-
Marcus Ståhl bloggar – Har du koll på nya Google Analytics 4?
Ni som följt min blogg vet att statistik och databaserade insikter ligger mig varmt om hjärtat. Därför vill jag berätta kort om Google Analytics 4 som det nu är hög tid att starta upp.Om du har Google Universal Analytics igång samlar du redan in data men Google har meddelat att man kommer att stänga ner Universal analytics sommaren 2023. Google Analytics 4 är den nya standarden och något man manuellt måste aktivera för att du ska fortsätta samla in data. För oss som är verksamma i besöksnäringen är det önskvärt att kunna jämföra datan med fjolåret, det är tyvärr inte möjligt nu då du inte får in någon historisk data i GA4, men det är därför viktigt att du startar igång så fort som möjligt.Anledningen till att arbeta med analys är många. Det är när datan kan omvandlas till insikter som det blir riktigt intressant. Det är alltså inte när du startat upp Google Analytics som du är klar, det är då resan börjar. Med nya insikter om era gäster/kunder är jag säker på att ni har bättre förutsättningar att utveckla ert företag i rätt riktning. Kom ihåg att vara lyhörda för gästens behov och feedback.Data kan också komma från andra håll. Kanske har ni bokningssystem, wifi-data, sociala medier och andra källor som kan ge er en mer insiktsfull bild av era potentiella kunder.Nytt sätt att samla in och analysera data
För dig som arbetat med Universal analytics är det en del nytt, nästan allt faktiskt. Universal Analytics byggde i stor utsräckning på sidvisningar medan GA4 bygger på event, det är ett nytt sätt att mäta och du kan också få ut ännu mer data exempelvis mäta scroll och klick på ett enklare sätt.Det som är utmaningen för de flesta företagare och marknadsförare jag träffar är dock inte att de har för lite data. De har redan mer än de hinner analysera. Mitt tips för att välja nyckeltal är att börja med att sätta era mål. När ni har satt tydliga mål blir det mycket lättare att hitta relevanta KPI’er (nyckeltal) som ni kan följa och som indikerar att ni är på väg åt rätt håll.Jag rekommenderar också att lägga en plan för hur du ska använda datan. Ett förslag är att ni sätter av tid, 30-60 minuter per månad för att analysera datan. Sen skulle jag rekommendera att ni med någon form av kontinuitet också delar information/insikter med ledningsgrupp eller kollegor.GDPR
Det har skett en hel del förändringar av de lagar och regler som gäller för oss marknadsförare. GDPR och Shrems II är några exempel. Det är viktigt att du som marknadsförare har koll på vad som gäller och att du respekterar användarnas integritet. Det kan vara extra viktigt att kolla upp innan ni aktiverar den nya funktionen Google Signaler som finns i Google Analytics 4.Vi på Fjällbyrån har tagit fram en grundkurs för dig som är verksam inom besöksnäringen och vill komma igång med dataanalys och Google Analytics 4. Som en bonus ingår en instruktionsfilm för Google Ads och en om Google Search Console som är ett kul och användbart verktyg för dig som vill arbeta strategiskt med sökmotoroptmering. Läs mer om kursen i dataanalys och Google Analytics 4 (Pssst. Det går även bra för destinationsbolag/offentliga aktörer att köpa licenser för flera företag 😉 )Vill du inte gå kursen rekommenderar jag att du ändå Googlar runt och sätter dig in i Google Analytics 4 alternativt ber er webbyrå om hjälp att sätta upp allt. Läs även Googles egen info. -
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 23 2026
Mest under Flyg, Museer och utställningar, Hållbarhet/Tillgänglighet/Inkludering samt Konstateranden/Beslut/Rapporter.
-
Dags att boka in sig på årets BarCamp – 7-8 september i Karlstad
Besöksnäringens ledarforum för alla som vill driva på utvecklingen mot en snabbare omställning och möta likasinnade
-
Skaraborg är rikt på konstupplevelser – ny roadtrip lanseras
Visit Skaraborg lanserar en roadtrip på temat konst, vilket gör det enklare än någonsin att upptäcka destinationens kultur.
-
2026 års utgåva av MICHELIN Guide Nordic Countries
Nio nya restauranger i Norden har belönats med sin första MICHELIN-stjärna. Svenskar uppmärksammas i guiden.
-
SkiStars klimatarbete uppmärksammas i Europe’s Climate Leaders 2026
SkiStar har tagit plats på Europe's Climate Leaders 2026. Listan lyfter europeiska företag som gjort framsteg i sitt klimatarbete.
-
Från kursgård till skärgårdsdestination – ett nytt Marholmen
Efter år av intensiv utveckling mot målet att bli en självklar året-runt destination, står ett nytt Marholmen klart i sommar.
-
Rörstrand 300 år – mer än ett jubileum, ett arbete med platsens berättelse
När Rörstrand firar 300 år som varumärke uppmärksammas Lidköping. Arbetet med jubileet har handlat om mer än ett firande.
-
r360 växer och gasar: Stärker organisationen och går in i strategiskt partnerskap
Det är högtryck hos r360 som är marknadsledande leverantör av affärs- och bokningssystem för nordiska fjälldestinationer
-
Internationell press förälskade sig i Östergötlands skärgård
Under fyra majdagar fick Östergötlands skärgård besök av sju utländska journalister. De upplevde regionens natur och kultur.
-
Krönika: Handel och turism driver svensk tillväxt
Sommaren närmar sig - årets höjdpunkt för svensk turism. En bra tidpunkt att belysa handelns viktiga roll inom turismnäringen.
-
Veckans profil
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Gästbloggare
-
