även från den svenska marknaden.

De internationella besökarna driver den stora tillväxten

Sett till året som helhet är det däremot de internationella besökarna som tydligast driver tillväxten. De utländska gästnätterna har hittills ökat med 13 procent. Norge står för en betydande del av uppgången, med en kraftig ökning från redan höga nivåer. Även Storbritannien, Tyskland och Danmark utvecklas positivt.

Göteborg växer samtidigt snabbare än övriga storstadsregioner. Hittills under 2026 har antalet gästnätter ökat med 7 procent, jämfört med 4 procent i Stockholm.

Om gästnätterna under resten av året ligger kvar på 2025 års nivå når Göteborg omkring 6,25 miljoner gästnätter för helåret. Om årets tillväxttakt består året ut överstiger volymen 6,4 miljoner. Oavsett scenario står det därmed klart att 2026 blir ännu ett rekordår för Göteborg.

Stabilt bokningsläge hösten – men starten 2027 är svagare

Bokningsläget inför hösten och vintern ser fortsatt bra ut. I oktober är andelen bokade hotellrum 5 procentenheter högre än vid motsvarande tidpunkt förra året. Under månaden infaller dessutom skollov i Sverige, Norge och Danmark, vilket skapar goda förutsättningar för fortsatt stark efterfrågan från fritidsresenärer.

Även i november och december ligger bokningsläget något högre än vid samma tidpunkt förra året. Sammantaget pekar det på en stabil efterfrågan under resten av 2026.

För de första månaderna 2027 är bokningsläget däremot något svagare än vid motsvarande tidpunkt tidigare år. Skillnaden är dock liten och bör tolkas försiktigt. Perioden ligger fortfarande långt fram i tiden och en stor del av bokningarna återstår. Bilden kan förändras betydligt under de kommande månaderna.

Utländsk turism blir allt viktigare för den svenska exporten

Utländska besökares konsumtion i Sverige fortsätter att växa snabbt och har blivit en allt viktigare del av svensk export.

Under första halvåret 2026 ökade turismexporten betydligt snabbare än den svenska varuexporten. Utländska besökare spenderade totalt 58 miljarder kronor på bland annat boende, restauranger, transporter och shopping. Det placerar turismen bland Sveriges tio största exportkategorier – i nivå med exporten av stål och metallprodukter.

Samtidigt finns det utrymme för tillväxt. Utländska besökare står för endast omkring en fjärdedel av de kommersiella gästnätterna i Sverige och beläggningsgraden på boendeanläggningar är låg. Enligt Visit Sweden visar utvecklingen den internationella turismens växande ekonomiska betydelse och potentialen att locka fler till Sverige.

Källor och merläsning:

◆ Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal och bokningsläge för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen.
◆ Tillväxtverket – Gästnätter.
◆ Möteskalender Göteborg & Co.
◆ Evenemangskalender Göteborg & Co.
◆ Sveriges turismexport växer fyra gånger snabbare än svensk varuexport – Visit Sweden.
◆ Destinationsbarometern Höst Göteborg & Co.

• Text: Göteborg & Co
• Foto: Ellinore Wagnervik