måndag 24 augusti 2026
Turismnytt
  • Tipsa oss
  • Annonsera
  • Kontakta oss
  • Om oss
  • Träffa oss
  • Hem
  • Nyheter
    • Aktivitetsbolag
    • Boende
    • Destinationer
    • Handel
    • Konferens & events
    • Mat och Dryck
    • Rese-/turistbyrå
    • Researrangör-/återförsälj.
    • Buss-flyg-rederi-tåg-mc
  • Destinationsutveckling
  • Karriär
    • Aktuella utbildningar
    • Lediga tjänster
    • På nytt jobb
    • Utbildningsnyheter
  • Marknadskollen
    • Bloggar
    • Debatt
    • Evenemang
    • Finansiering
    • Filmer / Podcasts
    • Hållbarhet
    • Intervjuer turismprofiler
    • Marknadsföring
    • Pågående byggprojekt
    • Pågående turismprojekt
    • Radiointervjuer
    • Rapporter
    • Trendspaning
    • Statistik
    • Aktuellt från Stua
  • Hitta leverantör
    • Destinationsutveckling
    • Försäkringar
    • Hotelltjänster
    • IT
    • Juridik
    • Köp och sälj verksamheter
    • Lokaler
    • Marknadsföring
    • Mat och dryck
    • Miljö och hållbarhet
    • Personal
    • Organisationer och föreningar
    • Säkerhet
    • Underhållning
    • Utbildningstjänster
    • Verksamhetsutveckling
    • Övrigt
    • För dig som är leverantör!
    • Till dig som vill sälja mer!
  • Bloggar
  • Annonsera
  • Logga in
  • Senaste nytt:
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 34 2026
    • ETC Solpark får Stora Turismpriset Västra Sörmland 2026
    • Krönika: Evenemang är destinationsutvecklingens kinderägg
    • Kalmar Stadsfest är ett certifierat Hållbart Evenemang
  • Platsannonser:
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 34 2026
    • Vill du forma framtidens stjärnor inom hotell och turism?
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 29 2026
    • Trillevallen, Södra Årefjällen söker sin framtida VD
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 28 2026
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 27 2026
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 24 2026
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 20 2026
    • Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 15 2026
    • Digital produktägare sökes till Svensk Camping i Göteborg
  • RSS
  • Prenumerera på nyhetsbrevet
  • Mazlows Behovtrappa för besöksnäringsföretag
    2023-05-11 13:42

    Marcus Ståhl – skapa content för besöksnäringsföretag med Mazlows behovstrappa

    Jag läste nyligen ett blogginlägg på Digital Marketing Institute, jag insåg att det här är ju briljant så jag tänkte dela mig mig av en egen svensk version och givetvis med fokus på besöksnäringsföretag.

    Att sticka ut i bruset idag är inte helt enkelt och jag skulle säga att det blir svårare och svårare för var dag som går. Min övertygelse är att det därför är extra viktigt att man skapar marknadsföring som fyller ett värde för din målgrupp. Ett strålande sätt att lyckas med det är att arbeta med content marketing, eller innehållsmarknadsföring som det kan översättas. Och om du ska skapa värde för någon är det ju rimligt att du först förstår vad de behöver. Och ska man förstå människans grundläggande behov så finns det väl ingen bättre modell en Mazlows behovstrappa, den har varit med sen urminnes tider och är enkel nog för alla att förstå och jobba med.

    Men jag vet att det är många där ute som har svårt att hitta tiden att investera i sin egen utveckling och läsa blogginlägg som detta. Därför har jag sammanfattat det hela i en mening:

    Skapa värdeskapande innehåll i din marknadsföring som dina målgrupper VILL ta del av.

    Mazlows behovstrappa för marknadsförare inom besöksnäringsföretag

    Fysiologiska behov

    Det finns vissa grundläggande behov som vi människor helt enkelt inte klarar oss utan. Två av dessa är något som kvalificerar sig som kärnverksamhet för besöksnäringen; Sömn och Mat. Vi i besöksnäringen har alltså guldläge att hjälpa våra gäster med deras absolut viktigaste behov. GRATTIS!

    Hur göra med marknadsföringen? Viktigt för att möta denna typ av behov kan exempelvis vara att synas högt upp i Google organiska sökresultat och Google My Business när man söker på termer som exempelvis ”Restauranger i Göteborg!”, ”Restauranger nära mig” eller ”Hotell i Östersund”. Den som söker har tydligt indikerat att den har ett behov. Nu är det upp till dig som besöksnäringsföretag att presentera lösningen!

    Trygghetsbehov

    Trygghetsbehoven handlar om att man ska vara skyddad från fysiskt våld, psykiskt våld, kriminalitet och dylikt. Här kan ju andra branscher som bilbranschen (tänk Volvo) och läkemedelsbranschen ha bra lägen men även besöksnäringsföretag har mycket att vinna på att förstå människors säkerhetsbehov. Jag tänker inte minst på alla destinationer och besöksnäringsaktörer på landsbygden, allt fler väljer resmål som upplevs trygga. Vi vill minska risken för både jordbävningar, krig och terrorattentat under semestern. Här ingår även trygghetsbehov vad gäller ekonomi och hälsa.

    Hur göra med marknadsföringen? Jag tänker mig att man har mycket att vinna på att visa upp sin plats som en säker och trygg plats, en plats med låg kriminalitet. För Sveriges räkning kan man också lyfta klimatet som är förhållandevis stabilt vilket för vissa målgrupper är en USP (Unique Selling Point). Då även ekonomiska och hälsorelaterade behov är viktiga och grundläggande för oss tror jag att de aktörer som erbjuder billiga resor och bra avbokningsregler kan ha en fördel. Även de som erbjuder hälsoresor där gästen redan i marknadsföringen kan förstå att ”bokar jag denna resan så kommer jag hem lite friskare och starkare än jag var när jag reste”.

    ♦ Använd bilder på friska, glada människor.
    ♦ Lyft hälsoaspekterna av ert erbjudande.
    ♦ Var tydlig med bokningsregler.
    ♦ Lyft era förmånliga priser (om det är en konkurrensfördel för er).
    ♦ Om ni är verksamma på en stressfri och trygg plats hade jag lyft det i marknadsföringen.

    Behov av kärlek och gemenskap

    På den tredje nivån börjar hierarkin erbjuda mer omfattande möjligheter till innehållsinspiration. Behovet av kärlek och tillhörighet talar för en önskan om en nära och lycklig familj, tillfredsställande vänskapsrelationer och tillfredsställande sexuell intimitet. Många varumärken använder detta som ett sätt att hjälpa konsumenter att skapa djupare relationer.

    Vi människor är ju ett socialt djur som behöver både kärlek och vänskap. Återigen guldläge för besöksnäringen! Och det här ser jag lite som en oslipad diamant! Resor skapar ju just den samhörigheten, banden och minnena som vi trånar efter! Jag tänker att gemenskapen ofta är reseanledningen.

    Hur göra med marknadsföringen? Det finns många exempel på företag som försöker vinna poäng på den gemenskap man skapar. McDonalds har ju nästan alltid med en kärnfamilj som gladeligen äter hamburgare, eller ännu hellre mor- och farföräldrar med sina barnbarn 🙂 Det besöksnäringen egentligen säljer är ju ofta TID TILLSAMMANS. Det kan jag skriva under på att jag ofta är beredd att betala ganska mycket för. Men jag ser det sällan som säljargument för besöksnäringsföretag.

    ♦ Lyft hur ni bidrar för att skapa tid tillsammans (kan exempelvis både vara en restaurang eller ett hotell).
    ♦ Använd bilder på människor i olika konstellationer (alla är inte en del av en kärnfamilj eller heterosexuellt par).
    ♦ Har ni specifika paket för generationsresor eller stora sällskap?
    ♦ Förklarar ni hur ni förenklar semestrandet och på det sättet skapar just TID?
    ♦ Vågar du till och med anspela på sex kanske? ”BF i helgen? Checka in hos oss!” 😉

    Respekt och Självuppfyllande behov

    För att må riktigt bra vill vi människor ha både gott självförtroende och god självkänsla. Lika viktigt är behovet av att vara respekterad och uppskattad av andra i ens omgivning.

    Enligt Maslow finns det två nivåer av uppskattning. Den första, som han kallade för ”lägre nivå” innebär att man behöver andra människors uppskattning och respekt. Det kan till exempel innebära att man kämpar efter att uppnå status i en grupp och att man gärna vill ha uppmärksamhet. Den allra högsta nivån om jag uppfattat det hela rätt är självuppfyllandet!

    Hur göra med marknadsföringen? I en tid där sociala medier och digital närvaro blir allt viktigare tänker jag mig att det är guldläge för besöksnäringsföretag att bidra till människors självuppfyllande.

    ♦ Den första nivån av respekt och bekräftelse kan man ge genom ett riktigt gott värdskap. Genom att se dina gäster och berömma dem för det de tagit sig för. Det är så enkelt men samtidigt så svårt. Jag utmanar dig att se dina gäster lite extra idag!
    ♦ Är du guide och leder folk till fjälltoppar eller ut på surfvågor? Då är det många som stolt delar med sig bygger sin egen persona tack vare din guidade tur. Detsamma kan gälla för dig som erbjuder hållbara semesteralternativ (idag vill så gott som varenda konsument framstå som medveten och klimatsmart). Gör det lätt för människor att dela med sig av era klimatsmarta initiativ!
    ♦ Ger du människor ny kunskap och insikter hjälper du dessa utvecklingstörstande människor mot sitt mål!
    ♦ Eftersom vi i besöksnäringen arbetar med att uppfylla människors drömmar är jag säker på att ert företag kan skapa mängder av självuppfyllande paket.
    ♦ Skapa topplistor och utmaningar som dina gäster kan ta del av. Inget slår att få åka hem från semestern som en vinnare!
    ♦ Berätta om era värderingar i er marknadsföring så att era gäster kan känna stolthet över sitt beslut att besöka er!

    Det viktiga är som sagt att skapa värdeskapande innehåll i din marknadsföring.

    Det här blev ju årets längsta blogginlägg och jag tackar dig som tagit dig hela vägen hit! Heja heja!

    I vanlig ordning får Turismnytt 10% av en första bokning om du som ny kund väljer att anlita Fjällbyrån. Uppge i så fall att du hittade oss på Turismnytt!

    Läs fler blogginlägg från Marcus Ståhl på Turismnytt här.

    • Text: Marcus Ståhl
    • Foto: Marcus Ståhl
    Tweet
  • Höganäs vill få oss att synda mer - besöksnäring
    2026-08-24 04:21

    Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 34 2026

    Mest om Destination,  Evenemang och Konstateranden/rapporter

  • Nyligen delades Stora Turismpriset Västra Sörmland 2026 ut. Årets vinnare blev ETC Solpark i Katrineholm.
    2026-08-23 22:35

    ETC Solpark får Stora Turismpriset Västra Sörmland 2026

    Nyligen delades Stora Turismpriset Västra Sörmland 2026 ut. Årets vinnare blev unika ETC Solpark i Katrineholm.

  • Pehr Palm har skrivit en krönika till Turismnytt om hur viktiga evenemang är för destinationsutveckling.
    2026-08-23 19:57

    Krönika: Evenemang är destinationsutvecklingens kinderägg

    Evenemang är varumärkesstärkande och hjälper samhället på flera nivåer. Pehr Palm från Visit Trelleborg har skrivit en krönika.

  • Kalmar Stadsfest har genomgått en oberoende granskning och uppnått certifieringen Hållbart Evenemang enligt Greentime:s standard.
    2026-08-22 20:58

    Kalmar Stadsfest är ett certifierat Hållbart Evenemang

    Kalmar Stadsfest 2026 genomfördes den 6–8 augusti. Nu har det uppnått certifieringen Hållbart Evenemang enligt Greentime.

  • Att fiska i Lappland under en semester kan tros ge en återhämtning. Men en undersökning från Visit Sweden pekar på att många svenskar inte känner sig utvilade efter sin semester.
    2026-08-21 23:40

    Visit Sweden – nästan varannan svensk vill ha återhämtning efter semestern

    En internationell undersökning från Visit Sweden visar att många kommer tillbaka från semestern utan att känna sig återhämtade.

  • MODER fInalist i Skift IDEA Awards
    2026-08-21 10:18

    Moder finalister i Skift IDEA Awards 2026 – för andra året i rad

    Hotell- och resortsystemet Moder är finalist i en av turismbranschens mest ansedda innovationstävlingar i kategorin Operational Streamlining,

  • K-märkt tar över driften av Nynäs Havsbad som ligger i Nynäshamn.
    2026-08-20 21:35

    K-märkt tar över driften av anrika Nynäs Havsbad

    Efter 14 restauranger är det dags för K-märkt att ta nästa steg i besöksnäringen. Bolaget tar över Nynäs Havsbad i Nynäshamn.

  • Tjejmilen i Sälen var populärt i år. SkiStar noterar ett rekordintresse för aktiva sommarsemestrar i fjällen.
    2026-08-18 22:00

    SkiStar – rekordintresse för aktiva sommarsemestrar i fjällen

    SkiStar ser att intresset för aktiva sommarsemestrar i fjällen fortsätter att växa. Flera event har lockat rekordmånga deltagare.

  • Höga Kusten Destinationsutveckling har utsett Maria Lundkvist till tillförordnad VD.
    2026-08-18 21:29

    Höga Kusten får ny tillförordnad VD från oktober 2026

    Styrelsen för Höga Kusten Destinationsutveckling har utsett Maria Lundkvist till tillförordnad VD från och med oktober 2026.

  • Yrkeslärare till Hotell- och turismprogrammet
    2026-08-18 16:12

    Vill du forma framtidens stjärnor inom hotell och turism?

    Magnus Åbergsgymnasiet i Trollhättan söker en yrkeslärare till Hotell- och turismprogrammet

  • Veckans profil

    Karolina Davidsson. Destination Halmstad - destinationen

    Karolina Davidsson

    VD, Destination Halmstad

    Samverkan är inget projekt – det är ett arbetssätt

  • Aktuellt från Visit Sweden

    • Senaste nyhetsbrevet

    • Trendspaningar 2026

    • Digitala föreläsningar 2026

    • Swedish Workshop Online, 11-12 november

  • Visit Sweden delar kunskaper

    • Visit Sweden hjälper dig förstå framtidens besökare

    • Måltiden som reseanledning – därför stärker mat och dryck Sveriges attraktionskraft

    • Vad längtar dagens resenärer efter och varför väljer de Sverige?

    • Visa fler inlägg från Visit Sweden

  • Händelser i branschen

    • Placebranders Day
      2026-09-03
      • Härnösand
      • placebrander.se/placebranders-day-2026/
    • BarCamp – Nätverket Hållbar Besöksnäring – 7-8 september
      2026-09-07
      • Karlstad
      • www.natverkethallbarbesoksnaring.se/barcamp/
    • Swedish Roadshow Europe 13-17 september
      2026-09-13
      • Storbritannien, Nederländerna och Tyskland
      • corporate.visitsweden.com/erbjudanden/events-och-roadshows/swedish-roadshow-europe-2026/
    • Region Västerbotten Turism – Besöksnäringsdagarna – 5-6 oktober – Save the date
      2026-10-05
      • Skellefteå
    • Sweden Event Expo
      2027-05-12
      • Nacka Strand
      • swedeneventexpo.se
    Visa fler
  • Mest lästa artiklar

    • 2026-08-20 21:35

      K-märkt tar över driften av anrika Nynäs Havsbad

      Efter 12 år och 14 restauranger är det dags för K-märkt att ta nästa steg in i en helt ny del av...

    • 2026-08-17 02:57

      Sammanfattning av nyheter om svensk besöksnäring vecka 33 2026

      Sammanfattningen av nyheter från svensk besöksnäring. Fortfarande glest mellan pressmeddelandena. Mest är det und...

    • 2026-08-16 18:17

      Destinationen där gemensamt och uthålligt arbete faktiskt gör skillnad

      Vad driver dig i rollen som vd för Destination Halmstad? Det som driver mig mest är att få männi...

    • 2026-08-15 00:23

      Träningsläger genererade 1000 gästnätter till Trelleborg

      Nytt rekord för gästnätter i Trelleborg Al Fluin driver rese- och arrangörsverksamhet inom idrot...

  • Gästbloggare

    • Marcus_Eldh

      Marcus Eldh

      Bloggar om naturturism och turismutveckling

      Jag har jobbat som naturguide i 23 år och tagit emot besökare från mer än 75 länder. En sak har blivit väldigt tydlig f...

    • Marcus Ståhl augusti 2021

      Marcus Ståhl

      Bloggar om marknadsföring, digitalisering och kommunikation

      Efter en weekend i Helsingfors tillsammans med min pappa och bror har jag gått och funderat på vad svenska kommuner, platsutvecklare och des...

    • Bianca Brandon-Cox

      Bianca Brandon-Cox

      Bloggar om måltidsturism, AI-verktyg, trender och hållbara måltidskoncept

      I maj 2022 föreläste jag om hållbarhetskommunikation i Falun på Swedish Workshop för Visit Swedens räkning. Ett av mina starkaste exempel...


  • Annonsera
  • Tipsa oss om nyheter

Kontakt

    • Telefon:
    • 070-9779252
    • E-post:
    • [email protected]
  • Nyhetsbrev
  • Annonsera hos oss
  • Facebook
  • Twitter
  • Copyright 2026 Turismnytt i Sverige AB
×

Jag vill ta del av nyhetsbrevet