Martin Roos, VD för Upplev Norrköping inledde förmiddagen med att man nu har en vision och affärsplan klar och ska nu jobba med platsvarumärket.

Volymmässigt har man ett ”hårt mål” nämligen att vara på 15e plats i landet i antal gästnätter. Nu har man plats 20 med 695.000 gästnätter vilket är en ökning på 5,4% jämfört med 2019.

Sommaren t.o.m. juli visar på +3,7% och i den mätningen är placeringen nummer 18

Man mäter även NPS (Net Promotion Score) index som 2023 var -20, 2024 var det -8 och målet är att ligga på plus.

Hittills under 2025 har man gjort ett antal insatser/aktiviteter. Det är bland annat att man fått igång en evenemangsapp, kommit igång med sampaketeringsverktyget GoToHub, använt influencersamarbeten som kampanjbärare, tagit fram en bildbank och mässmaterial, skapat ett årshjul med de olika aktiviteterna med och gentemot besöksnäringen, nyhetsbrev B2B och under hösten kommer ett nyhetsbrev för besökarna också.

Sommarkampanjen har nått ut väldigt bra med nästan 6,3 miljoner visningar och över 46.000 klick på Instagram och Facebook.

Hittills under året har man genomfört ett stort antal evenemang och arrangemang där SM-veckan var det största. Den innebar en 30-procentig ökning av antal övernattande, även evenemanget 10-mila i Finspång gav en positiv effekt då Finspång bara har ett hotell så många bodde i Norrköping.

Framåt är Kulturnatten i helgen (27 september) nästa stora evenemang, därefter kommer Spökköping 28 oktober-2 november och sedan Vinterköping. Ser man ytterligare lite mer långsiktigt så är det långa cykler men man jobbar på ett stort idrottsevenemang 2026 och har en hel del på gång som inte är klart än.

Martin berättade också att Upplev Norrköping har nominerat Arkösund hotell (som ligger i Norrköpings kommun) till Stora Turismpriset och att de har blivit utvalda till Östergötlands kandidat – De har gjort att den lilla orten Arkösund har levt upp och börjar expandera. Under sommaren har de ökat beläggningen med 50%!

SM-veckan

Norrköping var värdar för SM-veckan 2025 och har tagit fram ett antal mätbara mål:

• Andel av arrangörsföreningarna som deltagit i obligatoriskt utbildningsprogram – Mål – 100%/Resultat – 100%
• Antal genomförda paraidrotter – Mål: 4 st./Resultat – 4st.
• Fördelning svenska mästare sett till kön – män/kvinnor – Mål 50/50 – Resultat – 54/46
• Målet för antal besökare på samtliga arrangemang var 65.000 (resultatet ej slutgiltigt klart)
• Målbilden för genererad turismekonomisk omsättning för SM-veckan i Norrköping var 90 miljoner kronor, men resultatet är inte helt klart än.

Målbilden var att inspirera och möjliggöra för fler barn och ungdomar i Norrköping att nå rekommendationerna för fysisk aktivitet.

Projektplanering och om att vända utmaningar till möjligheter – rätt stökigt ”inför” men det blev bra

Förutsättningarna för projektplaneringen påverkades bland annat av historiskt höga vattenflöden under förra vintern, vilket påverkade urvalet av idrotter, och man flyttade huvudevenemangsområdet från Tyska torget till Holmentorget. Dessutom blev bågskyttet en utmaning på grund av förbud att ”skjuta i centrum” och kanotpolo för att vattenflödet var högt men samarbete med Holmen vattenkraft gjorde det möjligt trots förbud.

Det blev en tuff start på veckan med skyfall vilket ledde till inställda speedwaytävlingar

SVT hade 79 medarbetare som jobbade med veckan varav 48 på plats och så blev utfallet en räckvidd på nästan 2,6 miljoner tittare

Högsta genomsnittliga siffra för en sändning var 300.000 på rullskidtävlingarna och antalet sändningstimmar blev över 40 trots ett par inställda tävlingar.

Bågskyttet blev väldigt spektakulärt och lyckat. Kommunikativt fick man bland omdömet – ”Snyggaste SM-veckan hittills”, kanske för att man ”dressade”/pyntade Norrköping, men man gjorde det effektfullt, kostnadseffektivt och hållbart.

Just hållbarbetsarbetet var en viktig del och man jobbade också med en krisplan för att ha förberedelse om något skulle hända. Dessutom hållbarhetscertifierades hela evenemanget via Greentime.

Norrköpings kommuns styrdokument för näringsliv och besöksnäring

Vi fick också höra Jörgen Jonsson, strateg tillväxt- och utvecklingskontoret Norrköpings kommun, berätta om Norrköpings kommuns styrdokument för näringsliv och besöksnäring.

Han berättade om hur processen går till och att de ska göra en revidering av kommunens (plats-)varumärkesplattform. Det är en balansakt mellan olika perspektiv men kontentan kan sägas vara att kommunen behöver, tillsammans med andra aktörer, samverka och samarbeta för att Norrköping ska bli en av Sveriges ledande kommuner inom besöksnäringen.

Norrköping tar plats – Ny vision för Norrköpings kommun

Archives for the unexplained

Avslutningsvis fick vi höra Claes Svahn (ordförande i UFO Sverige och sommarpratare i år) berätta mycket engagerat och underhållande om att skapa ett besöksmål och en besöksanledning för Norrköping av Archives for the unexplained. Den enorma samlingen av dokument (4.200 hyllmeter), böcker (60.000), tidskrifter (110.000), uforapporter (80.000), rullband och kassetter (6.000), VHS- CD- och DVD-inspelningar och tusentals föremål av olika slag finns idag lagrade i ett stort antal källarförråd i staden.

Det är inte bara UFO-rapporter som man kanske kan tro om man har följt Claes Svahn, utan även om paranormala fenomen, forntida mysterier, kryptozoologi (som Loch Nessodjuret och Storsjöodjuret), astronomiska gåtor och ovanliga naturfenomen till exempel.

Målet är att rädda olika arkiv och samlingar så att de får komma upp ur källarna i ljuset. Man vill visa det! Det skall inte ligga gömt i ett arkiv. Det är UNIKT, finns inget liknande och har något för alla. Därför vill han bygga ett besökscentrum i Norrköping.

Kommunen ÄR intresserade och om kommunen stöttar kommer näringslivet att stötta också.

Felix Herngren (som vi fick se berätta om sitt intresse i en film) är engagerad men gillar inte epitetet ”besökscentrum”. Blir alldeles för mossigt. Viktigt att det blir något unikt. Kanske kan bli något väldigt spännande som eggar fantasin och väcker frågor.

Det finns förutsättningar att kunna gestalta det och det är en stor möjlighet för Norrköpings kommun! Upplev Norrköping har även skrivit en avsiktsförklaring att stödja AFU.

Värt alltså att hålla ett öga på.

Läs mer om Norrköping på Turismnytt

• Text: Jakob Norrby
• Foto: Jakob Norrby