Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys baserad på preliminär data från Benchmarking Alliance. Analysen fokuserar bland annat på antalet gästnätter, beläggningsgrad, resmönster och snittpris på hotell för att fånga en helhetsbild av månaden. Läs tidigare analyser på Turismnytt här.

Bättre beläggning kompenserar för lägre rumspriser

Hotellefterfrågan var starkare under juni jämfört med i fjol, drivet av festivaler som West Pride och den nya Butterfly Festival. Men även mindre spelningar och en del konferenser. Bland annat lockade European Society of Human Genetics (ESHG) flera tusen deltagare. Det bidrog till en hotellbeläggning på över 90 procent och ökade hotellpriser.

En ökning av hotellbeläggningen med 3 procentenheter och lägre priser har dock resulterat i en minskning av hotellens intjänandeförmåga (RevPar) med -4 procent jämfört med förra året. Förklaringen till lägre snittpris är förra årets Håkan Hellström-konserter som påverkade hotellpriserna positivt i fjol. Exkluderas helgerna med Håkan-spelningarna så är snittpriset något bättre jämfört med motsvarande dagar förra året (+2%).

Det tar tid för beläggningsnivån att återvända efter pandemin

Trots att snittpriset hittills i år är marginellt lägre än förra året är den samlade bilden för det första halvåret ändå positiv. Bättre hotellbeläggning hittills i år påverkar RevPar åt rätt håll med en ökning på 6 procent jämfört med motsvarande period förra året.

Även om hotellefterfrågan förbättras gradvis så tar det tid att komma tillbaka till samma beläggningsnivå som innan pandemin. Nu ligger snittbeläggningen i Göteborg på 65 procent. Vilket kan jämföras med 68 procent för det första halvåret innan pandemin.

Detta behöver dock ses i ljuset av den kraftiga kapacitetsökningen som har skett i Göteborgsregionen. Det finns nästan 30 procent fler hotellrum idag än 2019.

Månaden maj slog rekord – den starkaste hittills

Maj blev den starkaste majmånaden hittills för gästnätter i Göteborgsregionen. Hotell, stugor och vandrarhem noterade tillsammans över 550 000 gästnätter. Det är en ökning med 4 procent jämfört med maj förra året.

Tillväxten drevs främst av den internationella marknaden, där antalet gästnätter ökade med 7 procent. Även den svenska marknaden utvecklades positivt med en ökning på 3 procent. I absoluta tal var ökningen nästan lika stor från den svenska marknaden (+11 000 gästnätter) som från utlandet (+10 000).

De flesta prioriterade internationella marknaderna utvecklades starkt. Norge och Storbritannien ökade mest, med nära 30 procent vardera. Även Danmark och Tyskland visade en stark uppgång. USA var den enda större marknaden som minskade jämfört med maj förra året.

Den internationella utvecklingen är särskilt stark

Utvecklingen i maj var i nivå med övriga storstadsregioner (+4%). För årets första fem månader har Göteborgsregionen däremot den starkaste tillväxten. Gästnätterna har ökat med 7 procent, jämfört med omkring 3 procent i de övriga storstadsregionerna.

Den internationella utvecklingen är särskilt stark. Antalet utländska gästnätter har ökat med 12 procent hittills i år. Jämfört med 7 procent i Stockholms län och 4 procent i Malmöregionen.

Starkt bokningsläge ger goda utsikter för ett rekordår

Bokningsläget för det kommande halvåret är betydligt starkare än vid samma tidpunkt förra året, och det gäller nästan alla månader. Sommaren drivs av flera evenemang, både nya och återkommande. Som Partille World Cup, Gothia Cup och O-Ringen. Därefter väntas augusti bli särskilt starkt med Way Out West, Volleyboll-EM, Swedish House Mafia och Göteborgskalaset. Detta skapar goda förutsättningar för en hög beläggning.

Bokningsläget inför september är fortsatt något lägre än föregående år. Men det ska ses i ljuset av att september 2025 var en exceptionellt stark månad med flera stora mässor och konferenser. Sammantaget talar det aktuella bokningsläget för en fortsatt stark utveckling under resten av året.

Om utvecklingen håller i sig finns det goda förutsättningar för Göteborg att sätta ett nytt gästnattsrekord under 2026.

Vad får besökare att välja Göteborg som destination?

Destinationsbolagets senaste fördjupning från besökarundersökningar som genomförts på den svenska, norska och danska marknaden handlar om reseanledningar. Varför besökare väljer Göteborg och hur de använder destinationen under vistelsen.

Resultaten visar att Göteborg fyller olika funktioner på olika marknader. Svenska besökare har en bred mix av reseanledningar, medan norska och danska besökare främst reser hit för ett citybreak.

Undersökningen visar också att besökarna tar del av betydligt mer än det som motiverade resan från början. Restaurangbesök, shopping och andra upplevelser är vanliga oavsett reseanledning. Vilket innebär att besökarnas konsumtion sprids över stora delar av besöksnäringen. Det understryker vikten av att inspirera besökare att upptäcka mer av destinationens utbud under vistelsen.

Tema 2: Reseanledningar – Göteborg & Co.

Fler européer söker nya och svalare alternativ i sommar

Enligt ETC:s senaste rapport om européernas resplaner för sommaren och hösten 2026 är reslusten i Europa starkare än förra året. Men valet av destination styrs alltmer av säkerhet, prisvärdhet och klimat.

Fler av resenärerna föredrar mindre kända besöksmål framför de mest etablerade turistdestinationer. Många vill undvika trängsel under semestern. Samtidigt påverkar klimatet resplanerna i allt högre grad. Fler söker destinationer med behagligare temperaturer och undviker extremvärme.

Utvecklingen stärker Göteborgs position som ett tryggt, svalare och mindre exploaterat alternativ för europeiska besökare.

Källor och merläsning:

◆ Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal och bokningsläge för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen.
◆ Tillväxtverket – Gästnätter.
◆ Möteskalender Göteborg & Co.
◆ Evenemangskalender Göteborg & Co.
◆ Destinationsbarometern.
◆ Besökarundersökningar 2025/2026 Göteborg & Co.
◆ Travel demand remains strong as safety and value shape Europeans’ holiday choices – ETC Corporate.

• Text: Göteborg & Co
• Foto: Peter Kvarnström