Sommarens högsäsong för turism närmar sig. Intresset för att resa till Sverige är högt. Detta trots världsläget, energipriser och global osäkerhet. Visit Sweden ser just nu inga tecken på minskat intresse för Sverige som resmål.

”Vi ser inga indikationer på minskat intresse för att resa till Sverige. På Sveriges viktigaste marknader för turism uppfattas Sverige fortsatt som ett stabilt, tryggt och attraktivt semesterland.” Säger Susanne Andersson, VD för Visit Sweden.

Svårare att bedöma framtidsutsikter

Samtidigt präglas omvärlden av snabb förändring som påverkar resenärerna. Det är svårare att bedöma framtidsutsikter nu än på lång tid. Faktorer såsom bränslepriser förändras från dag till dag och den globala osäkerheten hos allmänheten fluktuerar.

Detta gör att Visit Sweden är öppna med både möjligheter och utmaningar för turism den närmaste tiden.

Mångas beslut påverkas av världsläget

Även om konsumenter fortsatt prioriterar resor kommer mångas beslutsvilja påverkas av läget i omvärlden. Inte minst på grund av den geopolitiska oron, inflationen och kostnader för transporter.

Susanne tror framför allt att de som ska resa lite längre än vanligt är påverkade av all osäkerhet som råder.

”Allt som skapar osäkerhet kring semesterresan påverkar beslutsamheten, vilket är något vi känner igen från pandemiåren.”

Inhemsk turism ger Sverige stabilitet

Utländska besökare står för cirka 26 procent av den totala turismen i Sverige enligt Tillväxverkets inkvarteringsststistik, men bidrar starkt ekonomiskt. Under 2025 spenderade utländska turister närmare 122 miljarder kronor i Sverige enligt SCB Statistiska Centralbyrån.

Samtidigt är den inhemska turismen en viktig, stabiliserande faktor. I tider av osäkerhet tenderar många att välja resmål närmare hemmet, resa oftare men kortare sträckor – något som gynnar svensk turism. Såväl närturism i Norden som inom Europa.

Resenärer vill ha mer flexibilitet

Majoriteten av de utländska turister som bokar en resa med en researrangör till Sverige, bokar sin resa mellan fyra och sex månader innan avresa. Detta mönster ser ut att bestå.

För svenskar som ska turista i Sverige blir möjligtvis tiden mellan bokning och avresa något kortare. Resenärer efterfrågar i allt högre grad flexibla villkor för att kunna ändra sina planer snabbt.

Sverige upplevs som prisvärt

Resenärer är mer kostnadsmedvetna än tidigare. De jämför inte bara priser utan destinationer mer noggrant och prioriterar upplevelser som uppfattas som ”värda resan”.

Här står sig Sverige väl. Den svenska kronans värde gör att Sverige fortsatt uppfattas som ett prisvärt resmål. Med god kvalitet inom boende, service och måltidsupplevelser. Samt ett attraktivt utbud av upplevelser och aktiviteter.

Trygghet och stabilitet väger tungt

I en orolig omvärld blir trygghet och fungerande samhällsstrukturer avgörande i val av resmål. Sverige har internationellt sett ett starkt rykte som ett säkert, tryggt och välorganiserat land, med fokus på kvalitet.

”Samtidigt har internationella rapporteringar om gängkriminalitet skapat viss osäkerhet. Även om många resenärer gör tydlig skillnad mellan samhällsdebatt och faktisk upplevelse av Sverige som besöksland.” Säger Susanne Andersson.

Mellanösternkonflikten påverkar flyg

Den pågående konflikten i Mellanöstern påverkar hela den globala ekonomin, även turism. Bland annat genom stigande flygkostnader, ändrade flygrutter och andra störningar.

Samtidigt gynnas Europa tydligt. Europeiska resenärer väljer bort mer osäkra regioner och väljer istället att resa inom det mer bekanta närområdet.

Kort- och medeldistansresor inom Europa och destinationer med hög upplevd säkerhet ökar i attraktivitet. Medan långdistansresorna är de som påverkas mer negativt av högre priser, osäkerhet och sämre tillgänglighet.

Coolcation och hållbarhet stärker Sverige

Sverige kommer att fortsätta gynnas av sitt behagliga klimat, sin natur och av den svenska livsstilen. Många internationella resenärer är nyfikna på det.

”Det som erbjuds i Sverige ligger väl i linje med de flesta globala trender som autenticitet, hållbarhet, trygghet och meningsfullhet. Sammantaget innebär det att det svenska erbjudandet fortsatt har god attraktionskraft i tider av osäkerhet.” Säger Susanne Andersson.

Ett starkt utgångsläge inför sommaren

Oxford Economics bedömer att den globala tillväxten i internationellt resande kommer att bromsa in under 2026. Där Europa och därmed Sverige möjligen kommer att gynnas något av ett ökande närresande.

Detta och det faktum att turism i Sverige till störst andel utgörs av svenskar som turistar i sitt eget land och att många redan bestämt vart sommarsemestern ska spenderas, gör att läget ser relativt bra ut inför den svenska sommarhögsäsongen.

Följer den växlande utvecklingen löpande

Men läget kan som sagt förändras snabbt. Visit Sweden följer utvecklingen löpande för att kunna justera sin långsiktiga marknadsföring av Sverige som turistdestination vid behov.

Här kan ni läsa mer om Visit Sweden på Turismnytt.

• Text: Visit Sweden
• Foto: Lars Sjöqvist/Visit Sweden