Vad är en destination? Enkelt uttryck – en plats, ett resmål, ett område som är intressant och konkurrenskraftigt med ett tillräckligt brett och variationsrikt utbud för att locka och erbjuda besökarna en helhets-
upplevelse.

Vad är en bra destination? En destination som besökarna längtar till, pratar om, är i ständig utveckling och som växer. Hit måste vi bara åka!

Att bygga en destination är ett noggrant, långsiktigt, tålamods-
krävande arbete men framförallt väldigt roligt, utmanande och
lönande med målfokus att skapa verksamheter som bygger på uppdrag och affärer stabilt vilande på egna ben.

Förståelse och insikt om vikten av samverkan och samarbete är grundbultar i destinationsbygget. Att släppa rädslan, se varandra
som kompanjoner istället för konkurrenter ger en härlig växtkraft. Genom att samarbeta kring marknadsföring och destinationens turistutbud inom mat, boende, upplevelser och offentliga tjänster
kan man locka fler turister, få de att stanna en dag till och genom
det spendera mer pengar på orten. Det är bra!

Företagare som vinnare
Ur näringslivsperspektiv är målsättningen att lokala företag
stimuleras och gynnas när de marknadsför och lyfter fram
varandras olika verksamheter. Direkta vinster är möjlighet
till bredare marknadsföring, kompetenshöjning och ökad
kännedom om varumärket. Nya vänner, trygghet och
stimulans kommer på köpet.

Det offentliga som vinnare
Fler besökare skapar fler arbetstillfällen som i sin tur gynnar levnadsvillkoren på orten. Den goda spiralen är igång.

Med en väl utarbetad strategi för hur tillväxten i besöksnäringen
ska ske bildas en god jordmån för att öka destinationens attraktionskraft. Här kan människor bo leva och verka.
Här vill vi vara!

Läs även del 2 i vår artikelserie om destinationsutveckling – Samverkan är motor som publiceras den 17 oktober.

Författare: gästskribenterna Peter & Peter, Destinationsbyggarna

• Text: Maria Lindqvist
• Foto: Illustration: Annika Stårner