fredag 18 juli 2025
Turismnytt
  • Tipsa oss
  • Annonsera
  • Kontakta oss
  • Om oss
  • Träffa oss
  • Hem
  • Nyheter
    • Aktivitetsbolag
    • Boende
    • Destinationer
    • Handel
    • Konferens & events
    • Mat och Dryck
    • Rese-/turistbyrå
    • Researrangör-/återförsälj.
    • Buss-flyg-rederi-tåg-mc
  • Destinationsutveckling
  • Karriär
    • Aktuella utbildningar
    • Lediga tjänster
    • På nytt jobb
    • Utbildningsnyheter
  • Marknadskollen
    • Bloggar
    • Debatt
    • Evenemang
    • Finansiering
    • Filmer / Podcasts
    • Hållbarhet
    • Intervjuer turismprofiler
    • Marknadsföring
    • Pågående byggprojekt
    • Pågående turismprojekt
    • Radiointervjuer
    • Rapporter
    • Trendspaning
    • Statistik
    • Aktuellt från Stua
  • Hitta leverantör
    • Destinationsutveckling
    • Försäkringar
    • Hotelltjänster
    • IT
    • Juridik
    • Köp och sälj verksamheter
    • Lokaler
    • Marknadsföring
    • Mat och dryck
    • Miljö och hållbarhet
    • Personal
    • Organisationer och föreningar
    • Säkerhet
    • Underhållning
    • Utbildningstjänster
    • Verksamhetsutveckling
    • Övrigt
    • För dig som är leverantör!
    • Till dig som vill sälja mer!
  • Bloggar
  • Annonsera
  • Logga in
  • Senaste nytt:
    • SM-veckan vinter återvänder till Skövde 2027
    • Stockholm får en ny sommarpärla: ”Badholmen Sju Veckor”
    • Gröna Lund, Kolmården och Furuvik rekryterar medarbetare till Halloween
    • Svenska Taxiförbundet – konkurrensbegränsning gynnar inte Kalmar
  • Platsannonser:
    • Gröna Lund, Kolmården och Furuvik rekryterar medarbetare till Halloween
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 27 -25
    • Läckö-Kinnekulle söker Operativ Marknadskommunikatör och Vikarierande Destinationsutvecklare
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 21 -25
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 17 -25
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 17-25
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 15 -25
    • Camping Västkust rekryterar 1000 personer till sommaren
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 7 2025
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 6 2025
  • RSS
  • Prenumerera på nyhetsbrevet
  • Google Ads Destination Vemdalen Sonfjallet
    2021-05-31 11:10

    Blogginlägg från Marcus Ståhl om Google och annonsering

    Detta bör du känna till innan du annonserar via Google Ads

    Google är ett börsnoterat bolag. Börsbolagens huvudsyfte är alltid att ge avkastning till sina ägare. Den vetskapen tycker jag att du som annonsör ska ha med dig när du väljer att annonsera på deras plattform, för det rekommenderar jag verkligen att du gör.
    För att Google utifrån sin affärsmodell ska lyckas ge avkastning till sina ägare behöver man skapa en riktigt bra produkt som människor vill använda.
    Check! Googles sökmotor är inget annat än en revolution för mänskligheten. 97% av Sveriges befolkning uppger att de använder Google. Vem skulle trott det 1998 när företaget startades i ett garage i USA?
    För att Google utifrån sin affärsmodell ska lyckas ge avkastning till sina ägare behöver de skapa sätt att kapitalisera på sina användare.
    Check! 2019 omsatte Google 161 miljarder dollar (stanna gärna upp och reflektera över den summan). Majoriteten av omsättningen kommer från företagets annonslösningar.
    För att Google utifrån sin affärsmodell ska lyckas ge avkastning till sina ägare behöver de skapa en tjänst som företag är beredda att betala för och som ger ett upplevt värde.
    Check på den också! Google har tillgång till enorma mängder data. Den datan kan vi som vanliga simpla företagare få ta del av via ett (ganska) enkelt gränssnitt direkt i vår dator eller mobil. Det skapar en konkurrensfördel för Google mot exempelvis lokalmedier, tryckta medier och många andra traditionella annonskanaler.
    Det finns flera sätt att synas i Googles sökresultat. Sökmotoroptimering är en en långsiktig investering som innebär att du får organiskt förtjänad trafik utan att annonsera, men även det kräver en insats och därmed budget. Här kan du läsa mer om sökmotoroptimering. Google Ads däremot ger dig som annonsör möjlighet att redan idag synas högst upp på specifika sökord som du själv väljer.

    Några saker du som annonsör ska vara medveten om:

    Exempel 1. När man lägger upp sökordskampanjer på Google finns det olika matchningstyper. Om du som företag vet att du vill synas på ordet ”Hotell Östersund” men samtidigt inte vill synas på ”vandrarhem Östersund” eller ”Boende Östersund” väljer du matchningstypen ”Exakt matchning”. Vill du låta Googles algoritm göra jobbet väljer du istället Bred matchning. Då ska du vara medveten om att Google algoritm kommer att addera sökningar på helt andra söktermer så som varumärkesnamn, både ditt eget och andras. Det kommer fortfarande att vara relevanta ord men i mycket bredare termer. Även om du väljer Exakt matchning ska du vara medveten om att inte ens det innebär att det är exakt. Då syns du på ord med samma innebörd, alltså synonymer.
    Exempel 2. Google har lanserat något som heter Smarta Kampanjer. Jag ställer mig lite frågande till för vem de egentligen är Smarta? Det är väldigt lätt att komma igång och det utlovas att Googles algoritm ska fixa biffen. Dessa kampanjer ger inte alls samma möjligheter till uppföljning och du kan egentligen synas lite varstans men utan att du i efterhand kan följa upp i detalj var och hur du syntes. De har nyligen lagt till en söktermsrapport vilket förvisso förbättrar möjligheten något men det är långt i från samma mätbarhet som tidigare varit Google styrka. Att annonsera med en smart kampanj behöver inte alltid vara fel men du ska vara medveten om skillnaden. När kostnaden per klick bara är några öre kan man också dra öronen åt sig, är det kanske ett klick du hade förtjänat ändå organiskt?

    Dynamiska annonser och kampanjer

    Google har också lanserat något som heter Dynamiska annonsinriktningar som kortfattat innebär att de scannar av din sajt efter relevant innehåll, sen skapar systemet automatiskt kampanjer utifrån ditt innehåll. Även detta är något som du aktivt måste stoppa och det är min rekommendation att du gör det. Det kan vara mitt kontrollbehov som skiner igenom:) Men jag tycker att jag personligen kan affären och förstår kundernas behov bättre än Googles algoritm.

    Vi byråer har också ett ansvar

    För att kunna motivera vår existens använder byråer ofta argumentet att du kan räkna hem investeringen med en ökad konvertering. Till allt fler kunder har jag börjat säga tvärt om. Jag lovar att sänka er konvertering. Lägg inte annonspengar på att kapitalisera på ert egna varumärke och er organiska trafik. På bilden nedan ser ni grafen för varumärkestrafiken från Googles organiska sökresultat. I december annonserades det med ”bra konvertering”, i januari stoppades all annonsering abrupt och se vad som hände.. Trafiken fortsatte komma till kundens sajt. Den andra bilden visar hur intäkterna från den organiska trafiken ökade kraftigt vid samma tidpunkt.
    Blogginlägg från Marcus Ståhl om Google och annonsering
    ————————————————————
    Blogginlägg från Marcus Ståhl om Google och annonsering
    ———————————————————–
    Med hjälp av den typen av annonsering är det lätt för byrån att visa otroligt fina nyckeltal och resultat. Det är också problematiskt då byrån ofta har ett stort kunskapsövertag på kunden. Precis som bilmekanikern eller läkaren har vi ett förtroende att förvalta.
    Och innan du på byrå får ett raseriutbrott vill jag reservera mig för att det kan finnas branscher där denna typ av annonsering inte bara är av ondo. Det finns också otroligt många kompetenta byråer där ute som genuint gör allt för att optimera sina kunders resultat.

    Vill du synas på dina konkurrenters namn?

    Det står dig som annonsör fritt att annonsera på nästan vilket ord som helst. Om någon söker på din största konkurrents namn kan det visserligen finnas en god chans för dig att vända över den kunden, men är det verkligen så du vill vinna dina kunder? Jag är övertygad om att du och hela din bransch långsiktigt vinner på att välja bort den typen av gråzons-annonsering. Och om du inte aktivt lägger in dina konkurrenters namn som negativa sökord så vågar jag lova att Google kommer välja dessa ord, varför? Jo för att konverteringen är relativt sett enkel. Men det är lite som att kissa i byxorna och det vi vi alla hur det slutar…

    Direktkonvertering är väl inte allt?

    Vi annonsörer har blivit så sugna på att konvertera att vi nästan glömt bort syftet med vår marknadsföring. Marknadsföring ser jag som en långsiktig investering.
    I jakten på konvertering glömmer vi bort det sanna värdet av marknadsföring och stirrar oss istället blinda på några siffror och förkortningar som nu är våra nyckeltal.

    Avslutande tips till dig som småföretagare eller marknadsförare

    1. Aktivera Google Analytics och försök att ha ett kritiskt tänkande varje gång du sneglar på statistiken. Se till att mätningen är igång innan du börjar annonsera.
    2. Dra nytta av Googles tjänster och annonsmöjligheter men var noga med hur ni syns och vad ni betalar för.
    3. Är du osäker på hur man gör eller lider av tidsbrist? Anlita en byrå, men var nyfiken och ställ frågor.
    Vill du snacka mer om Google och hur ni kan förbättra er synlighet? Ring Marcus och boka in en virtuell kaffe redan idag! Eller varför inte en föreläsning om hur företag i besöksnäringen kan dra nytta av Googlekraften.
    Här kan du läsa mer om Marcus och även hitta hans tidigare blogginlägg
    • Text: Marcus Ståhl
    • Foto: Marcus Ståhl
    Tweet
  • Vintern 2027 kommer SM-veckan åter att arrangeras i Skövde.
    2025-07-18 01:27

    SM-veckan vinter återvänder till Skövde 2027

    Efter att Riksidrottsförbundet och SVT har utvärderat städer är det nu klart att Skövde kommer stå värd för SM-veckan vinter 2027.

  • Under sju veckor förvandlas Badholmen i Stockholm till en levande beach club där musik, mat och människor möts.
    2025-07-18 01:21

    Stockholm får en ny sommarpärla: ”Badholmen Sju Veckor”

    I sommar får Stockholms skärgård nytt liv. Under sju veckor förvandlas Badholmen till en beach club där musik, mat och människor möts.

  • Nöjesparkerna Gröna Lund, Kolmården och Furuvik söker nu efter medarbetare till höstens spännande Halloween.
    2025-07-18 01:16

    Gröna Lund, Kolmården och Furuvik rekryterar medarbetare till Halloween

    När höstmörkret sänker sig förvandlas Gröna Lund, Kolmården och Furuvik till halloweenvärldar. Nu öppnar nöjesparkerna sina rekryteringar.

  • Lennart Kalderén, ordförande för Svenska Taxiförbundet.
    2025-07-18 01:11

    Svenska Taxiförbundet – konkurrensbegränsning gynnar inte Kalmar

    Svenska Taxiförbundet ser en konkurrensbegränsning i Kalmars upphandling av skolskjuts. Mindre taxiföretag riskeras att slås ut.

  • Sommartorget i Härnösand.
    2025-07-18 01:04

    En rekordökning av gästnätter i Härnösand under året

    Turismen i Härnösand visar stark tillväxt. Under årets fem första månader har gästnätter ökat med 49,4 procent jämfört med i fjol.

  • Öppningsceremonin vid Word Choir Games 2024 i Auckland på Nya Zeeland.
    2025-07-18 01:00

    Helsingborg blir värdstad för World Choir Games 2026

    Sommaren 2026 står Helsingborg i centrum för världens största internationella körfestival - World Choir Games.

  • Camping 2025 - besöksnäring
    2025-07-14 04:55

    Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 28 -25

    Mest om Destination, Boende, Evenemang och Konstateranden/beslut/rapporter

  • Almedalen 2025 - Norwegian och St1
    2025-07-14 00:56

    Turismnytts sammanfattning av Almedalsveckan 2025 – del 3

    Istället för att skriva ihop något analytiskt om Almedalsveckan 2025 samlar Turismnytt anteckningarna från de olika seminarierna, här del 3

  • Logga för Regeringen.
    2025-07-13 22:23

    Regeringen föreslår ett förbättrat resegarantisystem

    Ökad trygghet för resenärer och förenkling för branschens aktörer. Regeringen föreslår en reform av dagens resegarantisystem.

  • EVS38, en global konferens om eldrivna fordon, lockade 3900 deltagare i Göteborg under juni.
    2025-07-13 22:18

    Lägesbild för besöksnäringen i Göteborg – juni 2025

    Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild om besöksnäringen i destinationen. Juni var en händelserik månad.

  • Veckans profil

    Madelaine Pettersson, Spritmuseum

    Madelaine Pettersson

    Spritmuseums kommersiella chef

    Om produktutveckling och att skapa ett levande museum

  • Nyheter från Tillväxtverket

    • Tillväxtverket

  • Aktuellt från Visit Sweden

    • Senaste nyhetsbrevet, 26 juni

    • Film att använda: Så bidrar globala gäster till din affär

    • Vill du locka fler svenska gäster i sommar? 5 konkreta tips!

    • Digitala föreläsningar om den globala resenären

  • Händelser i branschen

    • Järvsö Sustainable Tourism Summit 27-29 augusti
      2025-08-27
      • Järvsö
      • jarvsosummit.com/
    • Svensk mountainbikekonferens – Platsutveckling med cykling som medel 1-2 september
      2025-09-01
      • Järvsö
      • cykelframjandet.se/svensk-mountainbike-konferens/
    • Kulturarvsdagen, 12–14 september
      2025-09-12
      • Hela Sverige
      • kulturarvsdagen-2025-kulturarv-och-bebyggelse-en-hyllning-till-vart-byggda-arv-56602
    • Besöksnäringsforum – Region Västerbotten Turism 1-2 oktober
      2025-10-01
      • Lycksele
    • BarCamp – Nätverket Hållbar Besöksnäring 6-7 oktober (save the date)
      2025-10-06
      • Skaraborg
    • Turismdag – JHT (save the date)
      2025-10-16
      • Jämtland
    • Stockholm Beer & Whisky Festival, 24-25 oktober
      2025-10-24
      • Stockholm (Nacka Strand)
      • stockholmbeer.se/om-massan/
    • Visit Smålandsdagen – Save the date
      2025-11-06
      • Växjö
    • Besöksnäringen på agendan (SKR) – Save the date
      2025-12-03
      • Stockholm
    Visa fler
  • Mest lästa artiklar

    • 2025-07-11 01:47

      Swedish Lapland – upphandling av nattågen och nya vagnar

      Vid aktuell upphandling av tågbolag som ska köra nattågen mellan Stockholm och Narvik från december 2026 fick Tra...

    • 2025-07-13 22:23

      Regeringen föreslår ett förbättrat resegarantisystem

      Ökad trygghet för resenärer och förenkling för resebranschens aktörer. Regeringen har beslutat o...

    • 2025-07-11 01:28

      Färgglada Sala-cyklar blir rullande turistbyråer

      Platsvarumärkesgruppen i Sala kommun – där näringslivsenheten och kommunikationsenheten samarbet...

    • 2025-07-11 01:32

      Höga Kusten – nya satsningar och storslagen sommar

      Äntligen är sommaren här och ute hos Sveriges olika besöksmål råder det stor aktivitet. Detta är ett blogginlägg ...

  • Gästbloggare

    • Marcus_Eldh

      Marcus Eldh

      Bloggar om naturturism och turismutveckling

      Jag har funderat mycket på vad det är som gör att vissa paket blir succé och andra blir liggande på en undangömd del av hemsidan....

    • Marcus Ståhl augusti 2021

      Marcus Ståhl

      Bloggar om marknadsföring, digitalisering och kommunikation

      Så stärker du din synlighet i digitala kanaler som småskalig dryckesproducent – med gårdsförsäljningen som språngbräda ...

    • Andrea Hartmann Jovell bloggar om svensk besöksnäring

      Andrea Hartmann Jovell

      Bloggar om utmaningar och framgångsfaktorer för svensk besöksnäring

      Besöksnäringen lyfts ofta fram som tillväxtmotor. Många är de kommuner och regioner som stångas med att formulera tillväxtstrategier för jus...

    • Bianca Brandon-Cox

      Bianca Brandon-Cox

      Bloggar om måltidsturism, trender och hållbara måltidskoncept

      Trenderna 2025 visar på en stark efterfrågan på autenticitet, hållbarhet och innovation. Genom att satsa på hyperlokala smaker, förstklassig...


  • Annonsera
  • Tipsa oss om nyheter

Kontakt

    • Telefon:
    • 070-9779252
    • E-post:
    • [email protected]
  • Nyhetsbrev
  • Annonsera hos oss
  • Facebook
  • Twitter
  • Copyright 2025 Turismnytt i Sverige AB
×

Jag vill ta del av nyhetsbrevet