Melodifestivalen deltävling 5 i Jönköping, som arrangerades den 28 februari – 1 mars 2025 i Husqvarna Garden, lockade 14 359 besökare.

Den turistekonomiska undersökningen som gjordes i samband med evenemanget visar 7 700 av besökarna var turister med hemvist utanför kommunen. Den visar också att besökarna var väldigt nöjda med evenemanget.

Bilden av Jönköping stärks

Under de tre föreställningarna i Husqvarna Garden var det sammantaget 14 359 personer som besökte Melodifestivalen i Jönköping. Närmare hälften (49 procent) av besökarna kom från Jönköpings kommun. Ytterligare 20 procent kom från andra kommuner inom Jönköpings län. Medan resterande 31 procent var inresta från andra län i Sverige.

”Det är roligt att se att Melodifestivalen lockat både våra egna kommuninvånare och många turister som rest hit, bott över och spenderat några dagar i Jönköping med anledning av evenemanget. Att få visa upp Jönköping som evenemangsstad i detta sammanhang är väldigt positivt. Den stora medieexponering som evenemanget generade stärker också bilden av Jönköping som evenemangsstad.” Säger Caroline Törnblad, chef evenemang och destinationsutveckling på Destination Jönköping.

Hög kvalitet på upplevelsen

Den turistekonomiska undersökningen visar att Melodifestivalturnén håller väldigt hög kvalitet och bjuder den besökande publiken på en mycket stark upplevelse. Resultaten är jämnstarka sett till kön och ålder och helhetsintrycket får 4,5 av 5 i betyg.

Vid en sammanvägning av nöjdhet, i vilken grad evenemanget motsvarade förväntningarna samt i vilken mån evenemanget är det ideala musikevenemanget, visar undersökningen ett Nöjd Kund Index (NKI) på 82. Enligt benchmark från Statistiska Centralbyrån (SCB) räknas ett NKI-värde på 55–75 som nöjda besökare.

”Det är ett högt betyg evenemanget får och det är tydligt att besökarna uppskattar både Melodifestivalen som evenemang och vår stad. Den positiva upplevelsen gör att de vill komma tillbaka och besöka oss igen.” Säger Caroline Törnblad.

Intervjuade i besöksundersökningen:

”Jönköping är en väldigt duktig stad på att arrangera sådana här evenemang!”

”Trevlig stad och bra evenemang!”

”Fin stad och miljö, vänliga och hjälpsamma människor.”

”Så vacker stad och bra läge!”

”Vill dit igen! Fin och trevlig stad!”

Genererar besöksnäringseffekter

30 procent av turisterna övernattade i samband med besöket, medan 70 procent var dagpendlare. En övervägande majoritet (95 procent) av de övernattande turisterna bodde i Jönköpings kommun under vistelsen. De tillbringade i snitt 2,4 dagar och 1,6 nätter i Jönköpingsregionen. Av de som övernattade så var hotell (19 procent) det mest populära valet.

Turisternas samlade konsumtion kopplat till Melodifestivalens deltävling i Jönköping ligger på cirka 21,6 mkr. Av vilket dagpendlande turister står för cirka 9,7 mkr och övernattande turister för cirka 8,5 mkr. Därtill står arrangörerna för cirka 3,3 mkr.

”Vi ser i undersökning att turisterna spenderat sina pengar på mat, nöjen, shopping, sevärdheter och andra lokala aktiviteter medan de var i Jönköping. Det är tydligt här typen av evenemang är viktiga för vår kommun och är av stor betydelse för besöksnäring i Jönköping. Det har varit ett fint lokalt samarbete mellan oss på Destination Jönköping, Jönköping City och HV71 inför och under Melodifestivalen. Vi ser fram emot fler evenemangssamarbeten framåt.” Säger Caroline Törnblad.

Besöksundersökningen för Melodifestivalen deltävling 5 i Jönköping genomfördes i samband med evenemanget av företaget Upplevelseinstitutet på uppdrag av Destination Jönköping.

Här kan ni läsa mer om Jönköping på Turismnytt.

• Text: Destination Jönköping
• Foto: Destination Jönköping