måndag 20 april 2026
Turismnytt
  • Tipsa oss
  • Annonsera
  • Kontakta oss
  • Om oss
  • Träffa oss
  • Hem
  • Nyheter
    • Aktivitetsbolag
    • Boende
    • Destinationer
    • Handel
    • Konferens & events
    • Mat och Dryck
    • Rese-/turistbyrå
    • Researrangör-/återförsälj.
    • Buss-flyg-rederi-tåg-mc
  • Destinationsutveckling
  • Karriär
    • Aktuella utbildningar
    • Lediga tjänster
    • På nytt jobb
    • Utbildningsnyheter
  • Marknadskollen
    • Bloggar
    • Debatt
    • Evenemang
    • Finansiering
    • Filmer / Podcasts
    • Hållbarhet
    • Intervjuer turismprofiler
    • Marknadsföring
    • Pågående byggprojekt
    • Pågående turismprojekt
    • Radiointervjuer
    • Rapporter
    • Trendspaning
    • Statistik
    • Aktuellt från Stua
  • Hitta leverantör
    • Destinationsutveckling
    • Försäkringar
    • Hotelltjänster
    • IT
    • Juridik
    • Köp och sälj verksamheter
    • Lokaler
    • Marknadsföring
    • Mat och dryck
    • Miljö och hållbarhet
    • Personal
    • Organisationer och föreningar
    • Säkerhet
    • Underhållning
    • Utbildningstjänster
    • Verksamhetsutveckling
    • Övrigt
    • För dig som är leverantör!
    • Till dig som vill sälja mer!
  • Bloggar
  • Annonsera
  • Logga in
  • Senaste nytt:
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 16 2026
    • Att våga satsa på landsbygden – historien om Svenstorp Art Center
    • Naturkartan gör det enklare att uppleva Götene och Lidköping
    • Lägesbild för besöksnäringen i Göteborg – mars 2026
  • Platsannonser:
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 15 2026
    • Digital produktägare sökes till Svensk Camping i Göteborg
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 14 2026
    • Kommunikatör sökes till Upplev Norrköping
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 12 2026
    • Arctic Sweden Visitors Board söker ny organisationskommunikatör
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 2 2026
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 46 2025
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 40 -25
    • Stockholm söker en projektledare kompetensförsörjning och internationell talangattraktion
  • RSS
  • Prenumerera på nyhetsbrevet
  • skola
    2017-03-12 11:08

    Därför behöver branschen mer kompetens

    Tillväxtverket betonar i sin rapport 0197 (2016) – om kompetensförsörjning och kompetensbehov – att Sverige måste säkerställa kompetensförsörjning både vad gäller bredd och spets. Detta för att bland annat möta allt högre ställda förväntningar från turismkonsumenter vad gäller kvalitet och specialisering, utbud och paketering av tjänster, service och bemötande osv.

    Det går bra för Sveriges nya basnäring. I Sverige ökar turismens totala omsättning. Intressant är att våra utländska besökares konsumtion ökade med hela 17,9 % 2015 (Tillväxtverket). Trenden visar att allt fler upptäcker vårt lands fantastiska potential för upplevelser, äventyr och rekreation. Den fenomenala mixen av tillgänglig natur, spännande aktiviteter och en dynamisk urban utveckling har skapat goda möjligheter för ekonomisk tillväxt i Sverige. I en färsk förstudie konstaterar Visit Sweden att nyfikna upptäckare pekas ut som en särskilt viktig målgrupp omfattande elva miljoner naturintresserade resenärer på Visit Swedens prioriterade marknader.

    Skolverket fattar tyvärr ingenting av detta. Hotet om att lägga ner möjligheterna till naturturismutbildning på gymnasiet var överhängande under hösten. Tack vare kraftfulla protester från ekoturismföreningen och jakt- och fiskeintressenterna så utreds frågan vidare.

    Ett central begrepp är hållbarhet. För att vi ska kunna tillvarata våra unika möjligheter krävs att vi agerar utifrån ett tydligt hållbarhetsperspektiv. Vi måste tillsammans arbeta långsiktigt för hållbarhet utifrån de tre perspektiven miljö, ekonomi och socialt.

    Som utbildningsentreprenör med lång erfarenhet från rese- och turistindustrin vill jag hävda att expansionen i den svenska besöksnäringen kräver ett mycket större engagemang i utbildningsfrågor och kompetensförsörjning. Det är inte hållbart, utifrån de ovan nämnda tre perspektiven, att kompetensfrågan har så låg prioritet i det offentliga såväl som i näringslivet.

    Sveriges nationella strategi för besöksnäringen talar om en fördubbling från 2010 fram till 2020. Detta avspeglas inte i några specifika utbildningssatsningar. Efter 2011 års gymnasiereform har de flesta gymnasieskolorna mycket svårt att fylla klasserna. Intresset är lågt för gymnasieutbildningarna med fokus på hotell, turism och restaurang. Denna situation har säkerligen flera olika anledningar. Men man kan ställa sig frågan hur t.ex. restaurangbranschen arbetar för att vara moderna och attraktiva arbetsgivare.

    I nämnda rapport från Tillväxtverket rapport konstateras också att det finns stora behov av yrkesutbildad och erfaren personal generellt sett inom besöksnäringen. Men yrkesgrupper inom hotell och restaurang sticker ut extra mycket, framför allt vad gäller kockar, övrig köks- och restaurangpersonal, servis samt receptionister.

    Ett annat tydligt resultat i rapporten är att många av småföretagen i besöksnäringen – vilka utgör en stor andel av det totala antalet företag i näringen – har behov av ökad generell kompetens kopplat till att driva och utveckla företaget och verksamheten. Detta gäller i synnerhet de allra minsta företagen inom de mer omogna delarna av besöksnäringen. Exempelvis de som erbjuder tjänster kopplat till naturupplevelser och guidning.

    Rapporten pekar också på vikten av att stärka kompetens kring företagande och entreprenörskap inom utbildningarna. Detta gäller också för företag i tidiga skeden. Poängen är att ge nystartade företag goda förutsättningar att driva ekonomiskt hållbara verksamheter och för att stimulera utveckling och tillväxt.

    Den relativt nya utbildningsformen Yrkeshögskola lämpar sig utomordentligt väl för att utbilda doers t.ex. inom besöksnäringen. Utbildningarna som är mellan 1-3 år innehåller mycket praktik och kopplingen till näringslivet är stark. Inom yrkeshögskolan utbildas det inom en rad olika yrkeskategorier. För närvarande finns ca. 43 000 studieplatser. Av dessa är ca 5 % vikta för hotell, restaurang och turism. Denna siffra är på tok för låg för att svara upp mot det kompetensbehov som besöksnäringen har.

    Hur kan det då komma sig att situationen ser ut som den gör? En viktig faktor är turismens brist på samordning. Turism är ju per definition inte en enhetlig bransch. Snarare handlar det om en hel rad olika branscher som på olika sätt samverkar och utgör basen för det turistiska utbudet. Det finns ingen branschorganisation som kan representera när det är dags för samråd med t.ex. Yrkeshögskolemyndigheten i Västerås. Det innebär att de statliga organen har låg kännedom om de faktiska behov som finns.

    Min erfarenhet är också att besöksnäringen är en relativt omogen näring med en stor del entreprenörer som på egen hand skapat sina företag. Drivna av beslutsamhet och kreativitet har man, i många fall, lyckats med bedriften att skapa vinstdrivande företag. Dessas self-made-men har lyckats trots att de inte haft en relevant utbildning i botten. Mentaliteten har därför blivit att utbildning är mindre viktigt. Relevanta kunskaper och färdigheter har producerats internt. Det viktiga är att personligheten fungerar i företagskulturen. Resten får lösa sig efter hand.

    I ett större perspektiv så är detta förhållningssätt vare sig särskilt produktivt eller hållbart.

    Jag har ingen patentlösning på hur denna situation ska utvecklas till det bättre. Jag är dock övertygad om att bristen på kompetens kommer att utgöra ett hinder för en gynnsam utveckling om inget görs.

    Min uppmaning till er som driver företag inom besöksnäringen är att i högre utsträckning efterfråga utbildad kompetens. Engagera er och samarbeta med de utbildningar och skolor som är relevanta.

    Till Sveriges regering vill jag säga att det måste finnas ett samband mellan stora nationella strategier och de politiska utbildningsmålen. Direktiven till enskilda myndigheter, som ska ombesörja att de utbildningsinsatser som görs, skall vara i paritet med landets ambitioner. Om detta inte sker så kör vi till slut in i en återvändsgränd. De nationella strategierna blir då bara fromma förhoppningar och ekon från en tid då vi hade möjlighet att vara ett land med utbildningsambitioner.

    Jag vet att Näringsdepartementet med Mikael Damberg i spetsen har uppmärksammat denna problematik. Det är positivt. Förhoppningsvis kommer kompetensfrågan för besöksnäringen att få ny energi av detta.

    Därför behöver branschen mer kompetens

    Debattartikeln ovan är skriven av Michael Rocking, rådgivare vid Älvdalens utbildningscentrum. I hans artikel framgår hans åsikter.

    • Text: Michael Rocking
    Tweet
  • Konstsatsning på Ulfsunda Slott - besöksnäring
    2026-04-20 03:57

    Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 16 2026

    Mest om Destination, Museer och Utställningar samt Konstateranden/Beslut/Rapporter

  • Svenstorp Art Center utställning
    2026-04-19 20:22

    Att våga satsa på landsbygden – historien om Svenstorp Art Center

    En lantbruksverksamhet fått ännu ett ben att stå på och blivit en destination när den internationellt kända fotokonstnären Erik Johansson öppnat permanent utställningshall, café och butik

  • Nu flyttar vandrings- och cykelleder, motionsspår, vindskydd och rastplatser i Götene och Lidköpings kommuner in i plattformen Naturkartan.
    2026-04-19 19:44

    Naturkartan gör det enklare att uppleva Götene och Lidköping

    Nu flyttar vandrings- och cykelleder, motionsspår och rastplatser i Götene och Lidköpings kommuner in i plattformen Naturkartan.

  • Den starka utvecklingen under 2025 har fortsatt in i det nya året för Göteborg.
    2026-04-19 18:23

    Lägesbild för besöksnäringen i Göteborg – mars 2026

    Varje månad delar Göteborg & Co en analys om besöksnäringen. Det var en stark utveckling i mars för destinationen.

  • Nyligen träffades Arlandaregionen och avtalade om att flyga hållbart. Mötet representerades av kommunstyrelsens ordförande i respektive kommun. Från vänster: Mathias Bohman (Upplands Väsby), Matilda Hübinette (Knivsta), Johan Skog (Vallentuna) och Mattias Askerson (Sigtuna).
    2026-04-18 18:33

    Arlandaregionen – kommuner tar steg mot fossilfritt flyg

    Arlandaregionen har avtalat om att klimatreducera flygresor 100 %. Flyget är enligt dem en självklar del av svensk transportinfrastruktur.

  • Hertz gör det enklare för kunder att nå högre status i sitt lojalitetsprogram.
    2026-04-18 18:05

    Hertz sänker tröskeln till Five Star – gör lojalitetsstatus mer tillgänglig

    Hertz tar steg i en annan riktning än övriga resebranschen genom att göra det enklare för kunder att växa i sitt lojalitetsprogram.

  • Destination Jönköping genomför en tvådagars studieresa till Österlen tillsammans med besöksnäringsaktörer från Grännaområdet.
    2026-04-17 20:36

    Studieresa ska stärka utvecklingen av måltidsturism i Jönköping

    Destination Jönköping ska genomföra en studieresa till Österlen. Med syfte att stärka utvecklingen av måltidsturism.

  • Visita uppmanar kommuner att möjliggöra tillfälligt utökade serveringstider. Så att restauranger kan erbjuda gäster alkohol i samband med VM-matcherna i sommar.
    2026-04-16 19:09

    Visita uppmanar kommunerna: Låt krogarna servera alkohol senare under fotbolls-VM

    Visita uppmanar alla kommuner i Sverige att öppna upp för utökade serveringstider under sommarens fotbolls-VM.

  • Turismkonsumtionen i Sverige under 2025 uppgick till 504 miljarder kronor. Inhemska turister utgör den största delen enligt statistik från Tillväxtverket.
    2026-04-16 18:41

    Tillväxtverket – turister konsumerade mer 2025

    Turismens effekter på Sveriges ekonomi ökade 2025 i jämförelse med året innan enligt Tillväxtverket. Svensk Turism kommenterar.

  • Custom Motor Show 2026 - besöksnäring
    2026-04-13 01:51

    Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 15 2026

    Mest under Evenemang, Mat och dryck, Hållbarhet/Tillgänglighet/Inkludering samt Stöd, insatser, utmärkelser och initiativ

  • Veckans profil

    Sylvia Nylin Destination Sigtuna en hållbar destination

    Sylvia Nylin

    VD Destination Sigtuna

    Från starka enskilda aktörer till en kraftfull helhet – där samverkan skapar en destination som ger mer än den tar

  • Aktuellt från Visit Sweden

    • Senaste nyhetsbrevet

    • Trendspaningar 2026

    • Digitala föreläsningar 2026

    • Swedish Roadshow Europe 13-17 september

  • Visit Sweden delar kunskaper

    • Visit Sweden hjälper dig förstå framtidens besökare

    • Från synlighet till lönsamhet – så bygger du en digital närvaro som säljer

    • Måltiden som reseanledning – därför stärker mat och dryck Sveriges attraktionskraft

    • Visa fler inlägg från Visit Sweden

  • Händelser i branschen

    • Swedish Workshop i Kiruna 21-22 april
      2026-04-21
      • Kiruna
      • corporate.visitsweden.com/erbjudanden/events-och-roadshows/swedish-workshop-2026/
    • Spritmuseum Talks: njutning & lidande
      2026-04-22
      • Stockholm (Djurgården)
      • spritmuseum.se/event/spritmuseum-talks-njutning-lidande/?date=2026-04-22
    • Forum för naturturism 2026 – från värdskap till global räckvidd
      2026-04-22
      • Stockholm
      • www.naturturismforetagen.se/natur-och-ekoturism/forum-for-naturturism/
    • Visit Sweden – Digital föreläsning: Den måltidsintresserade globala resenären
      2026-04-28
      • Digitalt
      • corporate.visitsweden.com/visit-swedens-aktiviteter/digital-forelasning-den-maltidsintresserade-globala-resenaren-2/
    • Visitadagen
      2026-05-04
      • Stockholm
    • Göteborg & Co:s Destinationsdag
      2026-05-05
      • Göteborg
      • goteborgco.se/
    • Visit Sweden – Digital föreläsning: Förstå resenärens digitala beteende
      2026-05-20
      • Digitalt
      • https://sv-se.eu.invajo.com/event/visitsweden/digitalforelasningforstaresenarensdigitalabeteende205
    • Besöksnäringsforum Eskilstuna
      2026-05-21
      • Sundbyholms Travbana
      • visiteskilstuna.se/kontakta-oss/om-destination-eskilstuna
    • Världscup i orientering 28-31 maj
      2026-05-28
      • Skara & Lidköping
      • www.vastsverige.com/skara/evenemang/varldscupen-i-sprintorientering-2026/
    • Swedish Roadshow Europe 13-17 september
      2026-09-13
      • Storbritannien, Nederländerna och Tyskland
      • corporate.visitsweden.com/erbjudanden/events-och-roadshows/swedish-roadshow-europe-2026/
    • Region Västerbotten Turism – Besöksnäringsdagarna – 5-6 oktober – Save the date
      2026-10-05
      • Skellefteå
    Visa fler
  • Mest lästa artiklar

    • 2026-04-13 01:51

      Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 15 2026

      Den här veckan är det mest under Evenemang, Mat och dryck, Hållbarhet/Tillgänglighet/Inkludering samt Stöd, insat...

    • 2026-04-11 19:25

      STF – halverad budget för friluftsliv under mandatperioden

      Anslagen för friluftsliv och friluftsmiljön har halverats under de fyra senaste åren. Alla 21 län har påverkats k...

    • 2026-04-11 19:44

      Gratis friluftsdagar med SummerSki i Hammarbybacken

      SkiStar välkomnar grundskolor till kostnadsfria friluftsdagar med SummerSki i Hammarbybacken. Det är ett initiati...

    • 2026-04-12 17:06

      Visita – fortsatt ökning på hotellmarknaden i mars

      I mars 2026 ökade antalet belagda hotellrum med drygt 5 procent jämfört med motsvarande månad 2025. Samtidigt sjö...

  • Gästbloggare

    • Marcus_Eldh

      Marcus Eldh

      Bloggar om naturturism och turismutveckling

      När jag föreläser för regioner och destinationer kommer samma fråga ofta upp: Hur skapar vi levande vandringsleder – och vilken r...

    • Marcus Ståhl augusti 2021

      Marcus Ståhl

      Bloggar om marknadsföring, digitalisering och kommunikation

      I stora delar av Norden har mörkret länge setts som ett problem. Något som ska lysas bort, förkortas eller uthärdas. Men tänk om vi har tänk...

    • Bianca Brandon-Cox

      Bianca Brandon-Cox

      Bloggar om måltidsturism, AI-verktyg, trender och hållbara måltidskoncept

      Bianca Brandon-Cox siar om framtiden… Observera: Detta är ett önskat framtida scenario baserat på min profession inom ...


  • Annonsera
  • Tipsa oss om nyheter

Kontakt

    • Telefon:
    • 070-9779252
    • E-post:
    • [email protected]
  • Nyhetsbrev
  • Annonsera hos oss
  • Facebook
  • Twitter
  • Copyright 2026 Turismnytt i Sverige AB
×

Jag vill ta del av nyhetsbrevet