Det kommunala bolaget Visit Trelleborg har med stöd från Placebrander, en pionjär inom modernt platsvarumärkesarbete, framgångsrikt gått i mål med den första fasen av sitt platsvarumärkesarbete. Det har resulterat i Trelleborgs strategi, en vägledning i hur aktörer gemensamt kan utveckla platsen.

En bredare förståelse för vad som gör destinationen attraktivt

Strategiarbetet omfamnar Trelleborgs kommun som geografisk plats och fångar in den totala attraktiviteten genom en bred infallsvinkel som tittar såväl på begreppen leva och verka, som besöka och investera. Arbetet har resulterat i strategin ”Bilden av Trelleborg”. Med ett övergripande syfte att vara en vägledning i hur många aktörer gemensamt kan både utveckla och berätta om platsen.

Visit Trelleborg tilldelades uppdraget av kommunfullmäktige och har agerat som en central samordnare i processen. Under ledning av projektledaren Petra Strandberg har destinationsbolaget arbetat nära kommunens kommunikationsavdelning och en styrgrupp bestående av nyckelpersoner inom kommunkoncernen.

”Vi är stolta över förtroendet att leda denna viktiga fas i utvecklingen av Trelleborgs platsvarumärke. Genom att engagera invånare och intressenter har vi fått en bred förståelse för vad som gör Trelleborg unikt och attraktivt och vågat spänna bågen i sju punkter för önskad positionsförflyttning”. Säger Petra Strandberg, utvecklingsstrateg på Visit Trelleborg.

Placebrander är samarbetspartner i uppdraget

Företaget Placebrander, med över 10 års erfarenhet av att strategiskt platsvarumärkesarbete, har varit samarbetspartner i processen. Deras metodik har involverat en nationell och lokal attitydundersökning i samarbete med undersökningsföretaget Norstat. Men också workshops med lokala intressenter samt granskning av befintliga rapporter och strategier.

I arbetet med att utforma platsvarumärkesstrategin har över 2500 personer engagerats. Inklusive lokalbefolkningen, näringsidkare, politiker, gymnasiestudenter och högstadieskolor, samt kommunanställda.

”Att arbeta med Trelleborgs platsvarumärke har varit en spännande resa. Genom att integrera invånarnas och de lokala aktörernas perspektiv har vi skapat en strategi som speglar Trelleborgs unika karaktär och potential”. Säger Helena Nordström, grundare av Placebrander.

En glimt av destinationens strategi

Strategin ”Bilden av Trelleborg” pekar ut flera viktiga profilområden. Inklusive havet och hamnen, industri och hållbarhet, Malmö och Köpenhamn, samt bygemenskap och upplevelsenäring. Platsens egenskaper beskrivs med orden energisk, kontinental och småskalig.

En utpekad målgrupp för inflyttare är ”Kustdrömmaren”. Någon som eftersträvar ett bekvämt liv med fokus på familj och välmående. Samtidigt som de värdesätter närheten till storstadens utbud och karriärmöjligheter.

Strategin understryker också sambandet mellan att vara en attraktiv plats för besökare, invånare och näringsliv. Besöksnäringen är avgörande för att locka turister och nya invånare. Men även en förutsättning för att invånarna ska trivas och för att locka företag och talanger till platsen.

Här beskriver Placebrander sitt uppdrag.

Nästa steg i Trelleborgs platsvarumärkesarbete

Det fortsatta arbetet med platsvarumärket fångas nu upp i en bredare process i Trelleborgs kommun. Med Visit Trelleborg i en central roll och drivande i arbetet inom fokusområdena uppleva och besöka.

Det närmsta halvåret kommer bland annat en visuell plattform att ta form. Men även en funktionell verktygslåda kommer att lanseras. Platsvarumärket kommer att implementeras i gemenskap med platsens offentliga, privata och ideella aktörer.

Här kan ni läsa mer om Visit Trelleborg på Turismnytt.

• Text: Visit Trelleborg
• Foto: Kathryn Wood