Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys baserad på preliminär data från Benchmarking Alliance. Analysen fokuserar bland annat på antalet gästnätter, beläggningsgrad, resmönster och snittpris på hotell för att fånga en helhetsbild av månaden. Läs tidigare analyser på Turismnytt här.

Händelserik augusti driver efterfrågan

Augusti var en ovanligt evenemangstät månad i Göteborg. Way Out West, Göteborgskalaset, Volleyboll-EM och Swedish House Mafias konserter lockade många besökare och skapade ett högt tryck på hotellmarknaden och besöksnäringen.

Efterfrågan var särskilt stark under helgerna. Då beläggningen på fredagar och lördagar till och med översteg nivåerna under rekordmånaden juli. Den höga efterfrågan fick genomslag på hotellpriserna. Både det genomsnittliga rumspriset och RevPAR ökade med över 20 % jämfört med augusti förra året.

Effekten av de stora Ullevikonserterna är särskilt tydlig. När efterfrågan är som störst kan hotellen ta betydligt högre priser, vilket ger avtryck i RevPAR. Under Swedish House Mafias konserthelg nådde RevPAR sin högsta nivå under hela månaden.

Augusti sätter därmed punkt för en mycket stark sommar för destinationen. En hög grundefterfrågan i kombination med evenemang har bidragit till höga beläggningsnivåer och stark prisutveckling jämfört med fjolåret.

Rekordstark juli och fortsatt hög tillväxt

Den starka utvecklingen av gästnätterna fortsatte i juli. Antalet ökade med 7 % jämfört med 2025. Totalt noterades över en halv miljon gästnätter. Det är den högsta nivån någonsin för en enskild månad i Göteborg.

Juli är Göteborgs högsäsongsmånad och flera stora evenemang bidrog till den höga efterfrågan. Bland annat Gothia Cup, O-Ringen och konserter på Ullevi.

Tillväxten drivs i hög grad av utländska besökare. Särskilt stark är utvecklingen från Norge, som sedan en längre tid är Göteborgs största utlandsmarknad. De norska gästnätterna fortsätter att öka och står för ungefär en tredjedel av den totala tillväxten hittills under 2026.

Göteborg är på väg mot ännu ett rekordår för gästnätterna. Hittills 2026 har Göteborg dessutom haft en starkare tillväxt än Stockholm. Även om utvecklingen i huvudstaden var något starkare i juli.

Stabilt bokningsläge inför hösten

Bokningsläget inför hösten och vintern är sammantaget stabilt. Inför september ligger antalet bokade rum lägre än vid samma tidpunkt förra året. Jämförelsen görs dock mot en exceptionellt stark september 2025. Flera stora mässor och internationella idrottsevenemang bidrog till en hög efterfrågan.

För oktober och november ser läget något starkare ut, med fler bokade rum än vid motsvarande tidpunkt 2025. Det pekar på en fortsatt stabil efterfrågan under hösten och det bådar gott för besöksnäringen.

Inför lågsäsongen december–februari ligger bokningsnivåerna något lägre än förra året. Skillnaden är dock liten och perioden ligger fortfarande långt fram i tiden. Vilket innebär att relativt få bokningar ännu har gjorts och att utvecklingen kan förändras.

Destinationsbarometern höst

Höstens destinationsbarometer visar starkare framtidstro än för ett år sedan, framför allt på Göteborg som destination. Över hälften av aktörerna räknar med fler besökare i Göteborg under hösten, jämfört med ungefär en tredjedel inför förra hösten. Även förväntningarna på lönsamhet och sysselsättning i besöksnäringen har stärkts.

Synen på den egna verksamheten är mer försiktig. Fler räknar med oförändrade besöksvolymer och stabil bemanning. Medan andelen som tror på en ökning har minskat. Samtidigt är det inte fler som befarar minskade besöksvolymer. Förväntningarna på den egna lönsamheten har blivit något mer positiva inom besöksnäringen.

Rekordmånad för svensk turism nationellt

Sverige noterade 14,25 miljoner gästnätter i juli, vilket motsvarar en 5,3 % ökning i jämförelse med juli 2025. Det betyder att juli 2026 har haft den högsta månadsnivån någonsin i Sverige.

Tillväxten drivs framför allt av utländska besökare. Bland de större utlandsmarknaderna ökade såväl USA som Norge och Tyskland kraftigt. Även resandet från Sydeuropa växer tydligt, även om det sker från låga nivåer.

EU vill underlätta reglering av korttidsuthyrning

EU-kommissionen förbereder lagstiftning som ska göra det lättare för städer och regioner att begränsa korttidsuthyrning där bostadsbristen är stor. Korttidsuthyrning motsvarar omkring 1,2 % av EU bostäder, men kan stå för uppemot 20 % i turisttäta områden.

Tydligare regler kan påverka både boendekapaciteten och konkurrensen mellan hotell och korttidsuthyrning på europeiska destinationer.

Fakta augusti & juli

◆ Gästnätterna ökade i juli med 7 % jämfört med 2025. Totalt noterades över 565 000 gästnätter under månaden.

◆ De utländska gästnätterna ökade med 15 % i juli. Särskilt stark är utvecklingen från Norge, med en ökning på hela 34 % i juli och 31 % hittills under året.

◆ Hittills under 2026 har gästnätterna i Göteborgsregionen ökat med 7 % jämfört med samma period förra året. Den starka utvecklingen innebär att allt talar för att 2025 års rekord kommer att slås.

◆ Beläggningsgraden ökade med 4 procentenheter jämfört med augusti 2025. Utslaget på hela månaden var beläggningsgraden 79 %. Samtidigt steg det genomsnittliga rumspriset med 23 %, vilket tillsammans med den högre beläggningen bidrog till att RevPAR ökade med hela 28 %.

◆ Hittills under 2026 har beläggningen ökat med 4 procentenheter och RevPAR med 9 %.

Källor och merläsning:

◈ Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal och bokningsläge för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen.
◈ Tillväxtverket – Gästnätter.
◈ Möteskalender Göteborg & Co.
◈ Evenemangskalender Göteborg & Co.
◈ EU to help tourism hotspots crack down on Airbnb-style holiday rentals – Financial Times.
◈ Juli 2026 blir historisk: alla tiders rekordmånad för turism i Sverige – men med stora variationer i landet.
◈ Destinationsbarometern Höst Göteborg & Co.

• Text: Göteborg & Co
• Foto: Bildbyrån/Göteborg & Co Carl Sandin