Jönköping, 2026. Hur skapar man en attraktiv plats där människor vill bo, arbeta, investera och besöka? Den frågan stod i centrum när näringsliv, entreprenörer och samhällsaktörer samlades under Destinationsdagen i Jönköping. Dagen präglades av inspiration, diskussioner om platsutveckling och konkreta perspektiv på hur stadens framtid kan formas tillsammans.

Platsvarumärket – mer än marknadsföring

Ett centralt tema under dagen var betydelsen av ett starkt platsvarumärke. Representanter från Destination Jönköping, Lena Stävmo och Hanna Vinborg, lyfte fram att bilden av en stad inte bara handlar om kommunikation eller turism, utan om något betydligt större: stadens förmåga att attrahera människor, kompetens och investeringar.

När omvärlden upplevs osäker blir platsens identitet och stabilitet ännu viktigare. Människor och företag söker trygghet och framtidstro. Därför ses arbetet med platsvarumärket som en strategisk del av kommunens långsiktiga utveckling. Riktning är viktigare än hastighet i destinationsbyggande.

En av Jönköpings största styrkor är närheten till Vättern. Sjön är starkt förknippad med stadens identitet och lyfts fram som en resurs med stor potential – både för besöksnäringen och för stadens attraktivitet som bostadsort.

Jubileet 2034 – en katalysator för utveckling

År 2034 firar Jönköping 750 år. Under Destinationsdagen diskuterades hur jubileet kan användas strategiskt för att stärka stadens utveckling.

Ambitionen är att jubileet inte bara ska bli ett enskilt firande utan fungera som en långsiktig drivkraft för stadsutveckling, innovation och samarbete mellan olika aktörer i kommunen.

Genom att arbeta målmedvetet fram till jubileumsåret hoppas kommunen skapa ett momentum som stärker Jönköpings position både nationellt och internationellt.

Ambassadörskap och lokalt engagemang

Entreprenören och samhällsutvecklaren Maria Svensson Wiklander höll ett av dagens inspirationsföredrag. Hon betonade vikten av lokala ambassadörer och hur människor kan skapa stora förändringar genom engagemang i sin egen plats.

Hon lyfte fram att starka samhällen byggs genom sammanhang – när människor möts, samarbetar och delar idéer. Initiativ som startas lokalt kan sprida ringar på vattnet och skapa både social och ekonomisk utveckling.

Ett återkommande budskap var att idéer behöver omsättas i handling. Förändring sker inte av sig själv utan genom människor som vågar ta initiativ och skapa något nytt.

Människorna – stadens viktigaste kapital

Under dagen återkom flera talare till samma kärnidé: det viktigaste kapitalet i både företag och städer är människorna.

Invånare som trivs, engagerar sig och bidrar till samhällsutvecklingen är avgörande för en plats långsiktiga framgång. Företag söker sig dit människor vill bo, och där livskvaliteten är hög.

Detta perspektiv knyter samman näringslivsutveckling, kultur, innovation och samhällsplanering – alla delar påverkar hur attraktiv en stad upplevs.

Paneldiskussion: starka förutsättningar – men behov av mod

Under eftermiddagen samlades en panel med representanter från näringsliv, entreprenörskap och innovationsmiljöer för att diskutera Jönköpings framtid.

Panelen bestod av:

• Sven Rydell, näringslivsavdelningen i Jönköpings kommun

• Tommy Fritz, fastighetsbolaget Tosito

• Matilda Rudenstam, Rudenstams Gårdsbutik & Musteri

• Hanna Aspklint, Science Park Jönköping

Sven Rydell lyfte fram att Jönköping har mycket starka förutsättningar. Kommunen växer och varje dag flyttar nya människor till staden. Den höga livskvaliteten gör att både invånare och företag väljer Jönköping.

Samtidigt betonade panelen att staden inte får luta sig tillbaka. För att fortsätta växa krävs mod, utvecklingsvilja och en tydlig ambition att bli ännu bättre.

Fastighetsentreprenören Tommy Fritz menade att Jönköping har potential att ta ytterligare ett steg framåt – men att det kräver att staden vågar vara mer offensiv i sin utveckling.

Entreprenörskapets betydelse

Science Park Jönköping lyfte under panelen fram den starka entreprenörsanda som finns bland unga. Många unga ser idag entreprenörskap som en möjlighet att skapa både egen trygghet och samhällsnytta.

Miljöer där entreprenörer kan mötas, testa idéer och starta företag blir därför allt viktigare för stadens utveckling.

Samtidigt lyftes familjeföretagens roll fram. Företag som drivs över generationer bidrar till stabilitet och långsiktig utveckling i regionen, där erfarenhet och nya idéer möts.

Som brukligt och passande nog arrangerades destinationsdagen på Smålands nationaldag första torsdan i mars (på småländska) med ”massipantåta” till fikat givetvis,

En gemensam vision för framtiden

Destinationsdagen visade tydligt att Jönköpings utveckling är ett gemensamt projekt. Kommun, näringsliv, entreprenörer, föreningar och invånare behöver tillsammans bidra till stadens framtid.

Genom att stärka platsens identitet, uppmuntra entreprenörskap och skapa sammanhang där människor kan mötas kan Jönköping fortsätta växa som en attraktiv destination.

Budskapet från dagen var tydligt: framtidens stad byggs inte bara av planer och investeringar – den byggs framför allt av människor.

Mer om Jönköping på Turismnytt

• Text: ChatGPT med viss assistans av Jakob Norrby
• Foto: Jakob Norrby