-
Marcus Ståhl bloggar – Har du koll på nya Google Analytics 4?
Ni som följt min blogg vet att statistik och databaserade insikter ligger mig varmt om hjärtat. Därför vill jag berätta kort om Google Analytics 4 som det nu är hög tid att starta upp.Om du har Google Universal Analytics igång samlar du redan in data men Google har meddelat att man kommer att stänga ner Universal analytics sommaren 2023. Google Analytics 4 är den nya standarden och något man manuellt måste aktivera för att du ska fortsätta samla in data. För oss som är verksamma i besöksnäringen är det önskvärt att kunna jämföra datan med fjolåret, det är tyvärr inte möjligt nu då du inte får in någon historisk data i GA4, men det är därför viktigt att du startar igång så fort som möjligt.Anledningen till att arbeta med analys är många. Det är när datan kan omvandlas till insikter som det blir riktigt intressant. Det är alltså inte när du startat upp Google Analytics som du är klar, det är då resan börjar. Med nya insikter om era gäster/kunder är jag säker på att ni har bättre förutsättningar att utveckla ert företag i rätt riktning. Kom ihåg att vara lyhörda för gästens behov och feedback.Data kan också komma från andra håll. Kanske har ni bokningssystem, wifi-data, sociala medier och andra källor som kan ge er en mer insiktsfull bild av era potentiella kunder.Nytt sätt att samla in och analysera data
För dig som arbetat med Universal analytics är det en del nytt, nästan allt faktiskt. Universal Analytics byggde i stor utsräckning på sidvisningar medan GA4 bygger på event, det är ett nytt sätt att mäta och du kan också få ut ännu mer data exempelvis mäta scroll och klick på ett enklare sätt.Det som är utmaningen för de flesta företagare och marknadsförare jag träffar är dock inte att de har för lite data. De har redan mer än de hinner analysera. Mitt tips för att välja nyckeltal är att börja med att sätta era mål. När ni har satt tydliga mål blir det mycket lättare att hitta relevanta KPI’er (nyckeltal) som ni kan följa och som indikerar att ni är på väg åt rätt håll.Jag rekommenderar också att lägga en plan för hur du ska använda datan. Ett förslag är att ni sätter av tid, 30-60 minuter per månad för att analysera datan. Sen skulle jag rekommendera att ni med någon form av kontinuitet också delar information/insikter med ledningsgrupp eller kollegor.GDPR
Det har skett en hel del förändringar av de lagar och regler som gäller för oss marknadsförare. GDPR och Shrems II är några exempel. Det är viktigt att du som marknadsförare har koll på vad som gäller och att du respekterar användarnas integritet. Det kan vara extra viktigt att kolla upp innan ni aktiverar den nya funktionen Google Signaler som finns i Google Analytics 4.Vi på Fjällbyrån har tagit fram en grundkurs för dig som är verksam inom besöksnäringen och vill komma igång med dataanalys och Google Analytics 4. Som en bonus ingår en instruktionsfilm för Google Ads och en om Google Search Console som är ett kul och användbart verktyg för dig som vill arbeta strategiskt med sökmotoroptmering. Läs mer om kursen i dataanalys och Google Analytics 4 (Pssst. Det går även bra för destinationsbolag/offentliga aktörer att köpa licenser för flera företag 😉 )Vill du inte gå kursen rekommenderar jag att du ändå Googlar runt och sätter dig in i Google Analytics 4 alternativt ber er webbyrå om hjälp att sätta upp allt. Läs även Googles egen info. -
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 31 2026
Mest är det om Destination, Hållbarhet/Tillgänglighet, Marknadsföring samt Konstateranden/Rapporter
-
Världspremiär på Kalmar Slott 2027: Ny utställning av Kirsty Mitchell
Kirsty Mitchells utställning Wonderland kommer till Kalmar slott 2027. Dessutom har hennes nya projekt Quiescence världspremiär.
-
Järvsö lanserar unikt Skogsbadsrum – en plats för återhämtning
I Järvsö finns det gott om rörelse och äventyr. Med nya Skogsbadsrum lägger destinationen till avkoppling som reseanledning.
-
Mathias Dahlgren – Del 5 i serien ”Goda hållbara exempel”
Mathias Dahlgren är en gigant i svensk gastronomi som varit före sin tid, men kanske inte alltid fått cred för det han faktiskt har bidragit med långt innan hållbarhet blev ett ord som alla ville äga
-
Visit Sweden – rekordstark juni för turism i Sverige
Turismstatistik visar att juni 2026 blev den starkaste junimånaden i Sverige någonsin. Det beror på flera faktorer enligt Visit Sweden.
-
Karta med 206 besöksmål ska locka fler att upptäcka Sveriges kulturarv
Statens fastighetsverk har i sommar släppt en karta som pekar ut 206 besöksmål i Sverige som på olika sätt berättar historia.
-
Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 30 2026
Nyhetsfattig vecka men mest är det om Destination, Boende, Evenemang samt Konstateranden/beslut/rapporter
-
SHL-klubbarna skapar miljardvärden – turismen pekas ut som en av de största vinnarna
Grant Thornton, har på uppdrag av SHL kartlagt vilket samhällsvärde ligan och elitklubbarna skapar och kommit fram till att det är så mycket som 3,8 miljarder
-
Ny undersökning: Svenska föräldrar vill ge barn en sommar med mer närvaro
Mer än var tredje förälder vill att barnen minns sommarlovet för dess närvaro. Enligt en undersökning på uppdrag av First Camp.
-
Sveriges Bussföretag: Turistbussar på el – hur svårt kan det vara?
Elbussar introduceras i stor skala i den upphandlade kollektivtrafiken. Men turistbussar lyser med sin frånvaro. Vad beror det på?
-
Veckans profil
-
Aktuellt från Visit Sweden
-
Gästbloggare
-
