Destination Läckö-Kinnekulle placerar sig återigen högt när svenska resenärer bedömer Sveriges resmål. I den nationella undersökningen Resa i Sverige 2025 hamnar Läckö-Kinnekulle på plats 6 av totalt 42 destinationer i Sverige.

– Det här är ett tydligt kvitto på besöksnäringens värde och potential för vår destinations attraktivitet, en stor eloge till alla entreprenörer och företag som möter våra besökare varje dag, säger Anna Ohlin Ek, vd för Destination Läckö-Kinnekulle

Undersökningen bygger på svar från 6 672 respondenter från hela landet, varav 225 personer har besökt Läckö-Kinnekulle under de senaste tolv månaderna. Resultatet visar att destinationen har en stark andel ambassadörer, med ett NPS på 35, vilket ligger tydligt över genomsnittet för samtliga jämförda destinationer. NPS, Net Promoter Score är ett etablerat mått som visar hur benägna besökare är att rekommendera en destination vidare.

Ett särskilt tydligt resultat i årets undersökning är vad som motiverar besökarna att resa till Läckö-Kinnekulle. Den vanligaste besöksanledningen är att man vill uppleva ett specifikt besöksmål, något som anges av 35 procent av respondenterna, den högsta andelen av samtliga destinationer i studien. Marknadsföring anges också som stark besöksanledning vilket sticker ut i undersökningen. Samtidigt är det mindre vanligt att besöket sker för att hälsa på släkt och vänner.

-Undersökningen visar tydligt att vi är en destination som resenärer aktivt väljer för utbudet och upplevelserna. Att marknadsföring spelar större roll här än på många andra resmål är ett styrkebesked för vår kommunikation, säger Anna Ohlin Ek.

Destinationen placerar sig starkt inom flera områden

Utöver den höga helhetsbedömningen placerar sig Destination Läckö-Kinnekulle mycket starkt inom flera områden. Kulturutbudet får höga betyg och når nivåer som annars främst förknippas med etablerade kulturdestinationer som Gotland och Uppsala. Även när det gäller intressanta besöksmål placerar sig Läckö-Kinnekulle i toppskiktet, i nivå med destinationer som Stockholm, Gotland och Höga Kusten. Därtill får värdskap, bemötande och atmosfär mycket höga omdömen, bland de högsta genomsnittliga betygen i hela undersökningen.

Destinationen utmärker sig även inom utbudet av naturnära upplevelser och familjeaktiviteter där destinationen placerar sig bland de tio främsta i Sverige inom detta område.

– Resultatet är särskilt glädjande då vi under det senaste året haft ett uttalat uppdrag att stärka erbjudandet mot barn- och familjemålgruppen, säger Anna Ohlin Ek.

Arbetet har bland annat handlat om att utveckla en tydligare familjeportal på webben, öka fokus på barn och familj i evenemangsutvecklingen, förtydliga målgruppsinriktningen i bild- och kommunikationsmaterial samt att föra en dialog och samverka med besöksnäringen kring utvecklingen av familjeanpassade upplevelser. Satsningen är en del av ett långsiktigt arbete med syfte att bidra till kommunernas tillväxtmål.

Fakta om undersökningen

• Genomförd: 1–18 september 2025
• Metod: Webbintervjuer, riksrepresentativt urval (18+)
• Antal svar: 6 672
• Antal destinationer: 42
• Genomförs av: Research One

Här finns den nationella undersökningen i sin helhet: Resa-i-Sverige-2025-nationell-del.pdf

Mer om Läckö-Kinnekulle på Turismnytt

Detta är en artikel i samarbete med Destination Läckö-Kinnekulle

• Text: Destination Läckö-Kinnekulle
• Foto: Destination Läckö-Kinnekulle