Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys baserad på preliminär data från Benchmarking Alliance. Analysen fokuserar bland annat på antalet gästnätter, beläggningsgrad, resmönster och snittpris på hotell för att fånga en helhetsbild av månaden. Läs tidigare analyser på Turismnytt här.

Rekordmånga gästnätter i januari

2026 har inletts starkt inom samtliga centrala hotellnyckeltal. Antalet gästnätter i januari var det högsta som någonsin uppmätts för en januarimånad – 366 090 gästnätter. Det motsvarar en ökning med 8 procent jämfört med samma månad 2025.

Både utländska och svenska gästnätter ökade i samma takt, med 8 procent. De norska gästnätterna stack ut med en tillväxt på 11 procent, medan de danska ökade något mer måttligt, med 6 procent.

Göteborg var den enda storstadsregionen som uppvisade en tydlig tillväxt i januari 2026. I Stockholm ökade gästnätterna med 1 procent, medan utvecklingen var i stort sett oförändrad i Malmö. Utvecklingen är i linje med en mer långsiktig trend där Göteborg växer snabbare än övriga Sverige.

En bred och stabil tillväxt för hotellmarknaden

Beläggningsgraden under februari ökade med fyra procentenheter samtidigt som snittpriserna steg med 4 procent. Den kombinationen av ökad efterfrågan och stärkt prisnivå lyfte RevPAR med 11 procent. Även volymen, antalet sålda rum ökade med 9 procent.

Beläggningsgraden i Göteborg var högre än i Stockholm men något lägre än i Malmö. Samtidigt var tillväxten i RevPAR och antalet sålda rum starkare i Göteborg än i Stockholm. Medan Malmö noterade en minskning i antalet sålda rum. Sett i ett skandinaviskt perspektiv står sig Göteborgs utveckling väl.

Sportlovet inföll för stora delar av södra och västra Sverige i februari, vilket gav ett tydligt genomslag i hotellstatistiken, särskilt under vecka 7. Att Alla hjärtans dag dessutom inföll på en lördag bidrog till en ovanligt stark hotellhelg. Även Göteborg Horse Show bidrog till att stärka efterfrågan under månaden.

Evenemang och mässor påverkar bokningsläget

Inför mars och april är bokningsläget starkare än vid samma tidpunkt i fjol. Efterfrågan i mars drivs bland annat av kongresser som Underhållsmässan och Nordiska Skolledarkongressen. För maj och juni är bokningsnivåerna däremot lägre än förra året. En viktig förklaring är att Håkan Hellström genomförde tre konserter på Ullevi i juni 2025. Motsvarande större konsertevenemang saknas i juni 2026.

Inför högsommaren ser det betydligt starkare ut. Bokningsläget för juli och augusti är mycket gott, med flera större evenemang på programmet. Däribland Volleyboll-EM och konserter med Swedish House Mafia.

Stark framtidstro inför vårsäsongen

Vårens Destinationsbarometer visar på en stark framtidstro inom Göteborgs besöksnäring. Bedömningen av den egna verksamhetens utveckling inför vårsäsongen 2026 ligger kvar på en hög nivå. Andelen positiva svar är i nivå med förra våren (66 procent). Men andelen pessimistiska bedömningar har minskat, vilket är glädjande.

Synen på destinationens utveckling har samtidigt stärkts tydligt. Andelen positiva bedömningar av Göteborg som destination har ökat från 54 procent förra våren till 68 procent inför vårsäsongen 2026. Det är den högsta nivån sedan mätningarna startade.

Resandet ökar globalt och osäkerheten tilltar

Eskaleringen i Mellanöstern bidrar till ökad osäkerhet hos både företag och hushåll. Hur situationen utvecklas kan få konsekvenser för energipriser, transportkostnader och inflation. Vid ökad geopolitisk oro tenderar resandet att bli mer regionalt. Dessutom kan konsumtionen bli mer återhållsam.

Samtidigt visar internationell statistik att den globala turismen fortsatte att växa under 2025. Enligt Världsturismorganisationen, UN Tourism, uppgick antalet internationella resor till 1,52 miljarder under året. En ökning med 4 procent jämfört med 2024 – det är en ny rekordnivå.

Utvecklingen bekräftar att den globala reseefterfrågan fortsatt är stark och i stort sett har återhämtat sig till nivåer före pandemin. Tillväxten drevs bland annat av ökad flygkapacitet, förenklade visumregler och stabil utveckling på flera större marknader. Regionalt ökade Afrika snabbast med 8 procent, medan Europa växte med 4 procent.

Källor och merläsning:

◆ Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal och bokningsläge för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen.
◆ Tillväxtverket – Gästnätter. Obs. Förändringar på marknadsnivå har justerats på grund av tidigare rapporteringsfel hos vissa hotell.
◆ UN Tourism – International tourist arrivals up 4% in 2025.
◆ Möteskalender Göteborg & Co.
◆ Evenemangskalender Göteborg & Co.

• Text: Göteborg & Co
• Foto: Peter Kvarnström/Göteborg & Co