Varje månad delar Göteborg & Co en lägesbild och analys baserad på preliminär data från Benchmarking Alliance. Analysen fokuserar bland annat på antalet gästnätter, beläggningsgrad, resmönster och snittpris på hotell för att fånga en helhetsbild av månaden. Läs tidigare analyser på Turismnytt här.

Stark utveckling i mars med hög beläggningsgrad

Den starka utvecklingen under 2025 har fortsatt in i det nya året. Inledningen av 2026 präglas av tydlig tillväxt i samtliga centrala hotellnyckeltal jämfört med i fjol.

Utvecklingen är särskilt stark i mars. En betydligt högre beläggningsgrad än de senaste två åren, i kombination med en viss prisuppgång, stärker hotellens intjänandeförmåga (RevPar). Hotellbeläggningen i Göteborg uppgick till 63 procent i mars. Detta jämfört med 60 procent i Stockholm och 57 procent i Malmö enligt data från Benchmarking Alliance.

Tillväxten drivs i grunden av en bred efterfrågeuppgång, särskilt under helger. Den förstärks av enskilda evenemang som Underhållsmässan, Nordiska Skolledarkongressen samt konserter med Håkan Hellström och Molly Sandén.

Göteborg visar starkaste tillväxten bland storstadsregionerna

I februari ökade gästnätterna med 3 procent jämfört med samma månad 2025. Hittills under året uppgår tillväxten till 7 procent. Precis som under 2025 står utländska besökare för merparten av tillväxten. De utländska gästnätterna har ökat med 14 procent under januari-februari. Med särskilt stark utveckling från Norge (+34%) och Nederländerna (+47%). Samtidigt har gästnätterna från USA minskat med 8 procent.

Göteborg uppvisar den starkaste tillväxten bland storstadsregionerna under januari–februari. I Stockholm uppgår ökningen till 4 procent, medan utvecklingen i övriga landet är i stort sett oförändrad. Detta ligger i linje med den långsiktiga trenden där Göteborg växer snabbare än övriga Sverige (8 procent jämfört med 2 procent i Stockholm under 2025).

Stabilt bokningsläge – internationella möten stärker efterfrågan

Bokningsläget för resten av året är stabilt och i nivå med föregående år, med en svagt positiv utveckling. April utvecklas starkare medan maj är något svagare, vilket sammantaget ger ett något bättre bokningsläge än i fjol.

En tidigare påsk frigör kapacitet i april som fylls av mässor och konferenser. Jämfört med i 2025 är det tydligt fler större och mer långvariga möten. De har också en högre andel internationella deltagare, vilket gynnar destinationen. Den internationella specialistkongressen inom öron-näsa-hals och huvud-halskirurgi (ORL-HNS, 25–29 april) är särskilt drivande med cirka 3 000 delegater och syns tydligt i bokningsläget.

Inför sommaren är bokningsläget starkare än förra året. Juni når redan nu en liknande bokningsnivå trots avsaknad av Ullevikonserter. Den internationella konferensen inom genetik (ESHG, 13–16 juni) med cirka 4 000 deltagare är särskilt betydelsefull. Augusti utmärker sig med ett starkare bokningsläge än i fjol. Drivet av en tät evenemangsperiod med Way Out West, Volleyboll-EM, Swedish House Mafia och Göteborgskalaset.

Stark framtidstro inför vårsäsongen

Vårens Destinationsbarometer visar på en stark framtidstro inom Göteborgs besöksnäring. Bedömningen av den egna verksamhetens utveckling inför vårsäsongen 2026 ligger kvar på en hög nivå. Andelen positiva svar är i nivå med förra våren (66 procent), samtidigt som andelen pessimistiska bedömningar har minskat.

Synen på destinationens utveckling har samtidigt stärkts tydligt. Andelen positiva bedömningar av Göteborg som destination har ökat från 54 procent förra våren till 68 procent inför vårsäsongen 2026. Vilket är den högsta nivån sedan mätningarna startade.

Läs mer om vårens Destinationsbarometer här.

Upplevelsen av Göteborg är genomgående mycket positiv

Resultat av en ny besökarundersökning visar att Göteborg står starkt bland nordiska besökare. Med hög nöjdhet, positiv destinationsbild och hög återbesöksvilja. Destinationen positioneras tydligt som en citybreak-destination där det breda utbudet och storstadsupplevelsen är den främsta drivkraften. Tillsammans med starka dragare som Liseberg och evenemang. På plats i Göteborg gör besökarna mer än de planerat inför sitt besök. Exempelvis går fler norrmän och danskar på evenemang än de som initialt haft det som reseanledning, vilket pekar på en tydlig potential att påverka konsumtion och upplevelse på plats.

Upplevelsen av Göteborg är genomgående mycket positiv. Destinationen uppfattas som trygg, välkomnande och attraktiv. Med särskild uppskattning för kombinationen av stad, hav och natur. Nöjdheten är hög inom de flesta områden, där maten utmärker sig som en tydlig styrka och viktig del av helhetsupplevelsen.

Hög nöjdhet driver dock inte automatiskt lojalitet

Samtidigt visar analysen att hög nöjdhet inte automatiskt driver lojalitet. Rekommendationsviljan är högst bland svenska besökare, medan norska och danska besökare i större utsträckning är passivt nöjda. Den största utvecklingspotentialen ligger därför i att aktivera dessa grupper till ambassadörer. Sannolikheten att rekommendera ökar när besökarna upplever destinationen som inspirerande, prisvärd och hållbar. Men också när besökare tar del av fler aktiviteter, särskilt evenemang och attraktioner. Samt när de upplever både staden och övriga regionen.

Besökarna lutar sig mot flera källor parallellt när de söker information om aktiviteter och besöksmål. Centrala källor är: rekommendationer, tidigare erfarenhet, sociala medier och omdömessidor. Samtidigt har AI snabbt etablerat sig som en viktig kanal. Det innebär att destinationens innehåll behöver vara synligt, relevant och lätt att hitta digitalt. Så att det fångas upp i de källor som AI-verktyg bygger sina svar på.

Krig och höga oljepriser ökar osäkerheten inom besöksnäringen

Kriget i Mellanöstern har pågått i över en månad och påverkar redan världsekonomin. Med följdeffekter även för besöksnäringen i Göteborg. Samtidigt sker snabba förändringar, vilket gör att analyser snabbt kan bli inaktuella.

Konflikten bidrar till stigande bränslepriser och ökat inflationstryck. Ju mer utdragen den blir desto större blir den ekonomiska påverkan. Detta väntas påverka efterfrågan på resor till Göteborg, även om omfattningen i nuläget är osäker.

Högre resekostnader och en mer osäker omvärld talar för minskat långväga resande, samtidigt som resandet kan bli mer regionalt. Vid ökad geopolitisk oro tenderar även konsumtionen att bli mer återhållsam. Både inom affärsresandet och bland barnfamiljer som är särskilt priskänsliga.

Källor och merläsning:

◆ Benchmarking Alliance – hotellnyckeltal och bokningsläge för ett urval av hotellen i Göteborgsregionen.
◆ Tillväxtverket – Gästnätter.
◆ Möteskalender Göteborg & Co.
◆ Evenemangskalender Göteborg & Co.
◆ Besökarundersökning Sverige, Norge, Danmark (n=2300 webbintervjuer, okt 2025-jan 2026), 18–75 år, besökt Göteborgsregionen senaste 3 åren, exkl. boende i regionen.

• Text: Göteborg & Co
• Foto: Klara Hammerth/Göteborg & Co